Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 15 лайков
209 975
Всего лайков на сайте

Нативная реклама как метод преодоления баннерной слепоты

28 июля 2016, 14:57 |  Анна Мельникова

Об авторе
Анна Мельникова
Анна Мельникова
27 октября 1994 в рунете появилась первая баннерная реклама. Спустя 4 года Яндекс начал принимать заказы на размещение коммерческих баннеров. В течение первого года существования баннерной рекламы на Яндексе было размещено всего 120 коммерческих и несколько десятков собственных баннеров.

За 2 десятилетия число баннеров, размещаемых на поисковых страницах и различных порталах, выросло в тысячи раз. Обилие такой рекламы привело к развитию аудиторской способности игнорировать рекламную информацию, бессознательно воспринимая ее, как спам. Способность аудитории Internet не замечать рекламные баннеры вне зависимости от места размещения блока получило название «феномен баннерной слепоты».

Согласно диаграмме Гутенберга (характерной в большей степени для печатного текста), веб-страница имеет 4 зоны. Согласно такой диаграмме, внимание пользователя на странице распределяется прямо пропорционально направлению чтения, то есть, справа налево сверху вниз. Знакомые с результатами исследования Гутенберга производители промо используют данное знание при размещении баннерной рекламы. Однако даже всесторонне «грамотный» способ не гарантирует обхождения аудиторской способности игнорировать рекламные блоки, поскольку даже «правильно» размещенный баннер идентифицируется, как реклама и остается без внимания подавляющего большинства аудитории.

Диаграмма Гутенберга.png

Диаграмма Гутенберга

Поскольку уже в начале 2000х годов баннерная реклама приобрела среди пользователей стойкое негативное отношение и стала фильтроваться программами-блокировщиками, рекламные агентства оказались вынужденными разрабатывать новые методики воздействия на потенциальных покупателей продвигаемых товаров или услуг. Одним из методов ознакомления юзеров с брендами, которые могли бы их заинтересовать, стали аудиторные закупки.

Механизм работы такой методики заключается в задействовании аналитических программ, способных запоминать запросы, вводимые пользовательскими единицами в поисковые системы. Таким образом, юзер, вводивший запрос, через некоторое время видел баннер, тематика которого соответствовала ранее совершенному запросу.

тематике.jpg

Несмотря на сложный аналитический механизм аудиторных закупок, подобный метод демонстрации баннеров или тематических ссылок в некоторых случаях утрачивает актуальность. Первым аргументом «против» становится все та же «баннерная слепота», вторым – задержка рекомендации. Согласно мнению экспертов, аудиторные закупки наиболее актуальны для продвижения товаров и услуг, выбор которых требует продолжительного времени и значительных финансовых вложений. Когда же речь встает о решении насущных или бытовых вопросов, например, о приобретении медикаментов, аудиторные закупки имеют все шансы опоздать с рекомендацией.

Пользователь, который приобретет лекарство или закажет блюдо из ресторана с доставкой на дом, сделает выбор сразу после того, как получит информацию или рекомендацию о необходимом ему в настоящий момент товаре, препарате или продукте. Механизм аудиторных закупок, анализирующий действия такого пользователя, продемонстрирует тематические баннеры уже после факта покупки товара, с запросом о котором пользователь обратился к поисковой системе.

Казалось бы, вслед за развитием баннерной слепоты должно последовать не самое благоприятное время как для рекламодателей, нуждающихся в продвижении брендов, так и для производителей рекламы, оказавшихся в тупике по причине снижения эффективности наиболее доступных методов промо. Однако профессионалы в сфере digital начали активно использовать нативную рекламу – методику, которая имеет более высокий CTR, нежели традиционные форматы media.

По данным исследований Sharethrough и IPG Media Lab, около половины пользователей сети, которые сталкиваются с нативной рекламой, ассоциируют себя с брендом, а около 70% интернет-аудитории охотно делится нативным контентом со своими подписчиками методом расшаривания. Американские эксперты утверждают, что именно нативная реклама стимулирует к покупке в интернете в 1,5 раза более эффективно, нежели реклама баннерная.

нативная реклама.jpg

Графический материал взят с ресурса www.iab.net

Нативная реклама представляет собой один из наиболее обсуждаемых инструментов в области продвижения брендов на сегодняшний день. Естественному контенту с PR-интегрированной составляющей с каждым днем доверяют все больше пользователей и рекламодателей. Эффективность натива зависит от мастерства производителей рекламы, в частности – от способности правильно подобрать площадку и подать информацию именно таким образом, каким ее желает получить пользователь.

Качественная нативная реклама бывает интегрирована в оптимальную для восприятия часть информационного текстового блока, дойдя до прочтения которого пользователь оказывается готов к получению рекомендации. Следовательно, тематически таргетированная статья представляет собой тонкий способ воздействия на готовящегося к совершению покупки пользователя. Инициатор загрузки нативного контента воспринимает нативную рекламу, как источник полезной информации, который не только соответствует тематике введенного запроса, но и содержит готовое решение актуальной для пользователя проблемы.

По мнению руководителя столичного рекламного агентства «Голдфиш Медиа» Андрея Молчанова, применение нативной рекламы, или тематического таргетинга, может стать залогом успешных кампаний даже в таком высококонкурентном и специфичном сегменте рынка, как фармакология. Данное мнение прозвучало в эфире радиостанции Mediametrics во время обсуждения инновационных решений в области mix-media ведущими радиопрограммы и гостем эфира. Во время интервью экспертами были озвучены такие преимущественные качества тематического таргетинга, как своевременность, естественность, ненавязчивая форма подачи информации, способность миновать рекламных блокировщиков и зону баннерной слепоты.


Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Спасибо за отзыв, Анастасия. Да, прямые эфиры - это сила. Главное - вовремя о них сообщать подписчикам)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх