Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 4 лайков
209 451
Всего лайков на сайте

Как продуктовые бренды продвигаются в Facebook?

22 апреля 2014, 10:17 |  Марина Демина

Сегодня продвижение в социальных сетях является неотъемлемой частью развития бизнеса. Всё большее число компаний заводят Страницы в социальных сетях. Но главные сложности начинаются, когда они начинают думать, что же туда постить. Взять, к примеру, производителей еды и напитков. Какой контент им размещать, чтобы привлекать покупателей?

В данной статье собрано несколько примеров контент-стратегий продуктовых брендов, реализованные в Facebook. Возможно, некоторые идеи вам покажутся интересными, и вы захотите их взять на заметку.

Придерживайтесь единого стиля

Nutella – производитель популярной по всему миру шоколадной пасты. Какие идеи бренд может реализовать в Facebook кроме публикации видео и изображений с открытой банкой и пастой, намазанной на хлеб?

«Начните день с Nutella», - призывает компания. Этот девиз мы видим на обложке Страницы бренда. 

Эта идея, так или иначе, присутствует и в каждом посте. Благодаря этому потребители во время завтрака всегда знают, что Nutella - их «лучший друг».

Кстати, на бренд подписано более 18 млн. человек.

Вывод: придерживайтесь единого стиля, используйте одну и ту же тему на обложке и в своих сообщениях, чтобы потребители точно понимали, какую идею вы хотите до них донести.

Поддерживайте необычные события

Кто не знает Nescafe? Даже те, кто не любит кофе, прекрасно осведомлены о бренде. Но как удалось этого добиться? В том числе и благодаря грамотной маркетинговой стратегии.

Одна из стратегий заключается в том, что бренд поддерживает нетипичные для себя события, которые никак не связаны с продуктом. Это позволяет Nescafe выйти за пределы обычного целевого рынка.

Как видно в примере ниже, Nescafe приглашает потребителей на дегустацию напитка во время Парада Роз.

Нечто подобное делает и M&M’s, приглашая одиноких людей найти себе пару. Кто бы мог подумать, что шоколадные конфетки будут заниматься сводничеством?

Вывод: поддержите мероприятия, которые привлекут внимание людей, не относящихся напрямую к вашей целевой аудитории. Так вы станете более привлекательны и сумеете заполучить новых клиентов.

Привлекайте пользователей к участию в жизни бренда

Ваши потребители – ключ к успеху вашего бизнеса. Привлекайте их к участию в жизни сообщества в социальных сетях.

Например, Dunkin Donuts предлагает пользователям рассказать свою историю. 

Для привлечения большего внимания бренд использует специальный хэштег #mydunkin.

Вывод: привлекайте потребителей к участию в жизни бренда и созданию контента. Это существенно повысит популярность вашей Страницы и решит проблему «А что размещать?».

Используйте приложения

Ещё один способ сделать бренд более привлекательным – предложить потребителям пользоваться приложениями. Посмотрим на пример Dominoes. На обложке своей Страницы Facebook бренд предлагает воспользоваться приложением для заказа пиццы онлайн. 

Кроме того, у компании есть приложение для желающих получить работу в сети пиццерий. Таким образом, Dominoes не просто привлекает фанов и увеличивает продажи, но и воспитывает лояльность потребителей к бренду.

Вывод: используйте приложения в социальных сетях для проявления своей индивидуальности и решения маркетинговых задач.

Следите за трендами

Каждый год маркетологи делятся своими прогнозами относительно трендов на ближайшее время. Почему бы не начать им следовать?

Например, два главных SMM-тренда 2014 г. – видео-контент и обучение потребителей вместо сосредоточения на конверсии. Этих трендов придерживается Nestle. Объединяя обучение и видео, бренд публикует посты с хэштегом #healthybytes24, рассказывая о здоровой пище на своей Странице в Facebook.

Вывод: следите за трендами и следуйте им, чтобы получать преимущества перед конкурентами. 


Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Александр Погребной
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Погребной - "И напоследок. Призыв «Не жадничайте!» нужно трактовать не как призыв выделять больше денег на маркетинг и пиар. А как напоминание о простой истине: чтобы получать, нужно и отдавать."
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх