Instagram Reels стали доступны российским пользователям только в середине 2021 года, но уже набрали огромную популярность. Разработчики не стали долго ждать и дали возможность бизнес-аккаунтам запускать таргетированную рекламу в Instagram Reels.
Рассказываем, как записать продающий ролик, создать рекламу в Reels и оценить ее результаты.
Таргет в соцсетях: основы
Таргетированная реклама в соцсетях – это объявления, которые демонстрируются пользователям с целью продвижения товаров или услуг. Реклама в социальных сетях направлена на конкретную категорию людей. Для этого рекламодатель задает определенные параметры: пол, возраст, интересы аудитории и т.д.
Таргетированная реклама работает по принципу аукциона: чем выше ставка, тем больше трафик. Например, вы и 5 ваших конкурентов продаете курсы английского языка для взрослых. У вас общая целевая аудитория. Если вы заплатите за рекламу больше остальных, ваше объявление будет показываться пользователям чаще, чем публикация конкурентов.
В Instagram таргетинг используется очень активно. Это эффективный способ привлечь нужную аудиторию и заинтересовать ее в продукте.
Reels в Instagram: преимущества формата
Reels – это короткие видео в Instagram в формате 9:16. Видео длятся от 3 до 60 секунд. Их можно снимать как в самом приложении, так и загружать готовые видео с телефона.
Reels считается аналогом TikTok, так как оба сервиса ориентированы на создание небольших развлекательных роликов.
Зачем придумали Reels, если в Instagram уже есть истории и IGTV?
- В отличие от сторис Reels не пропадают через сутки, их можно сохранить в ленте.
- За 60 секунд бренды могут более полно продемонстрировать УТП продукта.
- Reels можно размещать в основной ленте, делать репост в сторис, смотреть в отдельном разделе. Поэтому с Reels пользователи взаимодействуют гораздо чаще, чем с постами или историями.
- Лента Reels показывает видео не только подписчикам, но и другим пользователям соцсети. Это позволяет бесплатно привлекать новую аудиторию, увеличивать охваты и продвигать аккаунт.
А теперь в Reels доступно и платное продвижение.
Кому подойдет таргет в Reels
Рекламировать товары и услуги в Reels может любой бизнес, который продвигается в Instagram.
Таргет через Reels позволяет предпринимателям:
- привлекать новых клиентов,
- рассказывать о продуктах,
- повышать узнаваемость бренда,
- формировать доверие к бренду.
Если бизнес не нарушает политику Instagram и не относится к запрещенным для рекламы тематикам, приложение разместит объявление и поможет в его продвижении.
Отличия рекламы в Reels от других плейсментов
Таргетированная реклама в Reels – это видеоролики, снятые с целью продвижения товаров и услуг и направленные на конкретную аудиторию. Рекламные ролики размещаются в ленте с другими видео. Они отличаются пометкой «Реклама» и активной кнопкой, которая ведет трафик в выбранное предпринимателем место: сайт, профиль, мессенджер.
Реклама в Reels пока доступна не для всех стран. Но Россия находится в одобренном списке.
В качестве креативов Reels принимает только видео. При создании ролика пользователю будет предложено загрузить видео, создать его из статичных картинок или же выбрать из существующих (сторис или уже опубликованных Reels).
В отличие от сторис Reels длится до 30 секунд. Однако реклама в сторис может состоять из нескольких видео, которые идут друг за другом. А вот рекламный ролик в Reels должен умещаться в одном видео.
В остальном реклама в Reels схожа с рекламой в других плейсментах: ленте, историях, внешних приложениях и сайте.
Как снять продающий ролик в Reels
Создать и добавить видео в Reels можно тремя способами:
- Из раздела историй – открываете режим создания сторис, ищите значок Reels и записываете видео.
- Из аккаунта – переходите в свой профиль, нажимаете «+» в верхнем правом углу. У вас откроется раздел со сторис. Дальше действуете по тому же принципу, что и в первом способе.
- С помощью кнопки «Reels» – нажимаете значок кинохлопушки, чтобы открыть ленту. В верхнем правом углу кликаете на камеру. У вас появится меню для создания видео.
Чтобы снять рекламный ролик:
1. Продумайте идею видео. Помните, что вам необходимо уложиться в 30 секунд.
Ролик должен быть нативным и полезным для аудитории. Так вы увеличите просмотры и вовлеченность пользователей.
2. Откройте раздел Reels удобным для вас способом.
3. Воспользуйтесь функциями редактора:
- Аудиодорожка – здесь можно добавить фоновую музыку для видео;
- Скорость – увеличивает или замедляет воспроизведение в 1, 2, 3 или 5 раз;
- Эффекты – в этом разделе выбираете маски и фильтры;
- Ретушь – сглаживает кожу в диапазоне от 0 до 100;
- Видеоколлаж – делит экран на 2 или 3 части;
- Таймер – настраивает время старта для записи;
- Выровнять – функция для «склейки» нескольких видео.
4. Нажмите «Пуск» и запишите видео.
5. Готовое видео можно отредактировать: добавить текст, озвучку, стикеры, нарисовать что-нибудь маркером на экране.
6. Как только ролик будет готов, опубликуйте его. При настройке рекламы вы сможете выбрать опубликованный ролик в качестве креатива.
Вы также можете снять продающее видео заранее, смонтировать его в любом редакторе, а затем загрузить готовый ролик в Ads Manager.
Как запустить рекламу в разделе Reels
Таргет в Reels настраивается через рекламный кабинет Facebook.
Чтобы запустить кампанию:
1. Зайдите в свой профиль на Facebook и найдите Ads Manager. Нажмите кнопку «Создать».
2. Выберите цель кампании. Они аналогичны целям для других видов рекламы в Instagram Однако для настройки таргета в Reels можно установить только одну из 6 целей:
- узнаваемость бренда,
- охват,
- трафик,
- установки приложения,
- просмотры видео,
- конверсии.
Если вы отметите другую цель, Facebook не позволит выбрать в качестве места размещения рекламы формат Reels.
3. Установите название кампании, бюджет, дни и время показа, сведения о целевой аудитории.
4. Остановитесь на параметре «Места размещения» и кликните «Выбор мест размещения вручную». Откройте меню раздела «Истории» и установите флажок рядом с пунктом «Видео Reels в Instagram». Нажмите «Далее».
5. Загрузите креативы, текст к публикации, ссылку, призыв к действию. Нажмите «Опубликовать».
Объявление будет отправлено на проверку модераторам. Когда креатив одобрят, видео начнет показываться на вкладке Reels в Instagram.
Как оценить результаты таргетированной рекламы
В Reels можно увидеть статистику по общим показателям:
- количество лайков,
- комментарии,
- просмотры,
- охват,
- репосты,
- сохранения.
В рекламном кабинете Facebook есть статистика для бизнес-метрик: CR, CTR, CPM, CPC, CPA.
Это базовые показатели, по которым вы можете проанализировать рекламную кампанию и внести изменения в случае необходимости.
Заключение
Таргетированная реклама в Reels – еще новый и малоизученный формат. Бренды, которые делают легкие, интересные ролики, получают большие отклики, так как пометка «Реклама» практически незаметна. Пользователи воспринимают рекламу как обычный Reels и смотрят видео с удовольствием.
Создавать рекламу в Reels возможно только через Ads Manager в Facebook. Пока данный формат рекламы доступен не для всех. Но Instagram активно раскручивает Reels, поэтому постепенно будет добавлять больше возможностей.
