Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 15 лайков
209 975
Всего лайков на сайте

В новый год с новым контентом

8 января 2015, 10:00 |  Андрей Яблонских
Об авторе
<a href=Андрей Яблонских" width="155" height="155" />
директор агентства мобильных коммуникаций Mobydee

Интернет-контент на данный момент является самым доступным, недорогим и мультиплатформенным каналом коммуникации. Каким будет 2015 год для компаний и бюджетов — предсказать сложно, но с развитием интернета и социальных сетей нужно постоянно быть на связи с пользователями и держать их в курсе событий. Требования аудитории к современному контенту постоянно меняются: новости должны быть краткими и актуальными, информация — адаптивной, фото и видеоконтент — таргетированными. 2015 год должен стать периодом осмысленного контента как для компаний, так и для отдельных специалистов, так как каждый благодаря цифровому пространству является проводником идей и информации в рекламном и PR-поле.


Авторское право

По сравнению с зарубежными практиками в России не так много прецедентов, касающихся авторского права, да и многие живут по принципу: прав не знаю, меня не касается. Однако нам всем пора повзрослеть, открыть УК и подробно изучить некоторые его пункты, касающиеся распространения, заимствования информации в социальных сетях. В 2015 году к авторству контента, его содержанию будет еще более пристальное внимание. Изучите, как постить, что постить. Если вы заимствуете информацию, указывайте автора. Не занимайтесь копипастом, делайте грамотный рерайт, свои выводы и указывайте источники информации и иллюстраций.

2.jpg

Видео

В России сегмент онлайн-видео находится на этапе активного развития и к 2016 году достигнет доли в 11%, по оценкам J’son & Partners Consulting. В 2014 году видеоблогеры активно заявили о себе, многие набрали миллионы подписчиков и активно интегрировались с социальными сетями.

Видео — один из способов обратить на себя внимание среди ежедневного потока информации. Это и видео в соцсетях, и интегрированные видео с другими каналами: YouTube, Coub, Vimeo. В зависимости от задач компании, это могут быть и продуктовые, и корпоративные видео для разной целевой аудитории, но, по-прежнему, популярные. В 2015 году в тренде будут короткие видео (Vine, Coub), которые будут проще запоминаться пользователям и выступать в роли интернет-мемов.


Фотографии и лица

2015 год — время контента в лицах. Котики и другие милые животные остаются в старомодных бложиках, на смену приходят «селфи» знаменитостей, фоторепортажи с места событий. В новом году популярно быть собой, автором и главным героем происходящего. Крупные компании должны показывать своих сотрудников, гордиться ими. Социальные сети являются в этом сподручным инструментом — легко отметить именинника, лучшего работника или почетного клиента и спросить его мнение или вручить приз. Мы выходим на новый, клиенториентированный уровень. А отмечая на фото конкретных людей, увеличиваем охват публикаций.

3.jpg


Контент от первого лица

Из предыдущего тренда плавно следует другой: будь то рекламный или PR-материал, мы должны не бояться показать, кто автор, кто тот человек, чье мнение публикуется от имени страницы бренда. Авторский контент всегда произведет лучшее впечатление, чем формально-обезличенное сообщение от страницы бренда.


Персонализация

Контент стал еще больше персонализированным, уже недостаточно описывать свою аудиторию как женщины 20-40 лет, с высшим образованием. Современные маркетинговые инструменты позволяют досконально определить, где человек живет, какие места посещает, как и где любит отдыхать — мы знаем о его интересах почти все. И именно поэтому мы должны показывать предложение, которое будет интересно именно ему. В 2015 году контент станет более индивидуальным, в некоторых случаях — с личными обращениями, персональными скидками и предложениями, требующий больше отдачи, но привлекающий больше лояльных пользователей. Что актуально в Хабаровске, может не заинтересовать жителей Владивостока. Это стоит учесть компаниям, занимающимся услугами и товарами для нескольких регионов или стран.


UGC

Тренд 2014 года перейдет и в 2015 год. Пользователи смогут не только потреблять индивидуальный контент, но и создавать собственный и делиться им. Грамотная работа в социальных сетях позволит добиваться качественных результатов — теперь сами пользователи станут евангелистами своих любимых брендов, которым их друзья будут доверять больше, нежели официальным источникам и СМИ. Компании, в свою очередь, смогут использовать контент пользователей в своем продвижении.


Сторителлинг

Еще один тренд 2014 года, который, правда, претерпит незначительные изменения: произойдет смена словесного повествования на визуальные образы — видео и фото станут новыми рассказчиками истории. Словесные истории будут короткими, емкими и от первого лица.


Отказ от SEO

Привычное SEO уже не в моде, сэкономленные средства на продвижении пригодятся в грамотной рекламе в соцсетях, таргетированной по различным параметрам и интересам, выводе приложений в ТОП, использовании Push-уведомлений — новых средств продвижения цифрового контента.


Адаптация и мобильность

С развитием интернета вещей, мобильных технологий и гаджетов наступает новая эра в коммуникациях и эволюции контента — Digital Mobile Communications. Пользователи потребляют контент откуда угодно и где угодно, используя фитнесс-браслеты, «умные» часы и, конечно, мобильные устройства и планшеты. Пример: интеграция «умных» Samsung Galaxy Gear в систему BMW i Remote. С помощью часов пользователь проверяет уровень топлива автомобиля, закрыты ли двери и другую полезную информацию. Поэтому к контенту будут предъявлены новые требования: адаптивность, легкий вес и быстрота загрузки.

4.jpg


Без воды

И только по делу. Возраст интернет-пользователей расширяет границы: в России становится все больше активных пользователей, которые способны сами искать и проверять информацию, а также выбирать главное. Поэтому если вы до сих пор производите контент, только чтобы о чем-то написать и пожелать пользователям доброго утра, вы рискуете получить негатив и отток подписчиков. В тренде 2015 года — своевременный полезный контент для своей ЦА.

5.jpg

Таким образом, в 2015 году контент получит обновленный облик — привязку к дате и месту публикации, он будет более персонализированным и авторским и требовать от пользователя еще большей вовлеченности со всех доступных интернет-устройств.

Обзор подготовлен по мотивам выступления на конференции РАСО «Дни PR в Москве»

Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Александр Осипов
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Александр Осипов
    больше года назад
    Как же раздражает подобное "афторское" мнение:

    "Отказ от SEO.
    Привычное SEO уже не в моде, сэкономленные средства на продвижении пригодятся в грамотной рекламе в соцсетях, таргетированной по различным параметрам и интересам, выводе приложений в ТОП, использовании Push-уведомлений — новых средств продвижения цифрового контента."

    Да с чего Вы взяли это??? Как работало грамотное продвижение, так и работает, как оно приносило лиды, так и принос...
    Как же раздражает подобное "афторское" мнение:

    "Отказ от SEO.
    Привычное SEO уже не в моде, сэкономленные средства на продвижении пригодятся в грамотной рекламе в соцсетях, таргетированной по различным параметрам и интересам, выводе приложений в ТОП, использовании Push-уведомлений — новых средств продвижения цифрового контента."

    Да с чего Вы взяли это??? Как работало грамотное продвижение, так и работает, как оно приносило лиды, так и приносит. А вот на счёт рекламы в соц.сетях - очень спорно, ретаргетинг - да, это живые лиды, а SMM - лиды на когда нибудь потом. Как вы думаете, что наиболее актуально в кризис, сейчас, чтобы выжить или потом? Чьи бюджеты порежут в первую очередь?

    А ляп про вывод приложений в топ? Это вот Вы прям по всем отраслям так считаете так должно быть? Не думаю. Это редкие области, навряд ли какому нибудь ивент-агентсву или интернет-магазину вывод приложения в ТОП даст живых клиентов, хотя бы в таком же количестве как контект или ретаргентинг, не говоря уже о SEO.

    Поэтому, уважаемые, эксперты, ну хоть пишите к каким отраслям это относится, а к каким нет.

    +
    6
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Спасибо за отзыв, Анастасия. Да, прямые эфиры - это сила. Главное - вовремя о них сообщать подписчикам)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх