C каждым годом популярность Telegram-каналов стремительно растет. Стоит ли вкладывать в них свои ресурсы, как определить релевантные площадки, и в каком случае стоит инвестировать в этот вид маркетинговой активности, рассказывает Игорь Поликарпов, руководитель направления SMM хостинг-провайдера SpaceWeb.
Плюсы и минусы
Гарантированное преимущество покупки Telegram-канала – это скорость старта вашей SMM-компании в соцсетях или раскрутка для дальнейшей перепродажи. Для старта генерации контента и продвижения канала у покупателей каналов чаще всего есть запрос на количество подписок и охватов.
Главный минус покупки Telegram-каналов – у вас не будет полной прозрачности в аудитории канала (канал с ценной аудиторией довольно сложно найти в продаже). Вы можете изучить аналитику и даже источники трафика, но их можно легко замаскировать и не узнать об их качестве.
Опросы на тему интересов подписчиков и первая серия постов дадут понимание качества вашей аудитории и дальнейшие перспективы продвижения канала.
Взаимодействие с подписчиками
Отсутствие ленты рекомендаций в Telegram приводит к тому, что отписку словить легко, а привести нового пользователя сложно.
Важно сделать плавный переход контента в купленном канале, но здесь всё очень индивидуально. Изучите последние посты в группе и составьте план плавного перехода к вашему контенту. Например, вы можете заявить, что в вашей команде появились новые ребята, и рассказывайте о себе. Начинайте давать пользу читателям и формировать ценность. Забудьте о продажах и рекламных постах, «прогрейте» аудиторию в течение минимум трех недель.
Как безопасно купить Telegram-канал
Главный совет перед покупкой Telegram-канала (особенно по высокой для вас цене) – это не спешить с покупкой и всё последовательно изучить. Следующая схема действий поможет минимизировать риски.
Сначала найдите площадку, которой можно доверять. Проверьте возраст домена (желательно 5 лет и более), поищите отзывы о сервисе и уделите особенное внимание негативным отзывам. Изучите правила сервиса, схему покупки Telegram-каналов и убедитесь в наличии безопасных типов сделки.
При необходимости задайте вопрос онлайн-консультанту или в поддержку. Скорость ответа является важным показателем качества. Также на сервисах могут продаваться другие, более дешевые товары. Иногда имеет смысл купить более дешевый товар (например, от 1 до 200 рублей) и убедиться в порядочности сервиса.
Далее найдите канал, который максимально релевантен вашему проекту. Изучите отзывы продавца, количество сделок и дату регистрации на портале. Проанализируйте аналитику канала. Например, с помощью сервиса TGstat.
Резкие скачки графиков и низкая цена при хороших охватах и подписках является тревожным звоночком, даже если продавец уверяет, что канал постоянно рекламируется. Свяжитесь с продавцом и задайте ему вопросы относительно покупки. При необходимости можете запросить скриншоты аналитики и обратите внимание, в каком стиле и насколько грамотно он пишет.
Рекомендации новичкам
Таким образом имеет смысл покупать Telegram-канал в следующих случаях:
-
Если речь идет о покупке канала, в котором вы максимально уверены. Это может быть канал, читателем которого вы являетесь, где аудитория максимально релевантная и вовлеченная по отношению к вашему продукту или сфере.
-
Если вы видите возможность перепродажи группы по более высокой цене.
-
Если у вас достаточно бюджета, и вы хотите приобрести сеть каналов для дальнейшего продвижения бренда в независимых СМИ.
-
Если от старта генерации контента и начала продвижения вас останавливает отсутствие аудитории и охватов.
В остальных случаях имеет смысл начать вести канал «с нуля», так как личный канал будет привлекать только релевантную аудиторию, которая впоследствии перерастет в клиента. А первых подписчиков всегда можно привлечь с буксом по одному рублю – они будут лучшего качества, чем накручивать за копейки турецкие аккаунты.
