Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 11 лайков
189 389
Всего лайков на сайте

Все, что вы хотели знать о новом формате рекламы в правой колонке Facebook, но боялись спросить

30 июня 2014, 10:18 |  Дарья Калинская

В апреле этого года появилась информация о том, что реклама в правой колонке Facebook вскоре будет подвержена серьезным изменениям. И 24 июня они были реализованы.

Американский маркетолог Джон Лумер попытался разобраться в следующих вопросах:

  • Как выглядят изменения
  • Как это повлияет на создание рекламы
  • Размеры новых блоков объявлений
  • Как новый формат объявлений повлияет на размещение рекламы и ее стоимость
  • Правило 20%
  • Внедрение изменений


Как выглядят изменения

Раньше на боковой панели могло находиться до 7 объявлений. У каждого из них была достаточно маленькая картинка (100×72 для ссылок, 120×120 для фото и 128×128 для видео), что часто приводило к игнорированию такой рекламы.

Но теперь реклама в боковой колонке стала в 3 раза больше, практически приравнявшись к контенту в новостной ленте. Вместо того чтобы загромождать пространство рекламой 7 разных брендов, в правой колонке будут размещаться одно—два объявления.

Тесты Facebook показали, что такой формат намного увеличивает вовлеченность пользователей. И это, конечно, не может не радовать рекламодателей!


Как это повлияет на создание рекламы

Многие рекламодатели были удивлены и бросились проверять Power Editor или другие инструменты создания рекламы, ожидая увидеть что-то отличное от того, как они создавали объявления раньше.

В самом процессе создания объявления ничего не изменится. Изменение формата объявлений направлено непосредственно на пользователей и то, что они видят.

Если вы раньше создавали объявления, используя размеры, которые применяются к мобильной и обычной новостной ленте, и отправляли их для размещения повсюду, то теперь они будут показаны в большем размере тем пользователям, которые получили обновление.

Если же вы использовали старые размеры объявлений для боковой панели, то реклама так и останется маленькой. По крайней мере, пока.


Размеры новых блоков объявлений

Во-первых, теперь процесс создания объявлений стал значительно проще. Раньше вам нужно было выполнить одно из трех действий:

  • Создать отдельные объявления для боковой панели и новостной ленты.
  • Запустить объявление на всех площадках и получить плохо кадрированное изображение в боковой панели.
  • Оптимизировать текст и изображения так, чтобы они хорошо выглядели во всех случаях.

Больше не придется так утруждать себя. В то время как изображения будут показываться в увеличенном формате в мобильной и стандартной новостной ленте, они будут иметь тот же формат везде, в том числе в правой колонке.

Ниже представлены конкретные размеры для новых объявлений.

Опубликованные на странице фото, ссылки, предложения, приложения для десктопов и стандартные рекламные блоки:

  • Размеры изображения: 254×133 пикселей
  • Соотношение сторон: 1.91:1

Опубликованная на странице видеореклама:

  • Размеры изображения: 254×143 пикселей
  • Соотношение сторон: 16:9

Page Like или реклама мероприятий:

  • Размеры изображения: 254×94 пикселей
  • Соотношение сторон: 2.7:1

Обратите внимание, что здесь указано соотношение сторон для изображений и ссылок, которое в настоящее время не является таковым.


Как новый формат объявлений повлияет на размещение рекламы и ее стоимость

Давайте посмотрим на это под другим углом...

Больше размер объявлений > Меньше объявлений > Больше конкуренция >Выше цена

Следует ожидать, что:

  • Цена за тысячу (CPM) показов значительно вырастет в связи с гораздо меньшим количеством рекламы и более высокой конкуренцией.
  • Цена за клик (CPC) повысится, хотя бы немного.
  • Оптимальная цена за тысячу показов (oCPM) значительно вырастет.

Стоимость охвата пользователей, основанная на месте размещения, никогда не была одинаковой. В одном из прошлых исследований Джон Лумер уже описывал оCPM, которая была в 50 раз выше на мобильных устройствах и в 20 раз выше в новостной ленте десктопа, чем на боковой панели.

Ожидается, что ситуация серьезно изменится, и цена начнет выравниваться.

Помимо всего прочего, объявления нового формата также станут и более эффективными. В прошлом Джон говорил о целесообразности размещения рекламы в боковой панели, но все же бы в ужасе от ее CTR. Это было связано с низкой стоимостью привлечения посетителей.

Теперь расходы на охват пользователей возрастут, но и вовлеченность должна резко повыситься. В итоге вы увидите очень мало различий с точки зрения CPA.

Но нужно подождать и посмотреть. Необходимо всегда отслеживать результаты. Сосредоточьтесь на Стоимости желаемого действия, а не на вторичных статистиках, таких как CTR или CTM.

Правило 20%

Головной болью, которые создают объявления для новостной ленты, является правило 20%: ни одно объявление с изображением не может содержать больше 20% текста.

Конечно, раньше это не касалось боковой панели. Вы без проблем могли создать в этой части страницы небольшое изображение с огромным текстом.

Но теперь все изменится

Правило 20% будет применяться ко всем объявлениям, в том числе и расположенным на боковой панели, с более крупными изображениями. Однако эти изменения не вступят в силу сразу.


Внедрение изменений

Facebook уведомил Preferred Marketing Developers о следующих этапах внедрения изменений:

  • 24 июня: Запускается новый рекламный формат. Объявления, отвечающие требованиям, предъявляемым к новой рекламе, будут автоматически показаны в более крупном формате. Остальные будут отображаться в оригинальном маленьком размере.
  • После 24 июня: Ожидается умеренное повышение цены за тысячу показов, так как объявления станут показываться в более крупном формате. CPM будет увеличиваться с течением времени, так как все больше рекламодателей перейдут на новый формат.
  • 1 августа: Все объявления, которые будут созданы 1 августа и позже, попадают под правило 20%.
  • 1 сентября: Правило 20% будет применяться ко всем уже существующим объявлениям в правой колонке. Также перестанут размещаться объявления старого формата, поэтому всем рекламодателям необходимо будет заменить свои объявления к этому времени.

И напоследок совет от Джона Лумера: Начинайте создавать объявления в правильных пропорциях уже сейчас и учитесь использовать правило 20% несмотря на то, что оно не будет введено повсеместно сразу.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Виталий Зубец
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Виталий Зубец - Время покажет. Я лично, пока-что вижу новую площадку для рекламодателей и маркетинга в сфере Digital
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Реклама
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх