С момента своего появления в 2005 YouTube стал в сознании пользователей чем-то фундаментальным и непоколебимым: «говорю YouTube, думаю — видео». В 2013 году сайт посетили 1 млрд уникальных пользователей. И казалось, что это никогда не изменится. Но Марк Цукерберг и его команда решили совершить революцию и разрушить монополию YouTube на рынке онлайн-видео.
По пятам YouTube
В 2014 году команда Марка Цукерберга запустила сервис Facebook-видео, который постоянно модернизируют и улучшают. К примеру, последняя версия содержит инструмент, который помогает отслеживать статистику видео: количество просмотров, удержание аудитории, продолжительность просмотра видео. Кроме того фишка FB-плеера — это автозапуск, который также стал серьезным конкурентным преимуществом. Уже сегодня видеорекламой в популярной социальной сети воспользовались такие компании как Budweiser, Macy’s, McDonald’s, поп-звезда Бейонсе и многие другие. Все они предпочли Facebook-видео размещению на YouTube. Вызов брошен.
Однако никто из перечисленных рекламодателей не стремится отвергнуть Youtube совсем. В мае этого года тот же Budweiser опубликовал 60 YouTube-видео на Facebook и 10 роликов исключительно с помощью Facebook-видео. Но в уже в сентябре приоритеты компании изменились и большинство рекламных роликов появились на FB.
Захватит ли Цукерберг мир?
Очевидно, что так сразу сломить монополию YouTube не удастся: у него все еще сохраняется множество преимуществ. И это не только имидж и миллиардное число пользователей, но и технические возможности. К примеру, FB-видео все еще нельзя расшарить в других социальных сетях. Однако судя по скорости развития нового плеера, команда разработчиков Марка Цукерберга скоро решит эту проблему.
А пока они сделали все, чтобы использование встроенного видео с YouTube в их социальной сети было максимально некомфортным. Оно выглядит гораздо меньше, чем ролики с FB-плеера, а значит, является менее привлекательным для рекламодателей.
Facebook-видео — не единственный новый бизнес-проект Марка Цукерберга, а лишь часть его амбициозного плана по захвату мирового рынка онлайн-видео. Недавно стартовала платформа для размещения платной видеорекламы в Instagram, где бренды могут публиковать короткие ролики. У них также будет возможность отобрать аудиторию для рекламы по интересующим параметрам. На сегодняшний день этой возможностью воспользовались множество брендов, в том числе Disney, The CW, Banana Republic и Lancôme.
Кажется, Марк Цукерберг действительно решил получить большую часть доходов YouTube от онлайн видеорекламы. И вот уже очень скоро рекламодателям предстоит сделать выбор, каким из каналов коммуникации для размещения своей рекламы пользоваться эффективнее. Либо рискнуть и сделать ставку на оба сразу. Но почему такой вопрос возникает уже сегодня, если YouTube уже подтвердил свою эффективность, а сервис FB-видео появился лишь недавно?
Война на рынке онлайн-рекламы: первая кровь
Самый главный факт, который заставил экспертов и рекламодателей по всему миру признать эффективность видеорекламы на Facebook, является просто неоспоримым.
основателя компании ComScore Джана Фалгони, который приводит статистику за лето 2014 года, Facebook обогнал YouTube по количеству просмотров видео примерно на 1 миллиард. Эта новость потрясла весь рекламный мир.
Джан Фалгони полагает, что эти цифры стали результатом технологии автозапуска видео, которая встроена в FB-плеер. Любой ролик в ленте новостей начинает воспроизводиться автоматически — без звука — как только пользователь видит соответствующий пост.
Однако статистика также показывает, что у этих просмотров низкая вовлеченность. Только половина пользователей смотрит хотя бы одну минуту запустившегося видео. Чтобы проверить эти данные, ComScore закупали рекламу в сервисе FB-видео несколько месяцев подряд. Они установили, что в среднем пользователи просматривали только 25% от всего видео. Вероятно, это не очень устроит рекламодателей, которые хотели бы видеть 80% вовлеченности и больше.
Автозапуск: как заставить работать на себя очевидное зло?
Несмотря на все, аналитики из ComScore полагают, что автозапуск — самый удачный ход
Facebook. Вопреки своему желанию, пользователь все равно увидит хотя бы несколько секунд видео, прежде чем пролистать пост, и возможно, заинтересуется или запомнит что-то. Кроме того, по мнению Джана Фалгони, автозапуск привлекает гораздо больше внимания, чем статический скриншот, который используется для тизера видео YouTube.
Поэтому, если авторы, создавая рекламное видео, скажут самое важное послание в первые несколько секунд, то это увеличит эффективность всей рекламной кампании и вовлеченность пользователей.
Однако автозапуск не является исключительной прерогативой FB-плеера. К примеру, почти одновременно эту технологию начал эксплуатировать Tumblr, который решил увеличить количество видеоконтента на сайте, а также Vine и, что логично, Instagram.
Тенденцию нельзя игнорировать, это очень серьезный сигнал для компаний. Она означает, что количество брендированного контента в таком формате будет расти в ближайшие годы. Эту гипотезу подкрепляют и статистические данные: за 2014 год количество зрителей на Tumblr , и составило более 420 млн. И это можно считать серьезной заявкой на участие в гонке онлайн-видеоплатформ.
Видеоконтент и видеореклама: никакой разницы?
На первый взгляд, еще один минус для рекламодателей Facebook — непрозрачная статистика просмотров на Facebook-видео. К примеру, на YouTube общее количество просмотров дифференцируется на платные (более 20%) и бесплатные, то есть органические. А вот Facebook почему-то сообщает о 0% рекламных просмотров. Что это: самонадеянность?
Пока не понятно, либо Facebook не считает просмотры рекламных блоков, либо идеологи сервиса думают, что видеореклама не отличается от пользовательского видео. Второе предположение достаточно необычно, ведь в таком случае, команда Марка Цукерберга приравнивает рекламные видео к обычному развлекательному контенту. А такой взгляд является почти революционным.
Битва продолжается
Не думайте, что YouTube собирается сдавать позиции: Марку Цукербергу придется сильно попотеть, чтобы в сознании пользователей Facebook начал ассоциироваться с онлайн-видео, а не с социальной сетью. Чем закончится война двух гигантов за рынок онлайн-видео, и грозит ли это YouTube поражением и гибелью — загадка.
Но давайте не будем забывать, что ВКонтакте позволяет постить пользовательское видео с момента своего основания, являясь складом разного рода роликов, и давно имеет собственный встраиваемый плеер. Но из-за этого у многомиллионной российской аудитории не пропал интерес к YouTube: пользователи из России занимают лидирующие позиции во всем мире по количеству просмотров роликов на онлайн-видеохостинге.
Вопрос, как теперь распределять рекламный бюджет между всеми площадками, пока не имеет точного ответа. До России новый тренд доходит очень медленно: пока даже нет никакой информации о нем. Кроме того, продолжают поступать слухи, что на территории страны могут заблокировать ряд западных сайтов, в том числе Facebook.
Но отечественным брендам, ориентированным на зарубежную аудиторию, уже сейчас есть о чем задуматься, потому что на западе Facebook-видео, как и рекламные ролики в Instagram, Tumblr и Vine, набирают большую популярность.
Так или иначе, несомненным плюсом войны YouTube и Facebook является то, что появился еще один канал коммуникации и рекламная платформа, а значит и новые возможности по продвижению компании.
Как вы считаете, получится ли у Facebook победить YouTube? Будем рады, если вы поделитесь своей точкой зрения в комментариях!
