За последние 12 месяцев доходы от рекламных размещений выросли у 44,8% российских блогеров, при этом 31,5% авторов сообщили о снижении заработка. Еще 23,7% участников исследования не заметили существенных изменений в доходах. Такие данные приводит Getblogger, входящий в МТС Ads, по итогам опроса 1 тыс. блогеров.
У 19,3% участников исследования доходы выросли на 20-50%, у 16,3% – более чем на 50%, еще у 9,3% – менее чем на 20%. Среди авторов, столкнувшихся со снижением доходов, у 17,4% падение превысило 50%, у 10% составило от 20% до 50%, у 4,1% – менее 20%.
Одновременно меняются требования рекламодателей к блогерам. 33,8% опрошенных стали сталкиваться с необходимостью регистрировать рекламные креативы в ОРД, а 31,6% – создавать контент сразу для нескольких площадок. Еще 22,5% отметили увеличение числа правок, 17,1% – требования об эксклюзивности.
Среди других требований рекламодателей блогеры назвали аналитику результатов кампаний (16,4%), долгосрочное сотрудничество (14,9%), создание UGC-контента без публикации в собственном блоге (13,5%) и передачу прав на использование контента (13,1%). Более жесткие требования к brand safety отметили 9,1% участников, использование ИИ при создании контента – 8,7%, работу по KPI – 7,3%.
На стоимость рекламного размещения прежде всего влияет вовлеченность аудитории: этот фактор отметили 72,6% блогеров. Далее идут качество контента (57%), размер аудитории (54,8%) и тематика блога (30,7%). Репутацию и личный бренд назвали 27,8% участников, площадку размещения – 22,2%, результаты предыдущих рекламных кампаний – 21,5%.
Основным источником рекламного дохода остаются рекламные публикации и посты: их назвали 71,1% опрошенных. Короткие вертикальные видео приносят доход 37,8% авторов, нативные интеграции в обычный контент – 23,7%, обзоры продуктов –17,8%. Еще 14,8% зарабатывают на сториз и других исчезающих форматах.
Амбассадорские проекты стали источником дохода для 10% блогеров, UGC-контент для брендов без публикации у себя – для 8,9%, спецпроекты – для 8,5%, рекламные интеграции в длинные видео – для 6,3%, прямые эфиры – для 3%.
На фоне изменений в доходах авторов расширяется набор инструментов для работы с рекламодателями. Напомним, что за первый год работы VK AdBlogger совокупный доход блогеров через платформу превысил 1,1 млрд рублей, а число нативных интеграций выросло в пять раз.
Отдельное направление – монетизация шопсов. За год к этому инструменту подключились более 42 тыс. авторов ВКонтакте. Их совокупный доход от размещений превысил 1,6 млрд рублей.
Развивается и рынок рекламы у видеоблогеров. RUTUBE запустил специальную платформу для продажи рекламных интеграций у авторов.
Источник: Sostav
