Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 89 лайков
209 317
Всего лайков на сайте

MyTarget: какие возможности появились у рекламодателей?

1 апреля 2015, 10:47 |  Амина Текеева

Об авторе
<a href=Амина Текеева" width="155" height="155" />
Руководитель группы по социальным сетям и RTB, Artics Internet Solutions
Одной из главных новостей в марте от Mail.ru Group стал запуск рекламной платформы myTarget, которая объединила мобильную аудиторию крупнейших сервисов и социальных сетей компании Mail.ru.

С myTarget рекламодатели получили единую точку доступа к мобильной аудитории соц. сетей, проектов Mail.Ru и огромному объему качественного мобильного трафика. Помимо мобильной аудитории Одноклассников, Моего мира и сервисов Mail.ru, которая составляет более 38 млн. чел., теперь в арсенале у рекламодателей еще и аудитория самой популярной социальной сети в России и странах СНГ — ВКонтакте. Так, по данным Web Index, ВКонтакте находится на третьем месте среди сервисов на мобильных устройствах по совокупной аудитории приложений и мобильных версий сайтов — с показателем 10,8 млн.чел.

Что изменилось и какие новые возможности появились у рекламодателей?

Теперь при выборе формата «Блок в мобильной ленте новостей» в myTarget, реклама мобильного приложения будет показываться сразу в трех крупнейших социальных сетях России — ВКонтакте, Одноклассники и Мой мир.


Начало работы

Авторизоваться в системе можно практически из любой социальной сети:

Кстати, после перехода на myTarget некоторые клиенты задавали вопрос: «А как нам попасть в myTarget?». Сейчас же ясно, что система осталась прежней, поменялся интерфейс.


Интерфейс

Сразу после авторизации, бросается в глаза интерфейс системы, который претерпел графические изменения.

Так, выглядит агентский аккаунт:

Внутри клиента:

или


Создание рекламных кампаний

Помимо этого, изменились и этапы создания рекламных кампаний. Теперь для начала работы необходимо выбрать рекламируемый объект и только после указания ссылки на него, открывается следующий шаг. Пошаговое создание рекламных кампаний стало более системным и понятным, особенно для начинающих рекламщиков. Также появилась функция копирования — на первом шаге создания кампаний можно импортировать настройки и объявления из файла либо из другой уже созданной рекламной кампании:

На втором шаге необходимо будет выбирать рекламный формат:

и далее открывается уже знакомый интерфейс создания объявления, а также настройки кампаний:


Возможности платформы

Пожалуй, мы подошли к самому важному — рекламным возможностям myTarget. Главное отличие myTarget от своего предшественника Таргет.mail.ru — реклама мобильных приложений. Рекламодатели получили единую точку доступа к мобильной аудитории социальных сетей, проектов Mail.Ru.

В myTarget есть более 15 видов таргетинга: интересы пользователей, доход, аудитории сообществ социальных сетей, ремаркетинг по посетителям сайта и CRM и пр., которые позволят показывать персонализированные сообщения целевой аудитории и повысить эффективность рекламных кампаний. Вместе с мощными инструментами аналитики и отслеживания эффективности рекламных кампаний — myTarget станет незаменимым инструментом рекламщиков.

  1. Сокращается время на создание кампаний. Теперь создавать и настраивать рекламную кампанию можно в одной системе (раньше создавалась одна кампания для ВКонтакте и одна для Одноклассников и Моего мира).
  2. Вся статистика по продвижению мобильного приложения во ВКонтакте и Одноклассниках сосредоточена в одном интерфейсе. Таким образом, рекламодатели получают быстрый доступ к статистике по показам, кликам, CTR, СРС. Кроме того, наличие встраиваемого в приложение SDK позволяет отследить данные по количеству установок, CR и CPI. Дополнительно myTarget поддерживает популярные инструменты мобильной аналитики. Всю статистику можно скачать в нужной разбивке и собрать отчет любой сложности.
  3. Наличие в интерфейсе данных по инсталлам и CPI в свою очередь позволит оперативно реагировать на любые изменения и оптимизировать рекламные кампании, повышая их эффективность. Специалисты могут больше времени уделять анализу и эффективности рекламных кампаний, нежели копирайтингу при создании кампаний, а также сборке отчетов из разных систем.

Что дальше?

По последним данным также ведется закрытое бета-тестирование кроссплатформенного динамического ремаркетинга, который позволит показывать динамические объявления, составленные на основе данных о просмотренных пользователем товарах на сайте, и на мобильных версиях проектов Mail.ru.

Идея объединения всего мобильного трафика соц. сетей в одной системе настолько пришлась по душе рекламодателям, что теперь появилось много вопросов касательно десктопных форматов. Такое объединение даст возможность использовать один единый интерфейс для доступа и управления всеми кампаниям, проводимыми в крупнейших российских соц. сетях, что подразумевает и единую систему создания и модерации объявлений. Это облегчит жизнь и работу не только специалистам, но и позволит рекламодателям более эффективно и динамично распределять бюджеты.

Однако, на конференции iCOMference 2015, отвечая на этот волнующий всех вопрос, Роман Кохановский, сказал, что пока реклама в веб-версии ВКонтакте пока остается в рекламном кабинете соц. сети. Вопрос объединения двух систем остается открытым.

Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Андрей
    больше года назад
    Согласен - полный отстой. Рекламные кампании создаются не быстрее, а существенно медленнее, чем в старом интерфейсе. Функция копирования кампаний присутствовала и в старом интерфейсе, не понятно, почему она у автора "появилась".
    Сама идея объединения трафика из Одноклассников и Вконтакте без возможности выбора, крайне ущербна для рекламодателя, так как его качество различается. Плюс в каждой из сетей выстреливают разные креативы.
    Не дай бог они еще и веб-версию объединят...
    Согласен - полный отстой. Рекламные кампании создаются не быстрее, а существенно медленнее, чем в старом интерфейсе. Функция копирования кампаний присутствовала и в старом интерфейсе, не понятно, почему она у автора "появилась".
    Сама идея объединения трафика из Одноклассников и Вконтакте без возможности выбора, крайне ущербна для рекламодателя, так как его качество различается. Плюс в каждой из сетей выстреливают разные креативы.
    Не дай бог они еще и веб-версию объединят.
    +
    0
    -
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Система сырая, есть не все функции из ТМ, вообщем полный отстой пока что
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Александр Погребной
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Погребной - "И напоследок. Призыв «Не жадничайте!» нужно трактовать не как призыв выделять больше денег на маркетинг и пиар. А как напоминание о простой истине: чтобы получать, нужно и отдавать."
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх