Марина
Ибушева

Марина Ибушева

Видеокурс по рекламе в TikTok: аудитория и форматы рекламы

Видеокурс по рекламе в TikTok: аудитория и форматы рекламы
04 октября 2021

Популярность TikTok неуклонно растет. По итогам 2020 года, приложение TikTok стало самым скачиваемым в мире. С ростом числа пользователей растет и интерес рекламодателей к платформе. 

Хотите научиться настраивать эффективную рекламу в TikTok? Издание Лайкни и сервис eLama запускают новый спецпроект «Видеокурс по рекламе в TikTok», состоящий из восьми уроков. 

Из курса вы узнаете: 

  • как получить доступ к рекламному кабинету; 
  • как создавать эффективные рекламные объявления; 
  • как правильно настроить кампании; 
  • как создать аудитории ремаркетинга; 
  • как проанализировать итоги рекламы. 

Содержание всего курса 

  1. Рекламные возможности TikTok для бизнеса 
  2. Подключение и обзор TikTok Ads Manager 
  3. Настройка пикселя и конверсий в TikTok 
  4. Создание аудиторий ремаркетинга в TikTok
  5. Создание эффективных рекламных креативов в TikTok 
  6. Настройка рекламной кампании в TikTok Ads 
  7. Spark Ads: продвижение роликов из аккаунта TikTok 
  8. Оптимизация рекламных кампаний в TikTok Ads 

Сегодня предлагаем посмотреть первый видеоурок, в котором евангелист eLama, сертифицированный практик TikTok for Business Никита Кравченко расскажет, что такое TikTok и какие рекламные возможности для бизнеса предлагает площадка. 


Что такое TikTok 

TikTok – это мобильное приложение, соцсеть, видеохостинг. 

Вся аудитория, которая приходит на сайт из TikTok, – это мобильные пользователи. Из этого следует, что ваш сайт должен очень быстро загружаться, на нем должно быть просто выполнить любое целевое действие. 

Основной формат в TikTok – короткие вертикальные ролики длительностью до 60 сек. Рекламные ролики могут иметь длительность от 5 до 60 сек. 

По словам представителей сервиса, в TikTok лучше всего работает нативная реклама – креативы, максимально похожие на то, что пользователи постоянно видят в своей ленте рекомендаций, но при запуске рекламы потестировать можно разные подходы.

Аудитория TikTok в России 

Аудитория TikTok в России быстро растет. На июнь 2021 года ежемесячная активная аудитория составила 38 миллионов пользователей. 

Более 80% аудитории – это люди старше 18 лет, более 60% – имеют доход средний и выше среднего. 

Рекламные форматы 

В TikTok существует два основных рекламных формата: 

  • аукционная модель; 
  • резервируемые форматы с фиксированной закупкой. 

В рамках курса мы разберемся с аукционной рекламой In-Feed Native Video. Запускается такая реклама через рекламный кабинет TikTok Ads Manager. Доступен этот формат даже рекламодателям с небольшими бюджетами. 

Оплата происходит по моделям CPM, CPV, CPC, oCPM. Можно рекламировать сайт, мобильное приложение, бизнес-аккаунт в другой соцсети, ролики TikTok. 

Аукционная модель рекламы подходит для performance, то есть для привлечения лидов, заявок, конверсий и продаж. 

Резервируемые форматы запускаются через менеджеров TikTok. Подходит такая реклама больше крупным рекламодателям, поскольку оплата за день или весь проект составляет несколько десятков тысяч долларов. 

Этот формат решает брендовые и медийные задачи. Благодаря охватам помогает формировать списки ремаркетинга. 

Форматы рекламы в TikTok

Кому подойдет реклама в TikTok 

  • Мобильные приложения
  • Игры 
  • Ретейл 
  • Life Services, например, службы доставки 
  • Образование 
  • Спорт 
  • Красота и т. д. 

Кому реклама в TikTok скорее всего не подойдет 

  • Сложные продукты, SAAS, B2B (когда надо долго объяснять, что это за продукт, в чем его польза) 
  • Запрещенные тематики 
  • Поддельные товары 
  • Политика 
  • Написание контрольных, рефератов и т. д. 

Нюансы, о которых нужно знать

  1. Нельзя продвигать личную страницу в другой соцсети через аукцион TikTok Ads (бизнес-страницу, например бизнес-аккаунт Instagram, продвигать можно). 
  2. Нет возможности точного геотаргетинга на все города России.
  3. Нельзя использовать трендовую музыку, которая защищена авторскими правами. В рекламе нельзя использовать музыку, которая не разрешена для коммерческого использования. 
  4. Возможности, инструменты и настройки быстро меняются. TikTok каждый месяц выпускает обновления, за ними нужно постоянно следить. 

Итоги урока 

В TikTok – большая и вовлеченная аудитория, и она продолжает активно расти. Основа аудитории – пользователи старше 18 лет. 

Реклама в TikTok – это короткие вертикальные ролики, которые появляются в рекомендациях по свайпу. Насколько эффективна будет эта реклама, зависит от креатива.

[INCUT]Следующий урок выйдет через неделю. Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропустить![INCUT]

Рейтинг 5, голосов 6

Комментарии

0 комментариев
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт через:
Или выберите имя:

Используйте для пароля только буквы латинского алфавита и цифры от 0 до 9. Длина пароля должна быть не менее шести символов.

Будь в курсе

Главные новости, кейсы и статьи за месяц – у тебя в почте:

Отправляя форму, вы принимаете условия обработки персональных данных