Рейтинг SEOnews "SEO глазами киентов 2018"
4 57
17 11 19 8

Как сделать алгоритм Facebook вашим союзником

29 января 2014, 01:06  | Юлия Пугачева

Недавно администраторы страниц в Facebook отметили снижение естественного охвата. Для страниц, которые хотят обойтись минимум рекламы, он чрезвычайно важен. Специалисты EdgeRank Checker разобрались, что произошло и что делать.

Предмет исследования: охват и вовлеченность.

Данные, приведенные в статье, получены в результате анализа около 100 000 постов с тысячи страниц при помощи EdgeRank Checker.

Период проведения исследования: с 4 ноября по 30 декабря 2013 года.

Данные по каждой странице усреднен, рассматривалась медиана собранной статистики по всем страницам. Данные «на фана» рассчитывались как отношение значения показателя к количеству подписчиков страницы на дату размещения поста.


Что произошло

Администраторы страниц чаще всего фокусируются на двух показателях постов: охвате и вовлеченности. Facebook помогает собирать такую статистику — количество лайков, комментариев, повторных публикаций, а также количество человек, которые видели вашу публикацию.

Что означает фраза «1 000 людей видели эту публикацию»? Facebook суммирует данные обо всех, кто видел ваш пост, кто поделился записью с друзьями. Это создает естественный охват. Если пользователи социальной сети увидели вашу рекламу в рекламном объявлении, такой охват называют платным.

Арифметика проста:

Естественный охват = Бесплатное размещение + Повторные публикации

Платный охват = Люди, просмотревшие рекламное объявление

Общий охват = Естественный охват + Платный охват

2 декабря 2013 года Facebook сообщил, что будет делать акцент на ссылки в Ленте. Примерно в это же время администраторы многих страниц по всему миру заметили значительное снижение естественного охвата.

Подобные изменения наблюдались и ранее. Команда EdgeRank Checker изучает органический охват в течение трех лет. В ходе исследований выяснилось, что со временем он снижается. Причина в том, что за последние три года с ростом Facebook возросла и конкуренция за присутствие в Ленте. Алгоритмы показа новостей постоянно совершенствуются, чтобы пользователи социальной сети получали интересный качественный контент. Планка только растет.


Статистика

На диаграмме ниже приведено сравнение данных начиная с сентября 2012 года. Буквально год назад дела с органическим охватом обстояли лучше, чем сейчас — наблюдаем падение с 12,6% до 7,7%. 

Исследование периодов из 28 дней до 2 декабря 2013 года и после показало следующее изменение естественного охвата:

 

В прошлом изменения в алгоритме подачи постов в Ленте Facebook не отражались значительно на вовлечении. Еще статистика:

В целом уровень вовлеченности колебался в пределах нормы. В некоторых случаях наблюдался рост активности. С точки зрения Facebook, это хорошие изменения для Ленты, так как пользователи получают больше интересных публикаций, что увеличивает вовлеченность. 


Как работают разные типы контента

В течение анализируемого периода эффективность всех типов контента снизилась, но обновления статуса в Ленте по-прежнему эффективнее видео, фото и ссылок.  

Анализ страниц

Изменения отразились на страницах по-разному — у некоторых охват заметно уменьшился, у других увеличился. Обратимся к статистике, чтобы выяснить возможные причины подобной ситуации.

На странице A наблюдалось значительное падение охвата.

Значительный спад наблюдается на странице ближе к 5 декабря. После нововведений Facebook естественный охват не поднимался выше 15% (ранее в среднем он был 25%). На этой странице в основном размещали обновления статуса и тексты с призывами к действию. Вот график, показывающий количество показов при размещении подобных постов:

Резкое изменение на графике наблюдается 6 декабря.


Однако другие страницы показывают значительное увеличение естественного охвата:

Рост охвата на странице наблюдается как раз после изменений алгоритма. На ней размещались только фотографии и изредка использовались призывы к действию. Проанализируем изменение количества показов публикаций:

В районе 8 декабря 2013 года естественный охват публикаций на странице вырос. С этого момента количество постов с высоким охватом только увеличилось (наш инструмент округлил их до 100% показов). 


Чем отличаются эти страницы

Facebook акцентирует внимание на том, что для них главное «контент высокого качества», в котором, по-видимому, не всегда содержатся призывы к действию, чтобы увеличить вовлеченность. Это может быть причиной различий в органическом охвате.  


7 советов, как увеличить охват

Итак, страницы, на которых смена алгоритма Facebook отразилась минимально, не используют мемы и призывы к действию. Социальная сеть не любит страницы, которые активно используют подобные тактики.

Facebook не раз сообщал, что он идеально подходит для структурирования текста наиболее логичным образом. Многие администраторы любят включать ссылки в описание к фотографиям, что противоречит общим пожеланиям Facebook. Посты, содержащие ссылки, должны быть опубликованы как ссылки.  

Семь советов, которые помогут увеличить охват:

1. Фокусируйтесь на вовлечении.

2. Анализируйте, почему лайкают ваши публикации.

3. Избегайте частого использования навязчивых призывов к действию.

4. Не используйте мемы.

5. Анализируйте исходящие ссылки, чтобы выявить наиболее популярные источники.

6. Размещайте публикации чаще.

7. Попробуйте разное время суток для публикации разного контента (например, новости — утром, акции — вечером). 


Автор статьи Чэд Уитман (Chad Wittman), основать EdgeRank Cheker. Источник: moz.com

 

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar

 Есть о чем рассказать? Присылайте свои материалы в редакцию.
Комментарии
4 комментария
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
  • Гость
    больше года назад
    Подскажите, а какое оптимальное соотношение между "увидели публикацию" и количеством подписчиков?
    +
    0
    -
    Ответить
  • Иннокентий Лукин
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Иннокентий Лукин
    больше года назад
    Ах вот оно что, я то все не мог понять откуда такой рост охвата.
    +
    0
    -
    Ответить
  • Алена Попова
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Алена Попова
    больше года назад
    Ребят! У вас неправильно поставлены первые две картинки! Вторую поставить нужно на первое место, я ее заменить на правильную. А то получается, что диаграмма "Вовлеченость" указана 2 раза, "органический охват" стоит не на своем месте, а "сравнение периодов" вообще отсутсвует....
    Ребят! У вас неправильно поставлены первые две картинки! Вторую поставить нужно на первое место, я ее заменить на правильную. А то получается, что диаграмма "Вовлеченость" указана 2 раза, "органический охват" стоит не на своем месте, а "сравнение периодов" вообще отсутсвует.
    +
    0
    -
    Ответить
    • Юлия Пугачева
      6
      комментариев
      0
      читателей
      Юлия Пугачева
      Алена Попова
      больше года назад
      Алена, спасибо большое за комментарий!
      Корректная последовательность картинок в статье восстановлена.
      +
      0
      -
      Ответить