Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 156 лайков
209 603
Всего лайков на сайте

Как сделать алгоритм Facebook вашим союзником

29 января 2014, 01:06 |  Юлия Пугачева

Недавно администраторы страниц в Facebook отметили снижение естественного охвата. Для страниц, которые хотят обойтись минимум рекламы, он чрезвычайно важен. Специалисты EdgeRank Checker разобрались, что произошло и что делать.

Предмет исследования: охват и вовлеченность.

Данные, приведенные в статье, получены в результате анализа около 100 000 постов с тысячи страниц при помощи EdgeRank Checker.

Период проведения исследования: с 4 ноября по 30 декабря 2013 года.

Данные по каждой странице усреднен, рассматривалась медиана собранной статистики по всем страницам. Данные «на фана» рассчитывались как отношение значения показателя к количеству подписчиков страницы на дату размещения поста.


Что произошло

Администраторы страниц чаще всего фокусируются на двух показателях постов: охвате и вовлеченности. Facebook помогает собирать такую статистику — количество лайков, комментариев, повторных публикаций, а также количество человек, которые видели вашу публикацию.

Что означает фраза «1 000 людей видели эту публикацию»? Facebook суммирует данные обо всех, кто видел ваш пост, кто поделился записью с друзьями. Это создает естественный охват. Если пользователи социальной сети увидели вашу рекламу в рекламном объявлении, такой охват называют платным.

Арифметика проста:

Естественный охват = Бесплатное размещение + Повторные публикации

Платный охват = Люди, просмотревшие рекламное объявление

Общий охват = Естественный охват + Платный охват

2 декабря 2013 года Facebook сообщил, что будет делать акцент на ссылки в Ленте. Примерно в это же время администраторы многих страниц по всему миру заметили значительное снижение естественного охвата.

Подобные изменения наблюдались и ранее. Команда EdgeRank Checker изучает органический охват в течение трех лет. В ходе исследований выяснилось, что со временем он снижается. Причина в том, что за последние три года с ростом Facebook возросла и конкуренция за присутствие в Ленте. Алгоритмы показа новостей постоянно совершенствуются, чтобы пользователи социальной сети получали интересный качественный контент. Планка только растет.


Статистика

На диаграмме ниже приведено сравнение данных начиная с сентября 2012 года. Буквально год назад дела с органическим охватом обстояли лучше, чем сейчас — наблюдаем падение с 12,6% до 7,7%. 

Исследование периодов из 28 дней до 2 декабря 2013 года и после показало следующее изменение естественного охвата:

 

В прошлом изменения в алгоритме подачи постов в Ленте Facebook не отражались значительно на вовлечении. Еще статистика:

В целом уровень вовлеченности колебался в пределах нормы. В некоторых случаях наблюдался рост активности. С точки зрения Facebook, это хорошие изменения для Ленты, так как пользователи получают больше интересных публикаций, что увеличивает вовлеченность. 


Как работают разные типы контента

В течение анализируемого периода эффективность всех типов контента снизилась, но обновления статуса в Ленте по-прежнему эффективнее видео, фото и ссылок.  

Анализ страниц

Изменения отразились на страницах по-разному — у некоторых охват заметно уменьшился, у других увеличился. Обратимся к статистике, чтобы выяснить возможные причины подобной ситуации.

На странице A наблюдалось значительное падение охвата.

Значительный спад наблюдается на странице ближе к 5 декабря. После нововведений Facebook естественный охват не поднимался выше 15% (ранее в среднем он был 25%). На этой странице в основном размещали обновления статуса и тексты с призывами к действию. Вот график, показывающий количество показов при размещении подобных постов:

Резкое изменение на графике наблюдается 6 декабря.


Однако другие страницы показывают значительное увеличение естественного охвата:

Рост охвата на странице наблюдается как раз после изменений алгоритма. На ней размещались только фотографии и изредка использовались призывы к действию. Проанализируем изменение количества показов публикаций:

В районе 8 декабря 2013 года естественный охват публикаций на странице вырос. С этого момента количество постов с высоким охватом только увеличилось (наш инструмент округлил их до 100% показов). 


Чем отличаются эти страницы

Facebook акцентирует внимание на том, что для них главное «контент высокого качества», в котором, по-видимому, не всегда содержатся призывы к действию, чтобы увеличить вовлеченность. Это может быть причиной различий в органическом охвате.  


7 советов, как увеличить охват

Итак, страницы, на которых смена алгоритма Facebook отразилась минимально, не используют мемы и призывы к действию. Социальная сеть не любит страницы, которые активно используют подобные тактики.

Facebook не раз сообщал, что он идеально подходит для структурирования текста наиболее логичным образом. Многие администраторы любят включать ссылки в описание к фотографиям, что противоречит общим пожеланиям Facebook. Посты, содержащие ссылки, должны быть опубликованы как ссылки.  

Семь советов, которые помогут увеличить охват:

1. Фокусируйтесь на вовлечении.

2. Анализируйте, почему лайкают ваши публикации.

3. Избегайте частого использования навязчивых призывов к действию.

4. Не используйте мемы.

5. Анализируйте исходящие ссылки, чтобы выявить наиболее популярные источники.

6. Размещайте публикации чаще.

7. Попробуйте разное время суток для публикации разного контента (например, новости — утром, акции — вечером). 


Автор статьи Чэд Уитман (Chad Wittman), основать EdgeRank Cheker. Источник: moz.com

 

Комментарии
4 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    Подскажите, а какое оптимальное соотношение между "увидели публикацию" и количеством подписчиков?
    +
    0
    -
    Ответить
  • Иннокентий Лукин
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Иннокентий Лукин
    больше года назад
    Ах вот оно что, я то все не мог понять откуда такой рост охвата.
    +
    0
    -
    Ответить
  • Алена Попова
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Алена Попова
    больше года назад
    Ребят! У вас неправильно поставлены первые две картинки! Вторую поставить нужно на первое место, я ее заменить на правильную. А то получается, что диаграмма "Вовлеченость" указана 2 раза, "органический охват" стоит не на своем месте, а "сравнение периодов" вообще отсутсвует....
    Ребят! У вас неправильно поставлены первые две картинки! Вторую поставить нужно на первое место, я ее заменить на правильную. А то получается, что диаграмма "Вовлеченость" указана 2 раза, "органический охват" стоит не на своем месте, а "сравнение периодов" вообще отсутсвует.
    +
    0
    -
    Ответить
    • Юлия Пугачева
      6
      комментариев
      0
      читателей
      Юлия Пугачева
      Алена Попова
      больше года назад
      Алена, спасибо большое за комментарий!
      Корректная последовательность картинок в статье восстановлена.
      +
      0
      -
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх