Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 138 лайков
215 753
Всего лайков на сайте

Все, что вы хотели знать о новом формате рекламы в правой колонке Facebook, но боялись спросить

30 июня 2014, 10:18 |  Дарья Калинская

В апреле этого года появилась информация о том, что реклама в правой колонке Facebook вскоре будет подвержена серьезным изменениям. И 24 июня они были реализованы.

Американский маркетолог Джон Лумер попытался разобраться в следующих вопросах:

  • Как выглядят изменения
  • Как это повлияет на создание рекламы
  • Размеры новых блоков объявлений
  • Как новый формат объявлений повлияет на размещение рекламы и ее стоимость
  • Правило 20%
  • Внедрение изменений


Как выглядят изменения

Раньше на боковой панели могло находиться до 7 объявлений. У каждого из них была достаточно маленькая картинка (100×72 для ссылок, 120×120 для фото и 128×128 для видео), что часто приводило к игнорированию такой рекламы.

Но теперь реклама в боковой колонке стала в 3 раза больше, практически приравнявшись к контенту в новостной ленте. Вместо того чтобы загромождать пространство рекламой 7 разных брендов, в правой колонке будут размещаться одно—два объявления.

Тесты Facebook показали, что такой формат намного увеличивает вовлеченность пользователей. И это, конечно, не может не радовать рекламодателей!


Как это повлияет на создание рекламы

Многие рекламодатели были удивлены и бросились проверять Power Editor или другие инструменты создания рекламы, ожидая увидеть что-то отличное от того, как они создавали объявления раньше.

В самом процессе создания объявления ничего не изменится. Изменение формата объявлений направлено непосредственно на пользователей и то, что они видят.

Если вы раньше создавали объявления, используя размеры, которые применяются к мобильной и обычной новостной ленте, и отправляли их для размещения повсюду, то теперь они будут показаны в большем размере тем пользователям, которые получили обновление.

Если же вы использовали старые размеры объявлений для боковой панели, то реклама так и останется маленькой. По крайней мере, пока.


Размеры новых блоков объявлений

Во-первых, теперь процесс создания объявлений стал значительно проще. Раньше вам нужно было выполнить одно из трех действий:

  • Создать отдельные объявления для боковой панели и новостной ленты.
  • Запустить объявление на всех площадках и получить плохо кадрированное изображение в боковой панели.
  • Оптимизировать текст и изображения так, чтобы они хорошо выглядели во всех случаях.

Больше не придется так утруждать себя. В то время как изображения будут показываться в увеличенном формате в мобильной и стандартной новостной ленте, они будут иметь тот же формат везде, в том числе в правой колонке.

Ниже представлены конкретные размеры для новых объявлений.

Опубликованные на странице фото, ссылки, предложения, приложения для десктопов и стандартные рекламные блоки:

  • Размеры изображения: 254×133 пикселей
  • Соотношение сторон: 1.91:1

Опубликованная на странице видеореклама:

  • Размеры изображения: 254×143 пикселей
  • Соотношение сторон: 16:9

Page Like или реклама мероприятий:

  • Размеры изображения: 254×94 пикселей
  • Соотношение сторон: 2.7:1

Обратите внимание, что здесь указано соотношение сторон для изображений и ссылок, которое в настоящее время не является таковым.


Как новый формат объявлений повлияет на размещение рекламы и ее стоимость

Давайте посмотрим на это под другим углом...

Больше размер объявлений > Меньше объявлений > Больше конкуренция >Выше цена

Следует ожидать, что:

  • Цена за тысячу (CPM) показов значительно вырастет в связи с гораздо меньшим количеством рекламы и более высокой конкуренцией.
  • Цена за клик (CPC) повысится, хотя бы немного.
  • Оптимальная цена за тысячу показов (oCPM) значительно вырастет.

Стоимость охвата пользователей, основанная на месте размещения, никогда не была одинаковой. В одном из прошлых исследований Джон Лумер уже описывал оCPM, которая была в 50 раз выше на мобильных устройствах и в 20 раз выше в новостной ленте десктопа, чем на боковой панели.

Ожидается, что ситуация серьезно изменится, и цена начнет выравниваться.

Помимо всего прочего, объявления нового формата также станут и более эффективными. В прошлом Джон говорил о целесообразности размещения рекламы в боковой панели, но все же бы в ужасе от ее CTR. Это было связано с низкой стоимостью привлечения посетителей.

Теперь расходы на охват пользователей возрастут, но и вовлеченность должна резко повыситься. В итоге вы увидите очень мало различий с точки зрения CPA.

Но нужно подождать и посмотреть. Необходимо всегда отслеживать результаты. Сосредоточьтесь на Стоимости желаемого действия, а не на вторичных статистиках, таких как CTR или CTM.

Правило 20%

Головной болью, которые создают объявления для новостной ленты, является правило 20%: ни одно объявление с изображением не может содержать больше 20% текста.

Конечно, раньше это не касалось боковой панели. Вы без проблем могли создать в этой части страницы небольшое изображение с огромным текстом.

Но теперь все изменится

Правило 20% будет применяться ко всем объявлениям, в том числе и расположенным на боковой панели, с более крупными изображениями. Однако эти изменения не вступят в силу сразу.


Внедрение изменений

Facebook уведомил Preferred Marketing Developers о следующих этапах внедрения изменений:

  • 24 июня: Запускается новый рекламный формат. Объявления, отвечающие требованиям, предъявляемым к новой рекламе, будут автоматически показаны в более крупном формате. Остальные будут отображаться в оригинальном маленьком размере.
  • После 24 июня: Ожидается умеренное повышение цены за тысячу показов, так как объявления станут показываться в более крупном формате. CPM будет увеличиваться с течением времени, так как все больше рекламодателей перейдут на новый формат.
  • 1 августа: Все объявления, которые будут созданы 1 августа и позже, попадают под правило 20%.
  • 1 сентября: Правило 20% будет применяться ко всем уже существующим объявлениям в правой колонке. Также перестанут размещаться объявления старого формата, поэтому всем рекламодателям необходимо будет заменить свои объявления к этому времени.

И напоследок совет от Джона Лумера: Начинайте создавать объявления в правильных пропорциях уже сейчас и учитесь использовать правило 20% несмотря на то, что оно не будет введено повсеместно сразу.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх