Амина Текеева

Амина Текеева
Руководитель группы по социальным сетям и RTB, Artics Internet Solutions

MyTarget: какие возможности появились у рекламодателей?

MyTarget: какие возможности появились у рекламодателей?
01 апреля 2015
Подпишитесь на нас в Telegram

Одной из главных новостей в марте от Mail.ru Group стал запуск рекламной платформы myTarget, которая объединила мобильную аудиторию крупнейших сервисов и социальных сетей компании Mail.ru.

С myTarget рекламодатели получили единую точку доступа к мобильной аудитории соц. сетей, проектов Mail.Ru и огромному объему качественного мобильного трафика. Помимо мобильной аудитории Одноклассников, Моего мира и сервисов Mail.ru, которая составляет более 38 млн. чел., теперь в арсенале у рекламодателей еще и аудитория самой популярной социальной сети в России и странах СНГ — ВКонтакте. Так, по данным Web Index, ВКонтакте находится на третьем месте среди сервисов на мобильных устройствах по совокупной аудитории приложений и мобильных версий сайтов — с показателем 10,8 млн.чел.

Что изменилось и какие новые возможности появились у рекламодателей?

Теперь при выборе формата «Блок в мобильной ленте новостей» в myTarget, реклама мобильного приложения будет показываться сразу в трех крупнейших социальных сетях России — ВКонтакте, Одноклассники и Мой мир.


Начало работы

Авторизоваться в системе можно практически из любой социальной сети:

Кстати, после перехода на myTarget некоторые клиенты задавали вопрос: «А как нам попасть в myTarget?». Сейчас же ясно, что система осталась прежней, поменялся интерфейс.


Интерфейс

Сразу после авторизации, бросается в глаза интерфейс системы, который претерпел графические изменения.

Так, выглядит агентский аккаунт:

Внутри клиента:

или


Создание рекламных кампаний

Помимо этого, изменились и этапы создания рекламных кампаний. Теперь для начала работы необходимо выбрать рекламируемый объект и только после указания ссылки на него, открывается следующий шаг. Пошаговое создание рекламных кампаний стало более системным и понятным, особенно для начинающих рекламщиков. Также появилась функция копирования — на первом шаге создания кампаний можно импортировать настройки и объявления из файла либо из другой уже созданной рекламной кампании:

На втором шаге необходимо будет выбирать рекламный формат:

и далее открывается уже знакомый интерфейс создания объявления, а также настройки кампаний:


Возможности платформы

Пожалуй, мы подошли к самому важному — рекламным возможностям myTarget. Главное отличие myTarget от своего предшественника Таргет.mail.ru — реклама мобильных приложений. Рекламодатели получили единую точку доступа к мобильной аудитории социальных сетей, проектов Mail.Ru.

В myTarget есть более 15 видов таргетинга: интересы пользователей, доход, аудитории сообществ социальных сетей, ремаркетинг по посетителям сайта и CRM и пр., которые позволят показывать персонализированные сообщения целевой аудитории и повысить эффективность рекламных кампаний. Вместе с мощными инструментами аналитики и отслеживания эффективности рекламных кампаний — myTarget станет незаменимым инструментом рекламщиков.

  1. Сокращается время на создание кампаний. Теперь создавать и настраивать рекламную кампанию можно в одной системе (раньше создавалась одна кампания для ВКонтакте и одна для Одноклассников и Моего мира).
  2. Вся статистика по продвижению мобильного приложения во ВКонтакте и Одноклассниках сосредоточена в одном интерфейсе. Таким образом, рекламодатели получают быстрый доступ к статистике по показам, кликам, CTR, СРС. Кроме того, наличие встраиваемого в приложение SDK позволяет отследить данные по количеству установок, CR и CPI. Дополнительно myTarget поддерживает популярные инструменты мобильной аналитики. Всю статистику можно скачать в нужной разбивке и собрать отчет любой сложности.
  3. Наличие в интерфейсе данных по инсталлам и CPI в свою очередь позволит оперативно реагировать на любые изменения и оптимизировать рекламные кампании, повышая их эффективность. Специалисты могут больше времени уделять анализу и эффективности рекламных кампаний, нежели копирайтингу при создании кампаний, а также сборке отчетов из разных систем.

Что дальше?

По последним данным также ведется закрытое бета-тестирование кроссплатформенного динамического ремаркетинга, который позволит показывать динамические объявления, составленные на основе данных о просмотренных пользователем товарах на сайте, и на мобильных версиях проектов Mail.ru.

Идея объединения всего мобильного трафика соц. сетей в одной системе настолько пришлась по душе рекламодателям, что теперь появилось много вопросов касательно десктопных форматов. Такое объединение даст возможность использовать один единый интерфейс для доступа и управления всеми кампаниям, проводимыми в крупнейших российских соц. сетях, что подразумевает и единую систему создания и модерации объявлений. Это облегчит жизнь и работу не только специалистам, но и позволит рекламодателям более эффективно и динамично распределять бюджеты.

Однако, на конференции iCOMference 2015, отвечая на этот волнующий всех вопрос, Роман Кохановский, сказал, что пока реклама в веб-версии ВКонтакте пока остается в рекламном кабинете соц. сети. Вопрос объединения двух систем остается открытым.

Друзья, теперь вы можете поддержать Лайкни https://pay.cloudtips.ru/p/8828f748
Ваши донаты помогут нам и дальше радовать вас полезным контентом.

Нас удобно читать в соцсетях. Подписывайся!

Комментарии

2 комментария
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт через:
Андрей 20.05.2015 11:04
Согласен - полный отстой. Рекламные кампании создаются не быстрее, а существенно медленнее, чем в старом интерфейсе. Функция копирования кампаний присутствовала и в старом интерфейсе, не понятно, почему она у автора "появилась". Сама идея объединения трафика из Одноклассников и Вконтакте без возможности выбора, крайне ущербна для рекламодателя, так как его качество различается. Плюс в каждой из сетей выстреливают разные креативы. Не дай бог они еще и веб-версию объединят...
Гость 01.04.2015 20:23
Система сырая, есть не все функции из ТМ, вообщем полный отстой пока что

Будь в курсе

Главные новости, кейсы и статьи за месяц – у тебя в почте:

Отправляя форму, вы принимаете условия обработки персональных данных