Все, что нужно знать о профессии «Таргетолог»

Кризис прошлого года показал, что в большинстве сфер бизнеса переход в онлайн позволил не только остаться на плаву, но и увеличить доход. Digital-специалисты были востребованы и до карантина, а теперь потребность в грамотных интернет-маркетологах резко возросла. В частности, вырос спрос на таргетологов.

Согласно исследованию hh.ru, за три года рынок вакансий для таргетологов вырос в 45 раз. А по данным RealHR, в течение прошлого года с каждым кварталом зарплата таргетологов уровня Senior только росла – от 170 тыс. рублей (в Q1) до 260 тыс. рублей (в Q4).

Кто такой таргетолог

Таргетолог – специалист, который занимается настройкой, ведением и анализом рекламных кампаний в социальных сетях, с целью привлечь максимально заинтересованную аудиторию к совершению целевого действия (зарегистрироваться, подписаться, купить, оставить заявку, скачать и т.д.).

Таргет в переводе с английского «цель», поэтому таргетированная реклама подразумевает точечную настройку объявлений на аудиторию с определенными характеристиками (пол, возраст, регион, интересы, семейное положение и др.), которым с высокой долей вероятности откликнется рекламное предложение.

В обязанности таргетолога входит:

• Создание, настройка и ежедневный контроль рекламных кампаний в системах таргетированной рекламы.

• Аналитика рекламной кампании, корректировка стратегии, оптимизация расходов, с целью выполнения поставленных Таргетов;

• Отчетность по итогам РК.

Таргетолог должен с максимальной точностью сфокусировать кампанию на представителях определенной целевой аудитории, которые потенциально заинтересованы в предлагаемом продукте, а значит, с высокой долей вероятности выполнят целевое действие.

Социальные сети – это зона высокой концентрации потенциальных клиентов для любой компании и источник непрерывного потока новых клиентов. Поэтому бизнес активно инвестирует в эти каналы контакта, что делает профессию таргетолога очень востребованной.

Что нужно знать и уметь таргетологу:

• Пользоваться внешними инструментами для поиска ЦА (например, TargetHunter, Церебро, Segmento, Pepper.ninja).

• Составлять портрет и сегментировать целевую аудиторию.

• Проводить аудит сообществ в социальных сетях.

• Настраивать рекламные кампании в кабинетах myTarget, Facebook Ads Manager, VK Business и пр.

• Настраивать ретаргетинг (показ рекламы тем пользователям, которые ранее интересовались продукцией на сайте).

• Настраивать look-alike кампании (показ рекламы новым людям, которые похожи на текущих клиентов по поведению в интернете, интересам и социально-демографическим характеристикам и др., и поэтому с большей вероятностью заинтересуются предложением)

• Писать короткие продающие тексты.

• Работать в графических и видеоредакторах, создавать креативы.

• Рассчитывать и планировать рекламный бюджет, проводить аналитику трафика, и корректировать кампанию в соответствии с показателями KPI.

• Подготавливать отчетность и прогнозировать эффективность рекламной кампании.

Сколько зарабатывает таргетолог в 2021 году

Как и в любой интернет-профессии, зарплата таргетолога зависит от опыта, уровня компетентности, количества проектов, региона и занятости (офисная работа с полным рабочим днем, или удаленная).

Согласно калькулятору WorkSpace, в среднем по России за настройку рекламы в социальных сетях готовы платить 73 тыс. руб. в месяц (разброс от 20 тыс. до 170 тыс. руб).

По данным на 19 апреля 2021 года

Крупные компании в Москве платят специалисту по рекламе в соцсетях в среднем 90 тыс. рублей, некоторые готовы предложить 130-150 тыс. руб.

Размер заработка напрямую зависит от сложности выполняемых задач. Зарплата от 130 тыс. (уровень Senior) предполагает большой опыт работы и умение управлять командой, а также серьезные знания в аналитике и автоматизации работы.

Специалисты среднего уровня (Middle) занимаются медиапланированием (ищут дополнительные способы продвижения, например, размещение гостевых постов), ведут переговоры. Специалисты этого уровня часто делегируют задачи другим таргетологам, дизайнерам и копирайтерам, и могут вести более 3-х проектов одновременно с бюджетами от 200-300 тысяч руб. за проект. Таким образом, зарплата может составлять до 100-120 тыс руб. в месяц.

Специалисты начального уровня (Junior), которые обладают всеми базовыми навыками в таргетинге и могут вести несколько проектов с бюджетом до 100 тыс. рублей, могут рассчитывать на среднюю зарплату в 50-60 тыс. рублей (в Москве). В регионах – в районе 30-45 тыс. рублей.

Примеры диапазона зарплат по вакансиям «таргетолог»:

По данным портала superjob.ru, апрель 2021 г.

В регионах средние зарплаты таргетолога существенно ниже.

Стоит отметить, что все большее число вакансий предполагает удаленный формат работы.

Иногда работодатели ставят знак равенства между таргетологами и SMM-специалистами.

По данным портала superjob.ru, апрель 2021 г.

Такой подход ошибочен. Область SMM намного шире, а работа в ней предполагает построение стратегического подхода к позиционированию бренда/продукта в социальных сетях.

Таргетологи – это специалисты узкого профиля, которые занимаются исключительно задачами, связанными с ведением рекламных кампаний. То есть им нужно просто эффективно направлять целевой трафик в сообщества или на сайты рекламодателей.

Рост вакансий, в которых требуется совмещение этих работ, свидетельствует лишь о том, что чем больше всего специалист умеет делать, тем выше будет у него зарплата.

Как стать таргетологом

Обучиться новой профессии можно самостоятельно, в интернете множество материалов по каждому отдельному пункту, например, как устроены рекламные кабинеты в разных соцсетях или как подобрать целевую аудиторию.

Минусы: это долго, не системно и сложно без опытного наставника. Придется все постигать путем проб, ошибок и слитого бюджета на первые рекламные кампании. К тому же, не имея портфолио, сложно будет получить хорошую работу с достойной оплатой или клиента (если таргетолог работает на фрилансе).

Плюсы: это бесплатно.

Другой вариант курсы – позволят получить профессию быстрее, кроме того, уровень подготовки в этом случае будет несравнимо выше, чем при самостоятельном обучении.

Например, на курсе «Таргетированная реклама» от онлайн-университет IMBA можно обучиться профессии за 12 месяцев. Авторы и преподаватели курса – ведущие эксперты отрасли с большим практическим опытом.

Важную ценность, которую даст курс – отдельный проект, на котором можно потренироваться работе с рекламой в соцсетях, а также создать первые кейсы для портфолио. У студентов IMBA будет 3 таких проекта, потому что задания на курсе выполняются на реальных проектах с настоящими задачами.

На выходе выпускник получит:

1. Диплом о прохождении курса с подписью генерального директора Ingate.

2. 3 реальных кейса для своего портфолио.

3. Возможность пройти оплачиваемую стажировку (для лучших выпускников IMBA).

4. Помощь в трудоустройстве для лучших студентов.

Ну и, конечно, все необходимые навыки для работы таргетологом:

• Настраивать, запускать, тестировать и оптимизировать рекламные кампании в Facebook, Instagram, Вконтакте, Одноклассниках с минимальной ценой за заявку.

• Эффективно проходить модерацию даже в самых сложных тематиках.

• Использовать инструменты Popsters, Target Hunter, Pepper Ninja и многие другие

• Разрабатывать креативы для рекламных кампаний.

• Анализировать трафик и конверсию в системах аналитики Яндекс.Метрика, Google Analytics, Roistat и др.

• Использовать нешаблонные решения, которые показали результат на практике в работе с реальными проектами экспертов.

И многое другое.

Обучение проходит онлайн. Студенты получают обратную связь по домашним заданиям от наставников на онлайн-встречах.

Курс по Таргетированной рекламе разработан таким образом, чтобы человек любого уровня подготовки смог пошагово освоить все необходимые навыки.

Новичок получит необходимые знания и умения для того, чтобы стать востребованным таргетологом, а также 3+ проекта в портфолио.

Профессиональный таргетолог сможет прокачать текущие знания и начать зарабатывать еще больше, чем сейчас.

Маркетолог, SMM-специалист – смогут получать дешевые и качественные заявки из соцсетей, а также повысить цену на свои услуги за счет расширения своих компетенций. Рынок онлайн-услуг требует универсальных исполнителей.

Владелец бизнеса получит базовые знания по настройке рекламы и сможет не только контролировать нанятого специалиста, но и увидеть новые возможности для развития собственного дела.

Подведем итог

Таргетолог – специалист, разбирающийся в маркетинге, веб-аналитике, владеющий базовыми навыками работы с рекламными инструментами соцсетей. Он должен уметь писать короткие рекламные тексты, работать в графических и видео-редакторах. заниматься медиапланированием и оценивать эффективность кампаний и многое другое.

С первого взгляда может показаться, что это очень сложно, однако на курсах получить все необходимые структурированные знания, реальные кейсы и начать работать таргетологом профессионально можно всего за год.

Главное – среди многообразия образовательных предложений выбирать проверенные надежные курсы, а также оценивать: кто преподает, как построена программа, обратная связь и какие возможности имеются для студентов после окончания обучения.