Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 7 лайков
224 990
Всего лайков на сайте

Наступательный маркетинг: объявляем войну конкурентам

31 мая 2013, 08:52 |  Марина Демина

Конкуренция – двигатель прогресса. И не только в бизнесе, но и в маркетинге. Иногда нелюбовь к конкурентам рождает интересные идеи продвижения бизнеса. Предлагаем посмотреть на несколько примеров брендов, сумевших привлечь внимание аудитории и уколоть конкурентов.

Bing vs. Google

В прошлом году Bing развернул масштабную кампанию в США, пытаясь пролить свет на основные недостатки своего главного конкурента Google: проблемы с приватностью, отсутствие прозрачности в платных результатах поиска и т.д. Bing даже придумал новое слово для кампании «Are you getting Scroogled?» (scroogled - производное от Google, можно перевести как «выгуглен», «введен в заблуждение Google»).


Хотя не все поддержали такую агрессивную кампанию, Bing определенно получил повышенное внимание аудитории. А разве не это является конечной целью любой рекламы?

Gatorade vs. Powerade

В США развернулась нешуточная конкуренция между брендами Gatorade и Powerade, производящими тонизирующие напитки для спортсменов. Хотя первому бренду принадлежит 75% доля рынка, Powerade пытается догнать лидера, в том числе и с помощью рекламных кампаний.

В одной из своих кампаний Powerade нацелился на линейку напитков Gatorade «Prime, Perform, Recover». Эту серию спортивных напитков необходимо употреблять до физической активности, во время и после нее.

Powerade использовали юмор, чтобы показать, что Gatorade слишком усложняют. Зачем пить 3 различных напитка в день спортивной игры, если можно взять всего один? Такая стратегия работает, потому что направлена на конкретные продукты.

Coca Cola vs. Pepsi

Вот уже много десятилетий подряд бренды Coca Cola и PepsiCo конкурируют друг с другом за любовь потребителей. Пока ни одна из компаний не сумела добиться сколь-нибудь значимого перевеса в свою сторону на рынке.

В 1975 г. Pepsi провела кампанию, ставящую Coca Cola в неловкое положение. Бренд провел серию слепых тестов и спросил участников, какой вкус напитка им нравится больше. Coca Cola проиграла. С тех пор битва брендов не утихает.

В последнее время компании поочередно играют в игру «то, что вы можете сделать, мы можем сделать лучше». Например, когда PepsiCo запустила Pepsi Stuff – поощрительную программу для постоянно употребляющих напитки Pepsi, Coca Cola последовала примеру, предложив клиентам свою программу MyCokeRewards. Победит ли кто-нибудь в этой войне?

Idol против всех

Idol – крайне успешное телевизионное реалити-шоу в США, в котором между собой соревнуются начинающие талантливые певцы. В последние годы у шоу появилось много клонов, в числе которых «The Voice» и «X-Factor». Не желая уступать место конкурентам в рейтингах, Idol начал позиционировать себя, как единственное шоу, законно производящее суперзвезд. Продюсеры программы, заручившись поддержкой экспертов, заявили: Idol – золотой стандарт в жанре реалити. Это шоу было пионером в данном формате и продолжает оставаться телевизионным гигантом, соглашаются руководители канала Fox.

Вывод: если вы крупный известный бренд, почему бы не сделать ставку на опыт и репутацию, чтобы показать клиентам, что вы на голову выше новых конкурентов.

Вместо заключения

Чтобы вызвать конкурентов на дуэль, нужна особая смелость. Бренды должны изучить, как работает наступательный маркетинг. Зная особенности и приемы такой стратегии, вы можете добиться успеха в своей отрасли. Тем более, наступать гораздо проще, чем защищаться. Дерзайте, и пусть победит сильнейший!


Комментарии
3 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Artem Molchanov
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Artem Molchanov
    больше года назад
    Кажется кого-то очень вдохновил фильм москва 2017 ;-) Афтор, съешь кактусов ;-)
    +
    0
    -
    Ответить
  • Alex Kadastra
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Alex Kadastra
    больше года назад
    "Иногда нелюбовь к конкурентам рождает интересные идеи продвижения бизнеса." - Вы наверное забыли, что нелюбовь к конкурентам порадила ядерные бомбы?!
    Подробнее:[censored]
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Что кошачий бокс сдулся не ответил. Что администрация сайта..утратила доверие))) "Раскрути! Как? накрути)))"
Роскомнадзор грозит заблокировать YouTube через сутки
Stanislav Sikorskij
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Sikorskij - не нормальные люди что тут сказать, блокируют сайты каторые нужны людям , и чем ети сайты им мешают ума не приложу, вы бы лучше на улицах порядки навели, где реально угроза есть человечеству ето на улице где убиваю людей сотнями, вот куда свой силы лучше направте, а не на сайты безобидные, фу стыд и ужас
Кейс: как мы продавали газгольдеры за 150 тысяч рублей через Facebook
Натали Ямская
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Натали Ямская - Вы правы, там должно быть 742 руб! Спасибо огромное, что заметили ошибку - исправим, обсчитались немного :)
Два новых хардфорка – Bitcoin Candy и World Bitcoin
Елизавета Лосева
94
комментария
0
читателей
Полный профиль
Елизавета Лосева - Спасибо за внимательность, поправили!)
Instagram тестирует приложение для обмена сообщениями
Zemno Zemno
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Zemno Zemno - Вот тут по данной новости более подробно: https://seofuck.ru/direct-from-instagram/
«Одноклассники» запускают витрину товаров и услуг
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - не удивительно. когда то и ок надо монетизировать по полной. У меня с групп доход)
Хакеры украли $70 млн из кошелька сервиса майнинга NiceHash
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Ой скоро ни один биток без налоговой не перейдет. сто процентов прикроют... В РФ живем)))
Маркетинг в WhatsApp: как это делать
Виктория Анисимова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Виктория Анисимова - Интересно, спасибо) А можете подсказать как объединить имеющиеся номера и добавить их в группу приложения? Не вручную ведь сохранять контакты...
ВК меняет порядок размещения рекламных записей в сообществах
Александр Холостов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Холостов - Лучше бы не выкатывали... Выкатили, а ничерта не работает. Ошибка на ошибке, ничего не работает, а в ТОПе сообщества с самым дешевым CPM, где контент, мягко говоря, самого низкого качества. А подобрать группу с нормальным контентом, где можно опубликовать нормальный бренд, достаточно сложно. Надеюсь всё починят и доведут до ума, подбираются сообщества неплохо в плане адекватности по CPM, однако функционал совсем не продуман и неудобен.
Новый алгоритм FB ударит по рекламодателям?
Оксана Морская
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Оксана Морская - Не удивительно! Я как рекламщих конечно хочу чтобы рекламу видели чаще, но как пользователя меня это очень напрягает. Золотая середина - показывать то что действительно пользуется популярностью
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх