За год более 42 тыс. авторов ВКонтакте присоединились к программе монетизации шопсов – контента со ссылкой на покупку товара. Их совокупный доход превысил 1,6 млрд рублей.
Авторы сообществ и личных профилей рекомендуют товары в постах и клипах и получают процент за каждую покупку, совершенную из публикации. Несколько фактов:
-
Самый высокий годовой заработок составил 33 млн рублей – его получила автор блога на тему «Мода и стиль» Ольга Делевски.
-
Максимальный доход принес шопс про бытовую химию для дачи – 5,5 млн рублей, его получил автор сообщества на тему обустройства быта и лайфхаков для дома.
-
В топ авторов самых доходных публикаций вошли сообщества на тему путешествий, дизайна, автомобилей, а также личные блоги.
Летом соцсеть сообщала, что за апрель и май 2026 года авторы ВКонтакте заработали 300 млн рублей на шопсах. За первые шесть месяцев 2026 года пользователи оформили 4 млн заказов товаров Ozon из шопсов.
Андрей Гостев, операционный директор социальных сетей VK:
За год работы формата шопсов и реферальной программы мы увидели несколько важных изменений на рынке инфлюенс-маркетинга. Во-первых, авторы привыкают к модели оплаты за результат. Если на старте программы много ресурсов уходило на переобучение и адаптацию к новому формату, то сегодня принцип работы и выгода реферальной модели очевидна для всех, кто создаёт оригинальный контент. Во-вторых, монетизировать рекомендации научились и те, кто раньше не считал себя инфлюенсером – личные профили без сообщества. Опыт показал, что доверие друзей и знакомых может конвертироваться в доход.
Напомним, в октябре 2025 года ВКонтакте запустила шопсы – публикации с карточками товаров, по которым можно совершить покупку. В январе 2026 года авторы ВКонтакте получили возможность создавать шопсы и так зарабатывать на рекламе. В июле шопсы ВКонтакте получили собственную ленту в клипах.
Источник: пресс-релиз ВКонтакте
