Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 22 лайков
216 690
Всего лайков на сайте

Успешный контент-маркетинг в 10 словах

21 ноября 2012, 10:01 |  Марина Демина

Каким должен быть контент-маркетинг, чтобы стимулировать аудиторию к действиям, побуждать среди сотни похожих компаний отдать предпочтение именно вашему бренду, привлекать и вовлекать? В блоге Econsultancy, основываясь на недавнем исследовании по контент-маркетингу, приводят ответы маркетологов на вопрос:

Каким одним прилагательным вы бы могли описать тип контента, который наиболее эффективен в вашей работе?

Ответы приведены ниже.

1. Прилипчивый

В сфере электронной коммерции (и не только) большое значение играет удержание посетителей на сайте. Один из способов заставить пользователей «залипнуть» на вашем сайте – размещение изображений продуктов и рекомендаций товаров. Такой вид контента направлен на удержание пользователей, поэтому прилипчивый контент ни в коем случае не должен быть раздражающим.

2. Сексуальный

Немного эпатажа и сексуальности и вот она, польза для бизнеса и контент-маркетинг в чистом виде. Крупное британское издание Daily Mail на боковой панели главной страницы сайта размещает различные кадры, сделанные папарацци. 

Не это ли делает Daily Mail одним из самых популярных новостных порталов в мире?

3. Актуальный/Трендовый

Следите за самыми обсуждаемыми событиями и постарайтесь их использовать на пользу бизнесу, советуют эксперты. Портал Econsultancy пошел по такому пути. Увидев огромный ажиотаж вокруг новости про прыжок из стратосферы, на сайте опубликовали тематическую статью, связав прыжок с маркетинговыми стратегиями. В итоге это привело хороший трафик на сайт.

Просматривайте Google Тренды, планируя публикацию контента, и следите за самыми популярными поисковыми запросами. Не упускайте отличную возможность предоставить пользователям подходящую информацию в правильное время.

4. Повествующий

Какой контент мы хорошо запоминаем и хотим им поделиться? Интересные истории. Особенно хорошо в этом преуспели деловые издания. Почти любая статья – это яркая история взлетов и падений. Такую стратегию можно использовать и в маркетинге. Вы можете делиться историями клиентов в социальных сетях. На примере неудачного опыта пользователя показывать, как ваш бренд может решать проблемы клиентов. Людей даже можно задействовать в видео.

5. Информативный

Когда люди заходят в поиск, они не ищут конечную цель, но они ищут информацию, которая может помочь для определенной цели. Поэтому информативный контент очень важен для брендов.

McDonalds в Канаде выпустил серию видеороликов, в которых даются ответы на вопросы потребителей продукции популярного заведения фастфуда. Наверное, приверженцев здорового образа жизни эти ролики не простимулируют питаться в Маке, но, по крайней мере, видео поможет развеять мифы, которые могут появиться в Интернете.


6. Релевантный

Когда пользователи попадают на сайт, они ожидают увидеть контент, релевантный их запросам. Главным индикатором того, что страница не соответствует ожиданиям клиентов, является высокий показатель отказов. Разрабатывая маркетинговую стратегию, подумайте о том, какой контент будет релевантен.

7. Расшариваемый

Не надо проводить статистических подсчетов, чтобы заметить, что самый расшариваемый в мире контент – милые пушистые зверьки. Кроме того, контент может стать вирусным, если он имеет эмоциональный посыл, соответствует духу времени, вовлекает аудиторию.

8. Достоверный

Если пользователи не доверяют вашему контенту, нет никаких шансов, что он будет расшарен. Повысить доверие потребителей помогают простые приемы: использование реальных имен сотрудников компании, когда они общаются в соцсетях, публикация проверенных данных и т.п.

9. Ценный

К ценным источникам информации посетители будут возвращаться снова и снова. Следует обозначать ценность своих материалов прямо в заголовках. Они должны быть краткими, но при этом содержать интригу. От удачно выбранного заголовка зависит, прочитают пост сотни человек или тысячи.

10. Побуждающий

В идеале контент должен стимулировать пользователей совершить какое-то действие. Например, вы можете опубликовать некоторые выводы исследования и предложить пользователям в обмен на их контактные данные скачать полный доклад. В Facebook многие маркетологи используют подход «лайкни, чтобы получить это». Хотя подобные методы часто высмеивают, они могут быть полезны для бизнеса. 


Комментарии
4 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Крис
    больше года назад
    Администраторам данного проекта неплохо бы следовать самим своим рекомендациям. А то статьи периодически напоминают "лишь бы что написать, главное типа новость". :)
    +
    1
    -
    Ответить
    • PTGDAEMON
      152
      комментария
      0
      читателей
      PTGDAEMON
      Крис
      больше года назад
      Крис, мы не политический новостной портал, чтобы вызывать слезы умиления у лоялистов и адовый метеоризм у оппозиционеров =) Но спасибо за обратную связь!
      +
      2
      -
      Ответить
  • Мила Алтунина
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Мила Алтунина
    больше года назад
    Like
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх