Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 47 лайков
198 843
Всего лайков на сайте
Бесплатная SMM-стратегия для вашего бизнеса

Лучшие российские SMM-кампании за 2013 год

17 января 2014, 08:00 |  Алина Назарова

Конец и начало года – самое подходящее время подводить итоги, вспоминать лучших. Мы решили сделать подборку самых ярких отечественных маркетинговых кейсов и обратиться к экспертам digital-отрасли с просьбой рассказать, чем запомнился им этот год? Какие российские SMM-кампании они считают самыми лучшими в 2013 году? Выбор основывался, в первую очередь, на запоминаемости.

Сразу отметим, что многие из экспертов, затруднились вспомнить несколько стОящих ярких отечественных рекламных интернет-кампаний, тем не менее, такие есть.

Анатолий Емельянов (Studio oneTOUCH) считает, что этот год вывел SMM-отрасль на очередной виток развития. Изменилась подача информации в социальных сетях:

  • от развлекательных постов к лаконичным образовательным статьям,
  • от текста к инфографике,
  • от частых конкурсов на «лайки» к редким, но масштабным вирусным активностям.

«Из наиболее запомнившихся отечественных соцмедиа проектов можно выделить весьма оригинальный проект «Айбабуля» от агентства Hungry Boys для Банка Связной. Это столь редкий пример рекламы, когда соблюден баланс вирус/бренд: мы видим продвижение продукта, а не голый креатив.


Пенсионерка, решившая запустить собственный стартап. Ее ролик на Youtube за два дня собрал более 200 тыс. просмотров.


Нельзя не упомянуть «Олимпийские перемены» от MOST Creative Club. Приседания в московском метро в обмен на поездку запомнились не только отечественному, но и международному рынку. Вот что значит делать дело на злобу дня — аудитория на ура принимает такие проекты и готова рассказывать о них всем и каждому.



В завершении вспомнилась «Бородища» креативного агентства The Directors для поддержки сборной России по хоккею в рамках рекламной кампании Škoda. Пользователи отращивали полигональную бороду в кроссплатформенном приложении.


Болельщики отрастили 1 км полигональной бороды на удачу сборной России по хоккею

Авторы не только удачно реализовали техническую сторону проекта, объединив всех участников в единую базу: на сайте ice-boroda.ru, в социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, на мобильных платформах iOS и Android. Им еще удалось органично вплести свою идею в уже существующий популярный тренд».

Татьяна Кащенко, (Social Craft):

«Мы хотим отметить масштабную кампании Axe Apollo - улети парнем, вернись героем.

Проект был 360', однако digital в целом и SMM в частности играли одну из ключевых ролей. Например, одна из путевок в тренировочный центр в США была разыграна среди пользователей приложения бренда на ВКонтакте».

Юрий Шпиллер, Primaxdigital:

«Когда мы говорим о российском SMM, на ум, к сожалению, приходят весьма унылые попытки расшевелить нашу циничную интернет-аудиторию. Перенести на российскую почву зарубежный опыт раскачки юзеров удается единицам, причины объясняют банально – «особенности российского менталитета».

Однако я бы сделал одно важное уточнение – часто не в пользу общей эффективности нашего эсэмэма играет оторванность московских рекламщиков от жизни «простого русского пользователя».

Рекламная отрасль стала определенной кастой успешных молодых людей, которые учатся на лучших зарубежных образцах, и постепенно забывают, что по сути SMM – это коммуникация «с народом» на виртуальных площадках, лайт-версия официальных связей с общественностью.

Сейчас мы все еще часто наблюдаем безусловно стильные, хорошо скроенные по западным лекалам SMM-проекты, которые показывают минимальную эффективность и способны разве что произвести впечатление на западный хэдофис, просматривающий портфолио местных агентств.

Однако тенденция такова, что Россия уже не стремится глобализироваться настолько, что готова променять ее на свою самобытность, скорее идет обратный процесс закрытия «культурного кода» от внешних влияний, и рекламщикам, конечно, нужно держать нос по ветру...

Из кейсов, которые мне лично запомнились, я бы хотел отметить прекрасный пример смелой интеграции бренда Drom.ru с известной актрисой обсценного жанра Сашей Грей, которую пригласили участвовать в автопробеге на Ладе Калине с освещением сего события в блоге и социальных сетях.


Здесь мы увидели и фирменное российское сочетание самоиронии и сатирических ноток по поводу отечественного автопрома и русских дорог, и понимание истинных интересов аудитории, и отсутствие штампов и «запретных тем». Очень бы хотелось, чтобы таких SMM-проектов на грани легкой провокации в непростой период усиления репрессивной роли нашего государства становилось больше».

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
244
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Sergio Silvi
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Sergio Silvi - В Livedune никогда не было рейтинга пользователей FAcebook пока эта функция только планируется. на данный момент есть Instagram, VK, ЖЖ, Youtube
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх