Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 30 лайков
225 109
Всего лайков на сайте

Лучшие российские SMM-кампании за 2013 год

17 января 2014, 08:00 |  Алина Назарова

Конец и начало года – самое подходящее время подводить итоги, вспоминать лучших. Мы решили сделать подборку самых ярких отечественных маркетинговых кейсов и обратиться к экспертам digital-отрасли с просьбой рассказать, чем запомнился им этот год? Какие российские SMM-кампании они считают самыми лучшими в 2013 году? Выбор основывался, в первую очередь, на запоминаемости.

Сразу отметим, что многие из экспертов, затруднились вспомнить несколько стОящих ярких отечественных рекламных интернет-кампаний, тем не менее, такие есть.

Анатолий Емельянов (Studio oneTOUCH) считает, что этот год вывел SMM-отрасль на очередной виток развития. Изменилась подача информации в социальных сетях:

  • от развлекательных постов к лаконичным образовательным статьям,
  • от текста к инфографике,
  • от частых конкурсов на «лайки» к редким, но масштабным вирусным активностям.

«Из наиболее запомнившихся отечественных соцмедиа проектов можно выделить весьма оригинальный проект «Айбабуля» от агентства Hungry Boys для Банка Связной. Это столь редкий пример рекламы, когда соблюден баланс вирус/бренд: мы видим продвижение продукта, а не голый креатив.


Пенсионерка, решившая запустить собственный стартап. Ее ролик на Youtube за два дня собрал более 200 тыс. просмотров.


Нельзя не упомянуть «Олимпийские перемены» от MOST Creative Club. Приседания в московском метро в обмен на поездку запомнились не только отечественному, но и международному рынку. Вот что значит делать дело на злобу дня — аудитория на ура принимает такие проекты и готова рассказывать о них всем и каждому.



В завершении вспомнилась «Бородища» креативного агентства The Directors для поддержки сборной России по хоккею в рамках рекламной кампании Škoda. Пользователи отращивали полигональную бороду в кроссплатформенном приложении.


Болельщики отрастили 1 км полигональной бороды на удачу сборной России по хоккею

Авторы не только удачно реализовали техническую сторону проекта, объединив всех участников в единую базу: на сайте ice-boroda.ru, в социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, на мобильных платформах iOS и Android. Им еще удалось органично вплести свою идею в уже существующий популярный тренд».

Татьяна Кащенко, (Social Craft):

«Мы хотим отметить масштабную кампании Axe Apollo - улети парнем, вернись героем.

Проект был 360', однако digital в целом и SMM в частности играли одну из ключевых ролей. Например, одна из путевок в тренировочный центр в США была разыграна среди пользователей приложения бренда на ВКонтакте».

Юрий Шпиллер, Primaxdigital:

«Когда мы говорим о российском SMM, на ум, к сожалению, приходят весьма унылые попытки расшевелить нашу циничную интернет-аудиторию. Перенести на российскую почву зарубежный опыт раскачки юзеров удается единицам, причины объясняют банально – «особенности российского менталитета».

Однако я бы сделал одно важное уточнение – часто не в пользу общей эффективности нашего эсэмэма играет оторванность московских рекламщиков от жизни «простого русского пользователя».

Рекламная отрасль стала определенной кастой успешных молодых людей, которые учатся на лучших зарубежных образцах, и постепенно забывают, что по сути SMM – это коммуникация «с народом» на виртуальных площадках, лайт-версия официальных связей с общественностью.

Сейчас мы все еще часто наблюдаем безусловно стильные, хорошо скроенные по западным лекалам SMM-проекты, которые показывают минимальную эффективность и способны разве что произвести впечатление на западный хэдофис, просматривающий портфолио местных агентств.

Однако тенденция такова, что Россия уже не стремится глобализироваться настолько, что готова променять ее на свою самобытность, скорее идет обратный процесс закрытия «культурного кода» от внешних влияний, и рекламщикам, конечно, нужно держать нос по ветру...

Из кейсов, которые мне лично запомнились, я бы хотел отметить прекрасный пример смелой интеграции бренда Drom.ru с известной актрисой обсценного жанра Сашей Грей, которую пригласили участвовать в автопробеге на Ладе Калине с освещением сего события в блоге и социальных сетях.


Здесь мы увидели и фирменное российское сочетание самоиронии и сатирических ноток по поводу отечественного автопрома и русских дорог, и понимание истинных интересов аудитории, и отсутствие штампов и «запретных тем». Очень бы хотелось, чтобы таких SMM-проектов на грани легкой провокации в непростой период усиления репрессивной роли нашего государства становилось больше».

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Что кошачий бокс сдулся не ответил. Что администрация сайта..утратила доверие))) "Раскрути! Как? накрути)))"
Роскомнадзор грозит заблокировать YouTube через сутки
Stanislav Sikorskij
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Sikorskij - не нормальные люди что тут сказать, блокируют сайты каторые нужны людям , и чем ети сайты им мешают ума не приложу, вы бы лучше на улицах порядки навели, где реально угроза есть человечеству ето на улице где убиваю людей сотнями, вот куда свой силы лучше направте, а не на сайты безобидные, фу стыд и ужас
Кейс: как мы продавали газгольдеры за 150 тысяч рублей через Facebook
Натали Ямская
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Натали Ямская - Вы правы, там должно быть 742 руб! Спасибо огромное, что заметили ошибку - исправим, обсчитались немного :)
Два новых хардфорка – Bitcoin Candy и World Bitcoin
Елизавета Лосева
94
комментария
0
читателей
Полный профиль
Елизавета Лосева - Спасибо за внимательность, поправили!)
Instagram тестирует приложение для обмена сообщениями
Zemno Zemno
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Zemno Zemno - Вот тут по данной новости более подробно: https://seofuck.ru/direct-from-instagram/
«Одноклассники» запускают витрину товаров и услуг
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - не удивительно. когда то и ок надо монетизировать по полной. У меня с групп доход)
Хакеры украли $70 млн из кошелька сервиса майнинга NiceHash
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Ой скоро ни один биток без налоговой не перейдет. сто процентов прикроют... В РФ живем)))
ВК меняет порядок размещения рекламных записей в сообществах
Александр Холостов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Холостов - Лучше бы не выкатывали... Выкатили, а ничерта не работает. Ошибка на ошибке, ничего не работает, а в ТОПе сообщества с самым дешевым CPM, где контент, мягко говоря, самого низкого качества. А подобрать группу с нормальным контентом, где можно опубликовать нормальный бренд, достаточно сложно. Надеюсь всё починят и доведут до ума, подбираются сообщества неплохо в плане адекватности по CPM, однако функционал совсем не продуман и неудобен.
Новый алгоритм FB ударит по рекламодателям?
Оксана Морская
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Оксана Морская - Не удивительно! Я как рекламщих конечно хочу чтобы рекламу видели чаще, но как пользователя меня это очень напрягает. Золотая середина - показывать то что действительно пользуется популярностью
Урегулированию цифровых финансовых активов мешает криптовалюта
Oleg Foma
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg Foma - По объему торговли биткоином(5млрд/24годин) они стали первой биржей в мире. И даже прикрывали регистрацию от огромного наплыва пользователей. Сегодня временно открыли по определенным часам с ограниченным количеством новых пользователей в день https://www.binance.com/?ref=17909509
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх