Видеокурс по рекламе в TikTok: оптимизация рекламных кампаний в TikTok Ads

Представляем последний урок из курса по рекламе в TikTok, он будет посвящен анализу эффективности и оптимизации рекламных кампаний.

Видеокурс подготовлен экспертами eLama специально для издания Лайкни.

Содержание всего курса

1. Рекламные возможности TikTok для бизнеса 
2. Подключение и обзор TikTok Ads Manager 
3. Настройка пикселя и конверсий в TikTok 
4. Создание аудиторий ремаркетинга в TikTok
5. Создание эффективных рекламных креативов в TikTok 
6. Настройка рекламной кампании в TikTok Ads 
7. Spark Ads: продвижение роликов из аккаунта TikTok 
8. Оптимизация рекламных кампаний в TikTok Ads 

Стандартные отчеты по кампаниям, группам и объявлениям

Также вы можете формировать более детализированные отчеты. Для этого наведите мышку на рекламную кампанию, группу или объявление, там появится кнопка «Просмотр данных». Кликнув по ней, откроется специальное окошко, где вы сможете формировать отчеты по полу, возрасту, интересам, поведению, тематикам.

Создание кастомных отчетов по разным срезам и метрикам

После первого запуска рекламы вы можете проанализировать, какие категории детального таргетинга дают для вас наилучшие результаты, и далее выпускать новые группы объявлений или рекламные кампании с более точными таргетингами.

Отчет по интересам

Также рекомендуется применять сравнение объявлений с помощью сплит-тестов при запуске новой рекламной кампании. Например, это могут быть две группы с одинаковыми таргетингами, но с разными креативами, или наоборот. Сплит-тест позволяет распределить аудиторию равномерно и получить адекватный результат для оценки эффективности в сравнении разных способов нацеливания на аудиторию, либо разных креативов.

Рекомендации по оптимизации

• Оптимизированный CPM, который используется при цели «Конверсия» зависит от CTR, CVR и Ставки;

• CPC зависит от CTR и Ставки;

• Основные сущности оптимизации – ставка, таргетинг, креативы;

• Сужаем таргетинг по соц-дему на основании статистики;

• На период обучения (50 конверсий) назначайте ставку реальную или выше;

• Постепенно снижайте ставку после обучения (1 раз в 2 дня на 10-12%);

• Тестируйте много разных креативов в каждой компании и группе;

• Задавайте достаточный бюджет – 20*tCPA (20 умножить на целевую цену за конверсию), или лучше 50*tCPA, особенно, если вы работаете по глубоким конверсиям;

• Дайте алгоритму обучиться, в это время не нужно ничего менять в настройках конверсий;

• Не меняйте настройки на этапе обучения;

• Если за 7 дней не пришло 20 конверсий, остановите группу;

• Экспериментируйте с креативами, ставками, таргетингами – только тот, кто тестирует и не останавливается, доходит до высокой эффективности рекламных кампаний;

• Инструмент АСО (автоматической оптимизации креативов) для цели «Конверсия» не подходит;

• Масштабируйте рабочие комбинации, которые вы нашли.