Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 72 лайков
209 300
Всего лайков на сайте

Тренды 2014: что будет популярно в наступившем году?

16 января 2014, 09:00 | 

Сфера digital-маркетинга постоянно развивается: старые тенденции сменяются новыми, многие из них бесследно пропадают, другие видоизменяются и остаются навсегда. Ушедший год забрал с собой много ярких событий, запусков и скандалов, и мы с нетерпением ждем, что принесет нам 2014. Чтобы новости не застали врасплох, мы спросили опытных работников рынка о том, какие тенденции будут популярны в сфере digital в 2014 году? Что «будет модно»? Чего ждать, и на что обратить внимание специалистам? 

Николай Степанов, генеральный директор digital-агентства Pichesky:

«Есть приятное ощущение, что уже почти закончились «моды» на отдельные форматы, каналы и инструменты. Если раньше были периоды «все снимаем вирусы», «делаем группы в social media», «продаем интерактивные видео-проекты», «делаем мобильные приложения», то в 2014-м весь этот диджитал-рекламный арсенал, безусловно, остается в деле, но используемые инструменты уже выбираются с умом и в зависимости от поставленных целей и решаемых задач.

Поэтому внимание специалистов хочется обратить не на то, что будет модно в 2014, а на то, что работает для конкретного бренда с конкретной задачей.

Единственный большой тренд, который хочется выделить и который уже должен докатиться до нас — это социальная польза рекламы. Без этого в Канны никак».

Михаил Шишкин, CEO Shishki Agency, куратор блока «Дизайн» на ИКРа.СПб:

«Усилится мультиплатформенность потребления контента, один и тот же информационный или развлекательный ресурс будет востребован одними и теми же пользователями, как на экране компьютера, так и на различных мобильных устройствах. Для разных сервисов перевес будет разный, но в любом случае, есть смысл говорить уже не о second screen, а о мультиэкранности восприятия.

Думаю, мы гораздо сильнее почувствуем, как не только смартфоны, планшеты и браслеты Nike+, но и другие предметы материального мира, начнут выходить в интернет и делать это не только ради wow-эффекта.

В целом, от следующего года я бы ждал большего развития полезных сервисов как часть рекламной стратегии брендов и все большего обращения к людям и их реальным потребностям. Глубже будет развиваться таргетинг рекламы, и компании будут все больше говорить об эффективности, а агентства должны будут ответить на это предоставлением более предсказуемых инструментов».

Николай Бункин, основатель Happy Monday Digital, куратор блока «Медиа» на ИКРа.СПб:

Видео, видео и еще раз видео

«Видео – главный тренд в digital, и это уже на многие годы вперед. Рост потребления онлайн-видео растет астрономическими темпами. Очевидно, что смерть аналогового ТВ произойдет уже в самом обозримом будущем. Это событие стремительно приближают такие технологии, как Smart TV и Google TV. Вместо 150 млн. россиян, которые смотрели один Первый канал, через несколько лет у нас будет 150 млн. россиян, которые смотрят 150 млн. персональных ТВ каналов. Если немного помечтать, то скоро наши телевизоры будут не только программировать для нас канал, зная все наши предпочтения, но и самостоятельно закупать контент у различных поставщиков по оптимальной для нас цене, возможно, даже через аукцион.

Онлайн-видео рекламу в 2014 году ждут значительные изменения. Весь год пройдет под знаком перехода от модели оплаты за показы (CPM) к модели оплаты за просмотр (CPV). Рекламодателя все меньше и меньше интересует гипотетическая возможность пользователя увидеть ролик и его стремление нажать крестик сразу после окончания polite рекламы. Клиентов, прежде всего, интересует факт просмотра ролика пользователем, и что самое важное, пользователь должен сам, осознанно захотеть посмотреть ролик –  он не должен быть ему навязан, как в случае с CPM (аналогичный этап в свое время прошла и баннерная реклама – от CPM к CPC).

Как следствие, произойдет микро-революция и на рынке видео продакшн. Если сейчас самым популярным форматом онлайн-видео рекламы является адаптированный для Интернета 15-секундный ТВ ролик, который навязывается зрителю, то в 2014 мы станем свидетелями массового заплыва рекламодателей в сторону продакшена роликов, предназначенных исключительно для Интернета и не имеющих никаких привязок к ТВ. Ведь, согласитесь, по своей воле пользователь никогда не будет смотреть телевизионный рекламный ролик – его надо чем-то удивлять или развлекать, учитывая специфику интернет-аудитории и ловко жонглируя многочисленными интернет-трендами. На продакшн студии, встретившие этот тренд в полной боевой готовности, в 2014 году должны пролиться водопады бюджетов.

Мобайл

Ну что, дорогие друзья, мобильная революция, о которой так долго говорили большевики, произошла. Мы ее очень долго ждали, провели несколько лет в ажитации и арт. подготовке, а она наступила как-то тихо, незаметно, без лишней помпы. Просто в один прекрасный день, без всяких предварительных пресс-конференций и торжественных приемов мы увидели, что мобайл пробуют и тестируют практически все рекламодатели из Высшей Лиги. В 2014 году тренд будет стремительно развиваться, ибо потенциал для роста на сегодняшний день представляется практически безграничным. Мы будем свидетелями роста инвентаря, будут появляться новые форматы, новые сетки. Обязательно появятся сетки, продающие онлайн-видеорекламу в мобайле, и продавать они ее будут, как вы понимаете, по CPV. Тут-то наши оба тренда и пересекутся.

В 2014 году, наконец-то, появятся масштабные, красивые спецпроекты, которые будут полностью реализованы в мобайле – и лендинги, и продвижение – все будет мобильным. И при этом у таких спецпроектов будут весьма внушительные KPI. Эти кейсы будут масштабно распиарены на рынке. Абсолютно уверен, что нашему агентству в наступившем году удастся реализовать несколько подобных спецпроектов.

В свою очередь, у рекламодателей, наконец-то, появится представление о том, что такое правильный, эффективный мобильный лендинг и как с ним обращаться. Это понимание здорово пушнет рынок мобильной рекламы в 2014 году. Сейчас рынок находится в стремительном развитии, все крайне хаотично, и «залезть» на него пока еще возможно. Дерзайте.

Социальные сети

Здесь все не так радужно, как в сфере видео и мобайл. С точки зрения количества пользователей рынок представляется насыщенным. Определены все ключевые игроки на рынке, и серьезные изменения в расстановке сил практически исключены.

Социальные сети уже предложили пользователям весь необходимый функционал для общения, и ждать здесь какого-то прорыва в ближайшее время бессмысленно.

Точно также, маловероятно, что социальные сети предложат рынку какие-то новые рекламные форматы и инструменты. Будут использоваться зарекомендовавшие себя инструменты – ТГБ, офферы, биржи пабликов. Вектор развития соц. сетей с точки зрения видео рекламы также понятен. Доходы социальных сетей в 2014 будут, в соответствии с прогнозами, расти, но свидетелями чего-то интересного и революционного на этом рынке в ближайшее время мы не станем. ВК монополизирует рекламу в сообществах, все значительные соцсети официально введут у себя формат офферов (из тех, кто пока не ввел). Возможно, ВК будет экспериментировать и дальше с видео рекламой, ну и ОК должен сделать какой-то серьезный шаг в этом направлении»


Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Александр Погребной
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Погребной - "И напоследок. Призыв «Не жадничайте!» нужно трактовать не как призыв выделять больше денег на маркетинг и пиар. А как напоминание о простой истине: чтобы получать, нужно и отдавать."
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх