0 171
163 0 8
O TikTok начистоту: чем соцсеть будет полезна брендам

O TikTok начистоту: чем соцсеть будет полезна брендам

28 октября 2020, 12:59

Об авторе
Женя Третьякова
Женя Третьякова  
Head of Influence Marketing агентства BlackLight

Head of Influence Marketing агентства BlackLight

Своими приемами в работе, личным опытом и наблюдениями делится Женя Третьякова, Head of Influence Marketing агентства BlackLight официального партнера TikTok в России.  

Цифры и факты, которые говорят сами за себя 

Для рекламщиков далеко не секрет, что TikTok становится самой быстрорастущей социальной сетью: сейчас у сервиса 800 млн ежемесячных активных пользователей по всему миру. По последним данным Медиалогии, в России приложением пользуются 20 млн человек в месяц. 

Если говорить об аудитории, то 27,3% – это люди в возрасте 25–34 лет, а 15,8% пользователей принадлежат поколению Z (18–24 года). Соцсетью пользуются 56% женщин и 44% мужчин. 

Можно сделать нехитрый вывод – площадку посещает наиболее самостоятельная и платежеспособная аудитория, а не только школьники, как часто считают. 

Как мы дошли до TikTok. Личный опыт 

Лично мне, как и агентству, всегда было интересно поработать с TikTok. За последний год, когда внезапно наступил локдаун, я стала внимательнее изучать площадку, сохраняла интересные рекламные интеграции. Самоизоляция помогла копнуть глубже, разобраться, как работают алгоритмы – в TikTok они работают особым образом. Как размещаются рекламодатели, возможности, заходы и самое главное – как сделать так, чтобы ролики взлетели в рекомендованное и получили виральных охват. 

Весной мы запустили для клиента рекламную кампанию в TikTok в партнерстве с агентством, которое специализируется на этой площадке. Но после поняли, что хочется более глубоко и самостоятельно работать с соцсетью. Так мы обратились напрямую в TikTok, чтобы стать их партнерами. Нам это удалось, и теперь официально можем делать крутые креативные челленджи и другие форматы для клиентов.  

Что классного и полезного для брендов в TikTok  

Платформа очень привлекательна для молодых креаторов, она позволяет стать популярным без денежных вложений: чтобы набрать просмотры в TikTok, достаточно просто выложить классный креативный ролик. Он попадет в рекомендованное, а если понравится пользователям, есть шанс набрать очень много просмотров. 

Например, в мае я выложила свое видео, которое набрало уже более 700 тыс. просмотров, и почувствовала себя небольшим TikTok-инфлюенсером. Было очень приятно :) 

@jjtretiakova

Если это видео не достойно лайка, то я не знаю, какое достойно... ??

? Lose You to Love Me - SAPPHIRE

В TikTok много классных творческих ребят – это дает бренду пространство для коллаборации, чтобы совместно создавать такой креатив, который не только залетит в рекомендации и принесет виральные просмотры, но и который бренды смогут использовать на своей странице как paid social (ставить на промо посты – так креатив принесет еще и дополнительный value).  

В разрезе работы с блогерами, TikTok – это соцсеть про кампании на охват, а не на performance. Но при этом ничего не мешает задействовать талантливых креаторов, чтобы они сняли для бренда крутой ролик. Традиционно же многие бренды запускают таргетированную рекламу в TikTok, причем это как отдельные креативы, так и креативы, которые сложно отличить от стандартного контента в TikTok. Смешные ролики, живые люди, схожая фабула – это очень цепляет глаз. 

Вот несколько примеров качественного продуктового контента: 

Apple

@user438505367

У каждого есть секреты. Конфиденциальность. Это про iPhone.

? original sound - Sponsored Content
 

Яндекс.Лавка

@user613801625

Доставка продуктов за 10 - 15 минут или быстрее. Скачайте приложение!

? original sound - Sponsored Content

Delivery Club 

 

@user904322422

25 000+ ресторанов!

? original sound - Sponsored Content

Ozon 

@user32316959

Микроиглы доставляют гиалуронку глубоко в кожу!

? original sound - Sponsored Content

Традиционно, чтобы отследить, как отработали блогеры в TikTok, можно дать каждому специальный промокод. Но есть еще один классный вариант: блогеры будут приводить трафик именно в аккаунт бренда, где уже будет стоять CTA (ссылка в профиле или креативы в вашем аккаунте) на дальнейшее действие. 

Если у вас мобильное приложение, то пусть выходы у всех блогеров будут в один день.

Так вы сможете частично отследить органику – boost внутри AppStore или Google Play. Но помните, что тест не будет полностью чистым, потому что ролики в TikTok могут «взлететь» спустя пару дней.  

Есть еще очень класный лайфхак в TikTok, который может помочь продвинуть продукт или услугу – привлечь креаторов/амбассадоров, которые снимают крутой контент, и попросить их снять за небольшой кост ролики для бренда (как отдельные, так и серию). Далее креаторы не публикуют видео у себя – их размещает бренд в своем профиле. 

Хороший пример – ролик Spotify: 

@user302569431

Оформи Spotify Premium — слушай музыку по своему выбору, офлайн, без рекламы.

? original sound - Spotify Premium

Если это классный контент, он сам начнет выпадать в рекомендациях, вируситься и приносить подписчиков в аккаунт бренда. Так можно постить разный контент: чередовать ролики от блогеров с продуктовым контентом; можно пушить, чтобы все переходили по ссылке из профиля, то есть вести трафик на сайт.  

TikTok комьюнити положительно настроено даже на рекламу. Конечно, есть и негативные комментарии, но если сравнить соотношение таких комментариев в Instagram, YouTube и TikTok, то в последнем доля позитивных комментариев гораздо выше. Например, я встречала комментарии в духе: «Это лучшая реклама, которую я видел». 

В целом – спектр для креатива, возможностей, коллабораций в TikTok широк. Поэтому будьте смелыми и реактивными! 

(Голосов: 8, Рейтинг: 4.5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar

 Есть о чем рассказать? Присылайте свои материалы в редакцию.
Комментарии
0 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.