Издание Лайкни и сервис интернет-рекламы eLama запустили в октябре «Видеокурс по рекламе в TikTok». Он состоит из восьми уроков, после просмотра которых вы научитесь настраивать рекламу в TikTok. 

Содержание всего курса 

1. Рекламные возможности TikTok для бизнеса 
2. Подключение и обзор TikTok Ads Manager 
3. Настройка пикселя и конверсий в TikTok 
4. Создание аудиторий ремаркетинга в TikTok
5. Создание эффективных рекламных креативов в TikTok 
6. Настройка рекламной кампании в TikTok Ads 
7. Spark Ads: продвижение роликов из аккаунта TikTok 
8. Оптимизация рекламных кампаний в TikTok Ads

Сегодня предлагаем посмотреть пятый урок. Никита Кравченко, евангелист eLama, сертифицированный практик TikTok for Business, расскажет про создание эффективных рекламных креативов.

Рекомендации по созданию креативов для TikTok

1. Реклама в TikTok – это вертикальное полноэкранное видео 9:16. Не стоит брать квадратные или горизонтальные ролики из других сервисов, например YouTube, и заливать их в TikTok.

2. Ролик должен цеплять с первых секунд, иначе пользователь свайпнет ваше видео.

3. Нужно тестировать разные подходы, как рекламные (сразу показывать свой продукт и его выгоды для пользователя), так и нативные (видео, похожие на те, которые пользователь видит в ленте рекомендаций).

4. В креативах должны быть звуковые дорожки, разрешенные к использованию в рекламе. Креатив можно полностью строить от подобранной мелодии.

5. Фокусируйте внимание на важном с помощью коротких тезисов. Важно, чтобы в видеоролике были текстовые фрагменты либо субтитры. Это помогает понять, о чем идет речь, обратить внимание на скидки, акции.

6. Рекомендованная длительность ролика 10–15 секунд. Можно делать и больше, если вы способны удержать внимание аудитории.

7. Продукт и бренд желательно показать в первые три секунды. По статистике TikTok, это улучшает VTR (глубину просмотров видеороликов) и brandformance (пользователи, которые не перейдут на сайт, запомнят продукт и бренд).

8. Добавляйте призыв к действию. Тесты показывают, что ролики с призывом к действию дают результаты лучше, чем ролики без призывов к действию.

Советуем тестировать любые гипотезы. Чем больше вы покажете разных роликов в разных форматах с разными подходами (человек в кадре, товар лицом и т. д.), тем лучше можете получить результат.

Чтобы получить вдохновение, найти музыку для видео, можно перейти в TikTok Creative Center. Там размещены треки, на основе которых можно снимать рекламу. Кейсы для вдохновения можно посмотреть на TikTok Solutions.

Важно! Большинство трендовых мелодий не разрешены для коммерческого использования. Чтобы узнать, разрешена ли мелодия для рекламы, необходимо посмотреть конкретную мелодию с бизнес-аккаунта.

Рабочие подходы для разных вертикалей

Существуют разные механики создания эффективных рекламных креативов для разных вертикалей.

1. Можно показывать товар или услугу лицом, то есть сразу демонстрировать продукт, который вы продвигаете.

2. Показать топ товаров интернет-магазина (топ товаров, которые можно здесь купить или топ товаров, которые я купил в этом магазине).
3. Делать обзоры (на товары, продукты, доставку – «смотрите, что мне доставил Самокат/Яндекс.Лавка», «смотрите, какое качество у этого платья»).

4. Делать распаковки.

5. Давать живые отзывы и примеры («смотрите, что купил, какой результат получил»).

6. Показывать лайфхаки.

7. Хорошо работает диалог – подход, при котором несколько людей или один и тот же человек в разных ролях общаются между собой.

8. Можно делать гайды.

9. Создавать рассказы о решении проблемы.

10. Хорошо вовлекают реальные истории.

11. Показ интерфейса – работает при продвижении предложений, игр.

12. Геймплей – подход, при котором показываем игру.

Варианты создания креативов

1. Снять вертикальный ролик, смонтировать во внешнем редакторе, наложить текст, музыку, тезисы и спецэффекты. Далее загрузить видео в рекламный кабинет TikTok и запустить рекламу.

2. Использовать видеоредактор приложения TikTok для создания ролика, скачать готовое видео и убрать водяной знак.

3. Можно собрать ролик из изображений и видео на основе шаблона в рекламном кабинете TikTok.

4. Использовать полноценный видеоредактор в TikTok Ads.

Креативные инструменты TikTok Ads Manager

Чтобы работать с рекламными креативами, нужно зайти во вкладку «Актив» и выбрать «Креатив».

Также можно создать креатив на последнем шаге при создании рекламной кампании.

В кабинете во вкладке «Видео» можно загружать видео, создавать их и изменять.

При нажатии на кнопку «Создать» откроется окно с креативными инструментами:

• шаблон видео – позволяет по шаблону создать ролик;
• звуковая дорожка интеллектуального видео – здесь можно загрузить видео, которые вы хотите использовать, а TikTok постарается найти наиболее подходящие аудиоматериалы. Здесь можно загрузить и свой собственный трек;
• интеллектуальное видео – здесь можно создать видеоролик на основе видеоматериалов, картинок;
• видеоредактор TikTok – полноценный видеоредактор.

Когда ролик генерируется, нажмите на кнопку редактирования, чтобы изменить название.

После создания видеоролика нужно нажать кнопку «Подтвердить», ролик появится в библиотеке. При запуске рекламной кампании этот ролик можно будет просто выбрать.

Итоги урока

• Экспериментируйте с разными креативами.
• Нашли рабочий сценарий – выжмите из него максимум.
• Анализируйте эффективность креативов и следите за выгоранием.