2 19
8 5 2 3

Обнимемся? Или как игра слов помогает увеличить вовлеченность

5 сентября 2012, 15:25  | Марина Демина

Как привлечь любителей мороженого? Facebook вам в помощь. А чтобы десерт казался еще слаще, можно придумать специальное приложение и использовать игру слов.

Бренд по производству мороженого Ben & Jerry's (имеющий более 4,3 млн подписчиков в Facebook) выпустил замороженный йогурт «Greek frozen yogurt». А чтобы привлечь интерес к новому продукту, компания обратилась к агентству Amalgamated в Нью-Йорке. В начале августа в Facebook появилось новое приложение с двусмысленным названием «Wanna Spoon».

Примечание: spoon – имеет в несколько значений: 1) есть что-то ложкой, 2) обниматься, целоваться, ворковать. Кроме того, слово spooning – обозначает объятия, когда партнеры лежат на боку и прижимаются друг к другу в позе ложки.

Приложение изучает друзей пользователя в Facebook и находит ему партнеров, которым можно отправить приглашение пообниматься (или поесть, зависит от того, кто и как поймет призыв). Приглашение появляется на стене выбранного друга и в новостной ленте соцсети вместе с купоном.

Приложение предлагает от 5 до 15 потенциальных партнеров по еде (и обнимашкам). Причем принцип, по которому пользователям предлагают партнеров, оказывается крайне неожиданным. У вас может быть одинаковое количество друзей в Facebook, день рождения в один день или вы оба можете иметь сестру с именем Сьюзен.

По мнению представителей рекламного агентства, тот факт, что приглашение означает вместе есть мороженое, а не обниматься под одеялом, делает кампанию «более игривой». Публичные посты создают дополнительную интригу и помогают привлечь новых участников.

По данным агентства, в течение 3 недель приложение установили более 20 тыс человек. Более четверти из них опубликовали приглашения на стенах друзей и в новостной ленте.

«Мы призываем людей думать, прежде чем они опубликуют публичное приглашение... Но пока жалоб не было», - заявил представитель рекламного агентства.


Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar

 Есть о чем рассказать? Присылайте свои материалы в редакцию.
Комментарии
2 комментария
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.