Видеокурс по рекламе в TikTok: настройка рекламной кампании в TikTok Ads

В шестом уроке Никита Кравченко, евангелист eLama, сертифицированный практик TikTok for Business, покажет, как настроить первую рекламную кампанию в TikTok Ads.

1. Рекламные возможности TikTok для бизнеса 
2. Подключение и обзор TikTok Ads Manager 
3. Настройка пикселя и конверсий в TikTok 
4. Создание аудиторий ремаркетинга в TikTok
5. Создание эффективных рекламных креативов в TikTok 
6. Настройка рекламной кампании в TikTok Ads 
7. Spark Ads: продвижение роликов из аккаунта TikTok 
8. Оптимизация рекламных кампаний в TikTok Ads

Как настроить рекламную кампанию в TikTok Ads

Чтобы создать рекламную кампанию, нужно зайти во вкладку «Кампании» и нажать на кнопку «Создать».

Первое, что нужно сделать, – выбрать цель. В соответствии с целью TikTok будет подбирать аудиторию для рекламной кампании.

• Цель «Охват» использует модель оплаты за тысячу показов. Система постарается показать объявление как можно большему количеству пользователей.
• Цель «Трафик» позволяет привлекать пользователей на сайт. Алгоритмы соцсети будут стараться показывать рекламу тем людям, которые готовы к клику.
• Цель «Установки приложения» подходит для продвижения мобильных приложений.
• Цель «Просмотры видео» подразумевает, что пользователь должен просмотреть видеоролик. Модель оплаты за просмотр 2 секунды или 6 секунд видео.
• Цель «Лидогенерация» позволяет перекинуть пользователя после клика на специально созданную форму, которую нужно заполнить и отправить.
• Цель «Конверсия» подойдет тем, кому нужны конверсии, заявки и продажи с сайта.

Для настройки нашей кампании мы выберем цель «Конверсия». Далее необходимо дать максимально понятное название кампании.

Ниже идет пункт «Создать сплит-тестирование». Если его включить, то можно будет создать две группы объявлений – контрольную и тестовую – и протестировать разные гипотезы.

Для первой кампании сплит-тестирование не нужно, но позже можно использовать эту функцию.

Ниже находится пункт «Campaign Budget Optimization». В рамках этой настройки можно указать дневной бюджет, а система будет распределять эти деньги между группами объявлений, чтобы больший бюджет получала та группа, которая дает сейчас наибольшую эффективность. На старте кампании эту настройку можно отключить.

Еще ниже можно задать бюджет на уровне рекламной кампании – ежедневный или общий. Минимум – $50. Задавать бюджет нужно, если много групп объявлений, а рекламодатель хочет на всю кампанию по всем группам расходовать в день не более $100, например.

Если необходимо задать бюджет на уровне группы, то бюджет на уровне кампании указываем «Без ограничений».
Нажимаем «Продолжить» и переходим к созданию группы объявлений.

Указываем:

• название группы объявлений. Оно должно быть понятное, можно указать, что здесь будете продвигать, какие таргетинги использовать;
• пиксель (для конверсионной рекламной кампании это необходимо) и цель, по которой будет срабатывать оптимизация для рекламной кампании. На старте рекламной кампании рекомендуется выбирать максимально важную цель – покупку, попадание на страницу благодарности, отправку заявки и т. д.;
• места размещения. Если вы не продвигаете мобильные приложения или игры, то можно оставить только TikTok.

Комментарии пользователей и скачивание видео можно не отключать.

Ниже идет блок «Тип креатива».

Если включить «Автоматическую оптимизацию креативов», TikTok предложит добавить в объявление несколько описаний заголовков. Для цели «Конверсия» автоматическая оптимизация креативов не очень подходит, так как усложняет запуск и увеличивает сроки обучения алгоритмов.

В блоке «Таргетинг» можно добавить и исключить аудитории. В пункте «Демографические данные» указываем регион проживания целевой аудитории, пол, возраст, языки.

Ниже идет более детальное таргетирование по интересам и поведению. Можно выбрать категории интересов, «Действия: взаимодействие с видео» и добавить «Действия: взаимодействие с авторами». Это разные категории не уточняют таргетинг, а расширяют его.

На старте рекламной кампании можно категории не добавлять, запуститься, а потом посмотреть на статистику, чтобы понять, какие категории отрабатывают лучше всего.

Дальше указываем таргетинг по устройствам. Здесь даже можно указать стоимость устройства, чтобы выйти на более платежеспособную аудиторию.

Последняя настройка в этом блоке «Расширение таргетинга».

Следующий блок «Бюджет и график». Здесь можно задать дневной и общий бюджет на уровне группы объявлений, указать расписание для рекламы (когда начать и закончить). На старте рекомендуется крутить рекламу 24 часа в сутки 7 дней в неделю, чтобы накопить статистику.

В блоке «Назначение ставок и оптимизация» можно выбрать оптимизацию рекламы по конверсии и стратегию ставок:

• Cost Cap – позволяет привлекать конверсии за указанную вами стоимость;
• Самая низкая стоимость – подойдет тем, кто не знает, сколько готов платить за одну конверсию. Алгоритмы самостоятельно постараются привлечь как можно больше конверсий за тот бюджет, который вы указали.

На последнем шаге настраиваем креативы. Даем понятное название рекламному объявлению, выбираем формат и либо загружаем видео с компьютера, либо добавляем его из библиотеки, либо создаем с нуля.

К ролику добавляем отображаемое имя, которое будет показываться прямо в рекламном объявлении, и текст. Выбираем призыв к действию и указываем URL с utm-метками, добавляем изображение профиля.

Затем надо поставить галочку, что вы изучили информацию и можете использовать материалы в ролике.

После того, как вы создали одно объявление в группе, добавьте еще. В каждую группу рекомендуется добавлять 35 разных рекламных креативов, чтобы на одну и ту же аудиторию потестировать разные подходы.

После того, как все настроено, нажимаем кнопку «Отправить». Кампания создана.
Модерация обычно проходит в течение суток.

Рекомендации по структуре

Итоги урока

• Цель «Конверсия» подойдет для старта performance-кампании.
• Старайтесь сильно не ограничивать алгоритм на старте, не сужать таргетинги.
• Будьте внимательны с таргетингами, ставками и бюджетами.
• Для конверсионной кампании не нужно подключать автоматическую оптимизацию креативов: сужается охват, замедляется запуск, алгоритм дольше обучается.