Выездной кампус ИКРы в Нью-Йорке удался на славу. За восемь дней (с 17 по 24 августа) участники получили такой объем эмоций и знаний, что всё это ещё надо осознать и упорядочить в голове. Расскажу вкратце о нашей программе, своём личном опыте и тех полезных идеях и навыках, которые удалось ухватить.
К удивлению самих организаторов, да и участников тоже, на кампус собрались далеко не новички, а очень даже продвинутые в digital ребята. Кажется, что ни участники, ни организаторы, ни тем более лекторы не ожидали такой синергии от совместного общения.
Во время воркшопов, которые сопровождали большую часть лекций, наша команда предлагала решения, которые хоть сразу бери и реализуй на практике. К чести сказать, «наши» мыслят и работают совсем не хуже зарубежных коллег, что было приятным открытием для самих участников и лекторов. «Наши» - это люди из Москвы, Питера, Киева, Алма-Аты и Баку, всего чуть больше 20 человек.
Справедливости ради отмечу, что Нью-Йорк не так уж «оцифрован», как мне казалось при подготовке Москва или Киев по качеству мобильной связи, интернета и количеству бесплатных точек вайфая не отстают. Однако структурное, организованное и программное развитие цифровой среды в Нью-Йорке очевидно лучше.
День первый
Мы только-только начинаем ощущать себя частью чего-то общего и осмысленного. Спасибо Антону Черкасскому за вводные лекции в лёгком формате, которые помогали не только с освоением лексики, но ощущением Нью-Йорка как такового и профессиональной среды.
Первую лекцию читает Felipe Ferreira (art-director R/GA). Она о сторителлинге на примере нашумевшего кейса Volkswagen «Народный автомобиль» (People’s Car Project).
Эта история показывает, что не нужно бояться больших амбициозных задач – если нацелиться на решения и целенаправленно творчески их реализовывать, то даже чуждый для немецкого автопрома китайский рынок сдастся под напором творческой последовательности. За два года в проекте приняло участие 30 млн. китайцев, которые предложили более 260 тысяч идей! Некоторые эксперты считают этот проект самым масштабным по созданию продукта при помощи краудсорсинга.
День второй
Помимо общения на тему английского в Центральном парке, второй день принес аж три насыщенных лекции. Первую, посвященную ценности «больших идей» на всех этапах креативного процесса, провели Viktor Angwald (creative Y&R) и Matilda Kahl (art-director Y&R). Ключевая мысль:
В любой большой идее содержится «человеческая правда» (Human truth) – это нечто, о чем все знают, но никогда об этом не задумывались. Большие идеи – это драйверы для продуктов, услуг или целых отраслей и компаний. Удачная большая идея может даже стать новой миссией компании и сильно трансформировать планы развития и существования любого предприятия.
Среди техник, способствующих нахождению больших идей:
- 1 minute ideas – группой набрасывать разные идеи в течение одной минуты, а дальше отсеивать лишнее и развивать удачные;
- Think small...then big – подготовьте свой мозг к серьезному штурму, обсудите сначала какую-то небольшую, незначительную задачу в рамках кампании. Устройте творческую разминку;- What’s next to you? – оглянитесь по сторонам. Возможно, вы уже знаете решение проблемы, уже имплицитно решали что-то подобное или у вас есть примеры из другой сферы.
Следом был рассказ о дизайне и креативных техниках от Fatimah Kabba (Senior Visual Designer at Roundarch Isobar). Лектор – очень увлеченная дизайном женщина, которая работала с крупными брендами (в том числе с проектом Nike+ Fuelband). Она рассказала о важности саморефлексии в дизайне, о решениях, которые может подсказать живая природа, о возможностях через дизайн менять окружающий мир. Фатима также озвучила простое, но глубокое утверждение, что «свобода – это не право на хаос», которое справедливо не только применительно к дизайну. Также она рассказала, какие люди её вдохновляют: это Inge Druckery, Richard Mehl, Joset Albers, Debbie Millman, Shepard Fairei.
Последней лекцией дня стал рассказ о UX и дизайне от Anton Repponen (Global Creative Director at Fi) и Irene Pereyra (Global Director of UX and Strategy at Fi). На примере решения для нового сайта USA Today мы узнали о последовательности действий при создании масштабного проекта для ведущего медиа США, процессах создания дизайна и работой над «юзер экспириенс». Вполне детально об этом кейсе можно посмотреть самому
День третий
Плотность занятий продолжала расти, и в этот день нас ожидали не только беседы про ньюйоркский английский, но экскурсия в агентство плюс ещё 2 лекции в кампусе и вечерняя вечеринка со спикерами.
После языковой разминки группа двинулась в агентство Huge, расположенное в креативно-творческом районе Dumbo (это что-то типа московской Стрелки в Нью-Йорке). Там помимо экскурсии прошла небольшая обзорная и вдохновляющая лекция о принципах работы агентства. По представлениям Huge, которые занимаются трансформацией брендов и помогают бизнесам расти, большие события для бизнеса и бренда происходят тогда, когда пользователь услуг стоит на первом месте.
Потом был рассказ о дизайне и креативных техниках в диджитале от (Freelance Senior Art Director; в прошлом также работал в BBDO). Его главная идея:
Если хотите добиться успеха в диджитале - будьте генералистами. Лучше знать понемногу обо всем, что происходит, чтобы вовремя сделать правильный выбор в пользу тех или иных инструментов, так как рекламная среда меняется стремительно и порой драматически. Чтобы быть гибким и ловить тренды, надо иметь широкий угол обзора.
Третьим лектором этого дня стал Xavier Gallego (art director R/GA), который не только рассказал про арт-дирекшн в диджитале, но и вдохновлял своим примером. Его основная мысль – не бойтесь делать то, что вам нравится и ставить высокие цели. Его собственный пример успеха тому иллюстрация. Он, например, помимо работы в диджитале также известен как создатель оригинальных . Кстати, после занятий Ксавьер показал отличный бар, где общение продолжилось в неформальном стиле.
День четвертый
День начался с традиционного английского в Brooklyn Bridge Park, прямо у воды. Продолжился в – одной из лучших мировых школ, обучающих рекламным профессиям. Там прошла лекция об инжениринге в поп-культуре как основном инструменте развития современного рекламного мышления.
Основной тезис:
Нужно создавать не рекламу (ads), а приводные ремни, механизмы (vehicles) для общения потребителей с брендами, которые базируются на понимании потребительского поведения, используют и трансформируют его. Найдите, что волнует вашу аудиторию, и делайте это для неё от лица бренда. Делайте не рекламу, а создавайте факторы культурного влияния, механизмы изменения поведения.
В качестве одной из креативных техник предлагается «абстрактный брейнсторминг»: когда идеи впереди мышления, то есть креативьте на эмоциях, на смутных предположениях, можете даже нести полную чушь, но именно здесь кроются возможности найти действительно оригинальное решение.
Дальше была лекция Rebecca Sharma (Digital Producer at Victoria's Secret) об «анатомии» digital-проекта на примере активностей разного масштаба от известной марки женского белья. Роль диджитал-продюсера ключевая в этих процессах: он управляет процессом и планирует, мотивирует и выступает лидером, действует коммуникатором и переговорщиком, ставит задачи и пробует новые решения. Процессы вторичны и безжизненны, если нет организующего звена.
Финальным занятием по английскому стало общение с Lana Voynova (UX Designer MRY). Знатно пообщались на тему сленга, терминологии и общих вопросов работы нью-йоркских агентств.
День пятый
Утро началось с тура в NY FILM ACADEMY, которая готовит профессионалов киноиндустрии, в том числе и по диджитал направлению. Было интересно узнать, как продвигает себя крупнейшая международная академия киноискусства, у которое есть серьезное представительство и в .
Вернувшись в кампус, у нас состоялся воркшоп по брифу Nike+ от копирайтера R/GA . Затем лекция партнера агентства Hustle&co Jacob Neske о стратегиях менеджмента и развития бизнеса. Последним занятием дня стало выступление на тему создания интерактивных проектов от (Director of Digital Operations at BBDO). Его ключевая мысль также проста: интересы пользователя превыше всего. Разрабатывая интерактивный продукт, делайте его полезным, и чтобы люди хотели его использовать. Ведь нередко за креативным или техническим решением теряется главный вопрос «А зачем это пользователю?».
После такого плотного интенсива группа продолжила неформальное общение со спикерами в баре Crown Victoria (ну, и дальше на этом не остановились).
День шестой
Не смотря на веселый вечер накануне, нас ожидал ещё один насыщенный день: походы в агентства MRY и Firstborn, где общались со спикерами, которых мы уже хорошо знали по предыдущим дням. Дальше – две лекции в кампусе. Andrew Zarick, сооснователь и CEO клуба диджитал-профессионалов Digital Dumbo, рассказал о пересечениях культуры и диджитала. У него, помимо прочих, прозвучала яркая мысль:
Новые идеи должны использовать старые здания (New ideas must use old buildings).
Следующий лектор - Jae Salavarrieta (Production Designer at HUGE), - рассказала о непростых взаимоотношениях дизайнеров и разработчиков. Драма, практически как между мужчинами и женщинами: девелоперы – с Марса, дизайнеры – с Венеры. А разгадка одна: сближаться! То есть учиться думать творчески, но со знанием технической специфики.
День седьмой
Самые стойкие с утра пошли на экскурсию в Музей движущихся изображений (). Я вот не пошел. Но, говорят, там было много забавных экспонатов, связанных с историей кино и визуальными эффектами. Зато после обеда нас ждала одна из самых полезных лекций с творческим заданием. - Julie Cottineau (Founder & CEO of BrandTwist) предложила творческую методику, помогающую освежить «уставший» бренд за счет более сильных качеств бренда-«ментора». То есть нужно взять некий ведущий бренд, оценить его качества, раскрыть мощные стороны и попытаться найти большую идею (Big Idea), которая помогла бы ослабленному бренду стать сильнее. Мы с коллегой соединили потерявший лоск и крутизну бренд Nokia с более энергичным, сексуальным и харизматичным Victoria’s Secrets и получили интересные результаты. Жаль, не успели спасти Nokia от неминуемой продажи ;)
Последней лекцией кампуса стал рассказ уже хорошо знакомого нам по предыдущим дням Zah Fernando (Senior Developer at Firstborn Multimedia) про тенденции развития и будущее рекламы. Здесь, в целом, всё ясно:
Будущее за диджиталом, яркими инсайтами и вырастающими из них «Большими идеями», а также ориентацией на пользователя, его жизненные вопросы и приоритеты.
День восьмой
Мы отдыхали, закупались кто чем, а вечером тусовались на крыше со спикерами на BBQ roof-party. И это было просто исключительно здорово:)
Надеюсь, что достаточно полно и полезно рассказал о кампусе ИКРы в Нью-Йорке. Но, понятно, что никакая статья не заменит реальный опыт общения. Поэтому в следующий раз рекомендую просто отправиться на один из кампусов и прочувствовать всю прелесть и полезность таких мероприятий самому.
