Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 13 лайков
224 565
Всего лайков на сайте

Успешный контент-маркетинг в 10 словах

21 ноября 2012, 10:01 |  Марина Демина

Каким должен быть контент-маркетинг, чтобы стимулировать аудиторию к действиям, побуждать среди сотни похожих компаний отдать предпочтение именно вашему бренду, привлекать и вовлекать? В блоге Econsultancy, основываясь на недавнем исследовании по контент-маркетингу, приводят ответы маркетологов на вопрос:

Каким одним прилагательным вы бы могли описать тип контента, который наиболее эффективен в вашей работе?

Ответы приведены ниже.

1. Прилипчивый

В сфере электронной коммерции (и не только) большое значение играет удержание посетителей на сайте. Один из способов заставить пользователей «залипнуть» на вашем сайте – размещение изображений продуктов и рекомендаций товаров. Такой вид контента направлен на удержание пользователей, поэтому прилипчивый контент ни в коем случае не должен быть раздражающим.

2. Сексуальный

Немного эпатажа и сексуальности и вот она, польза для бизнеса и контент-маркетинг в чистом виде. Крупное британское издание Daily Mail на боковой панели главной страницы сайта размещает различные кадры, сделанные папарацци. 

Не это ли делает Daily Mail одним из самых популярных новостных порталов в мире?

3. Актуальный/Трендовый

Следите за самыми обсуждаемыми событиями и постарайтесь их использовать на пользу бизнесу, советуют эксперты. Портал Econsultancy пошел по такому пути. Увидев огромный ажиотаж вокруг новости про прыжок из стратосферы, на сайте опубликовали тематическую статью, связав прыжок с маркетинговыми стратегиями. В итоге это привело хороший трафик на сайт.

Просматривайте Google Тренды, планируя публикацию контента, и следите за самыми популярными поисковыми запросами. Не упускайте отличную возможность предоставить пользователям подходящую информацию в правильное время.

4. Повествующий

Какой контент мы хорошо запоминаем и хотим им поделиться? Интересные истории. Особенно хорошо в этом преуспели деловые издания. Почти любая статья – это яркая история взлетов и падений. Такую стратегию можно использовать и в маркетинге. Вы можете делиться историями клиентов в социальных сетях. На примере неудачного опыта пользователя показывать, как ваш бренд может решать проблемы клиентов. Людей даже можно задействовать в видео.

5. Информативный

Когда люди заходят в поиск, они не ищут конечную цель, но они ищут информацию, которая может помочь для определенной цели. Поэтому информативный контент очень важен для брендов.

McDonalds в Канаде выпустил серию видеороликов, в которых даются ответы на вопросы потребителей продукции популярного заведения фастфуда. Наверное, приверженцев здорового образа жизни эти ролики не простимулируют питаться в Маке, но, по крайней мере, видео поможет развеять мифы, которые могут появиться в Интернете.


6. Релевантный

Когда пользователи попадают на сайт, они ожидают увидеть контент, релевантный их запросам. Главным индикатором того, что страница не соответствует ожиданиям клиентов, является высокий показатель отказов. Разрабатывая маркетинговую стратегию, подумайте о том, какой контент будет релевантен.

7. Расшариваемый

Не надо проводить статистических подсчетов, чтобы заметить, что самый расшариваемый в мире контент – милые пушистые зверьки. Кроме того, контент может стать вирусным, если он имеет эмоциональный посыл, соответствует духу времени, вовлекает аудиторию.

8. Достоверный

Если пользователи не доверяют вашему контенту, нет никаких шансов, что он будет расшарен. Повысить доверие потребителей помогают простые приемы: использование реальных имен сотрудников компании, когда они общаются в соцсетях, публикация проверенных данных и т.п.

9. Ценный

К ценным источникам информации посетители будут возвращаться снова и снова. Следует обозначать ценность своих материалов прямо в заголовках. Они должны быть краткими, но при этом содержать интригу. От удачно выбранного заголовка зависит, прочитают пост сотни человек или тысячи.

10. Побуждающий

В идеале контент должен стимулировать пользователей совершить какое-то действие. Например, вы можете опубликовать некоторые выводы исследования и предложить пользователям в обмен на их контактные данные скачать полный доклад. В Facebook многие маркетологи используют подход «лайкни, чтобы получить это». Хотя подобные методы часто высмеивают, они могут быть полезны для бизнеса. 


Комментарии
4 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Крис
    больше года назад
    Администраторам данного проекта неплохо бы следовать самим своим рекомендациям. А то статьи периодически напоминают "лишь бы что написать, главное типа новость". :)
    +
    1
    -
    Ответить
    • PTGDAEMON
      152
      комментария
      0
      читателей
      PTGDAEMON
      Крис
      больше года назад
      Крис, мы не политический новостной портал, чтобы вызывать слезы умиления у лоялистов и адовый метеоризм у оппозиционеров =) Но спасибо за обратную связь!
      +
      2
      -
      Ответить
  • Мила Алтунина
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Мила Алтунина
    больше года назад
    Like
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Что кошачий бокс сдулся не ответил. Что администрация сайта..утратила доверие))) "Раскрути! Как? накрути)))"
Роскомнадзор грозит заблокировать YouTube через сутки
Stanislav Sikorskij
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Sikorskij - не нормальные люди что тут сказать, блокируют сайты каторые нужны людям , и чем ети сайты им мешают ума не приложу, вы бы лучше на улицах порядки навели, где реально угроза есть человечеству ето на улице где убиваю людей сотнями, вот куда свой силы лучше направте, а не на сайты безобидные, фу стыд и ужас
Кейс: как мы продавали газгольдеры за 150 тысяч рублей через Facebook
Натали Ямская
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Натали Ямская - Вы правы, там должно быть 742 руб! Спасибо огромное, что заметили ошибку - исправим, обсчитались немного :)
Криптовалюты – золотая лихорадка XXI века. Что о них говорят в соцмедиа?
Игорь Меньшиков
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Меньшиков - Thank you. all clear. Bitcoin you https://www.youtube.com/watch?v=kmxIF8ekY3g https://www.youtube.com/watch?v=-w1IDfSGnjw https://www.youtube.com/watch?v=AiWJ84rTqqM
Два новых хардфорка – Bitcoin Candy и World Bitcoin
Елизавета Лосева
88
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Елизавета Лосева - Спасибо за внимательность, поправили!)
Instagram тестирует приложение для обмена сообщениями
Zemno Zemno
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Zemno Zemno - Вот тут по данной новости более подробно: https://seofuck.ru/direct-from-instagram/
«Одноклассники» запускают витрину товаров и услуг
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - не удивительно. когда то и ок надо монетизировать по полной. У меня с групп доход)
Хакеры украли $70 млн из кошелька сервиса майнинга NiceHash
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Ой скоро ни один биток без налоговой не перейдет. сто процентов прикроют... В РФ живем)))
Маркетинг в WhatsApp: как это делать
Виктория Анисимова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Виктория Анисимова - Интересно, спасибо) А можете подсказать как объединить имеющиеся номера и добавить их в группу приложения? Не вручную ведь сохранять контакты...
ВК меняет порядок размещения рекламных записей в сообществах
Александр Холостов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Холостов - Лучше бы не выкатывали... Выкатили, а ничерта не работает. Ошибка на ошибке, ничего не работает, а в ТОПе сообщества с самым дешевым CPM, где контент, мягко говоря, самого низкого качества. А подобрать группу с нормальным контентом, где можно опубликовать нормальный бренд, достаточно сложно. Надеюсь всё починят и доведут до ума, подбираются сообщества неплохо в плане адекватности по CPM, однако функционал совсем не продуман и неудобен.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх