Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 112 лайков
189 490
Всего лайков на сайте

Facebook vs YouTube: кто выиграет видеобитву?

9 января 2015, 10:30 |  Ирина Горбачева

Об авторе
<a href=Ирина Горбачева" width="155" height="155" />
Агентство вирусной рекламы mfive
С момента своего появления в 2005 YouTube стал в сознании пользователей чем-то фундаментальным и непоколебимым: «говорю YouTube, думаю — видео». В 2013 году сайт посетили 1 млрд уникальных пользователей. И казалось, что это никогда не изменится. Но Марк Цукерберг и его команда решили совершить революцию и разрушить монополию YouTube на рынке онлайн-видео.


По пятам YouTube

В 2014 году команда Марка Цукерберга запустила сервис Facebook-видео, который постоянно модернизируют и улучшают. К примеру, последняя версия содержит инструмент, который помогает отслеживать статистику видео: количество просмотров, удержание аудитории, продолжительность просмотра видео. Кроме того фишка FB-плеера — это автозапуск, который также стал серьезным конкурентным преимуществом. Уже сегодня видеорекламой в популярной социальной сети воспользовались такие компании как Budweiser, Macy’s, McDonald’s, поп-звезда Бейонсе и многие другие. Все они предпочли Facebook-видео размещению на YouTube. Вызов брошен.

Однако никто из перечисленных рекламодателей не стремится отвергнуть Youtube совсем. В мае этого года тот же Budweiser опубликовал 60 YouTube-видео на Facebook и 10 роликов исключительно с помощью Facebook-видео. Но в уже в сентябре приоритеты компании изменились и большинство рекламных роликов появились на FB.

1.jpg


Захватит ли Цукерберг мир?

Очевидно, что так сразу сломить монополию YouTube не удастся: у него все еще сохраняется множество преимуществ. И это не только имидж и миллиардное число пользователей, но и технические возможности. К примеру, FB-видео все еще нельзя расшарить в других социальных сетях. Однако судя по скорости развития нового плеера, команда разработчиков Марка Цукерберга скоро решит эту проблему.

А пока они сделали все, чтобы использование встроенного видео с YouTube в их социальной сети было максимально некомфортным. Оно выглядит гораздо меньше, чем ролики с FB-плеера, а значит, является менее привлекательным для рекламодателей.

Facebook-видео — не единственный новый бизнес-проект Марка Цукерберга, а лишь часть его амбициозного плана по захвату мирового рынка онлайн-видео. Недавно стартовала платформа для размещения платной видеорекламы в Instagram, где бренды могут публиковать короткие ролики. У них также будет возможность отобрать аудиторию для рекламы по интересующим параметрам. На сегодняшний день этой возможностью воспользовались множество брендов, в том числе Disney, The CW, Banana Republic и Lancôme.

2.jpg

Кажется, Марк Цукерберг действительно решил получить большую часть доходов YouTube от онлайн видеорекламы. И вот уже очень скоро рекламодателям предстоит сделать выбор, каким из каналов коммуникации для размещения своей рекламы пользоваться эффективнее. Либо рискнуть и сделать ставку на оба сразу. Но почему такой вопрос возникает уже сегодня, если YouTube уже подтвердил свою эффективность, а сервис FB-видео появился лишь недавно?


Война на рынке онлайн-рекламы: первая кровь

Самый главный факт, который заставил экспертов и рекламодателей по всему миру признать эффективность видеорекламы на Facebook, является просто неоспоримым.

По словам основателя компании ComScore Джана Фалгони, который приводит статистику за лето 2014 года, Facebook обогнал YouTube по количеству просмотров видео примерно на 1 миллиард. Эта новость потрясла весь рекламный мир.

3.jpg

Джан Фалгони полагает, что эти цифры стали результатом технологии автозапуска видео, которая встроена в FB-плеер. Любой ролик в ленте новостей начинает воспроизводиться автоматически — без звука — как только пользователь видит соответствующий пост.

Однако статистика также показывает, что у этих просмотров низкая вовлеченность. Только половина пользователей смотрит хотя бы одну минуту запустившегося видео. Чтобы проверить эти данные, ComScore закупали рекламу в сервисе FB-видео несколько месяцев подряд. Они установили, что в среднем пользователи просматривали только 25% от всего видео. Вероятно, это не очень устроит рекламодателей, которые хотели бы видеть 80% вовлеченности и больше.


Автозапуск: как заставить работать на себя очевидное зло?

Несмотря на все, аналитики из ComScore полагают, что автозапуск — самый удачный ход

Facebook. Вопреки своему желанию, пользователь все равно увидит хотя бы несколько секунд видео, прежде чем пролистать пост, и возможно, заинтересуется или запомнит что-то. Кроме того, по мнению Джана Фалгони, автозапуск привлекает гораздо больше внимания, чем статический скриншот, который используется для тизера видео YouTube.

Поэтому, если авторы, создавая рекламное видео, скажут самое важное послание в первые несколько секунд, то это увеличит эффективность всей рекламной кампании и вовлеченность пользователей.

Однако автозапуск не является исключительной прерогативой FB-плеера. К примеру, почти одновременно эту технологию начал эксплуатировать Tumblr, который решил увеличить количество видеоконтента на сайте, а также Vine и, что логично, Instagram.

Тенденцию нельзя игнорировать, это очень серьезный сигнал для компаний. Она означает, что количество брендированного контента в таком формате будет расти в ближайшие годы. Эту гипотезу подкрепляют и статистические данные: за 2014 год количество зрителей на Tumblr увеличилось на 40%, и составило более 420 млн. И это можно считать серьезной заявкой на участие в гонке онлайн-видеоплатформ.


Видеоконтент и видеореклама: никакой разницы?

На первый взгляд, еще один минус для рекламодателей Facebook — непрозрачная статистика просмотров на Facebook-видео. К примеру, на YouTube общее количество просмотров дифференцируется на платные (более 20%) и бесплатные, то есть органические. А вот Facebook почему-то сообщает о 0% рекламных просмотров. Что это: самонадеянность?

Пока не понятно, либо Facebook не считает просмотры рекламных блоков, либо идеологи сервиса думают, что видеореклама не отличается от пользовательского видео. Второе предположение достаточно необычно, ведь в таком случае, команда Марка Цукерберга приравнивает рекламные видео к обычному развлекательному контенту. А такой взгляд является почти революционным.


Битва продолжается

Не думайте, что YouTube собирается сдавать позиции: Марку Цукербергу придется сильно попотеть, чтобы в сознании пользователей Facebook начал ассоциироваться с онлайн-видео, а не с социальной сетью. Чем закончится война двух гигантов за рынок онлайн-видео, и грозит ли это YouTube поражением и гибелью — загадка.

Но давайте не будем забывать, что ВКонтакте позволяет постить пользовательское видео с момента своего основания, являясь складом разного рода роликов, и давно имеет собственный встраиваемый плеер. Но из-за этого у многомиллионной российской аудитории не пропал интерес к YouTube: пользователи из России занимают лидирующие позиции во всем мире по количеству просмотров роликов на онлайн-видеохостинге.

Вопрос, как теперь распределять рекламный бюджет между всеми площадками, пока не имеет точного ответа. До России новый тренд доходит очень медленно: пока даже нет никакой информации о нем. Кроме того, продолжают поступать слухи, что на территории страны могут заблокировать ряд западных сайтов, в том числе Facebook.

Но отечественным брендам, ориентированным на зарубежную аудиторию, уже сейчас есть о чем задуматься, потому что на западе Facebook-видео, как и рекламные ролики в Instagram, Tumblr и Vine, набирают большую популярность.

Так или иначе, несомненным плюсом войны YouTube и Facebook является то, что появился еще один канал коммуникации и рекламная платформа, а значит и новые возможности по продвижению компании.

Как вы считаете, получится ли у Facebook победить YouTube? Будем рады, если вы поделитесь своей точкой зрения в комментариях!

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх