Марина
Ибушева

Марина Ибушева

Обнимемся? Или как игра слов помогает увеличить вовлеченность

Обнимемся? Или как игра слов помогает увеличить вовлеченность
05 сентября 2012

Как привлечь любителей мороженого? Facebook вам в помощь. А чтобы десерт казался еще слаще, можно придумать специальное приложение и использовать игру слов.

Бренд по производству мороженого Ben & Jerry's (имеющий более 4,3 млн подписчиков в Facebook) выпустил замороженный йогурт «Greek frozen yogurt». А чтобы привлечь интерес к новому продукту, компания обратилась к агентству Amalgamated в Нью-Йорке. В начале августа в Facebook появилось новое приложение с двусмысленным названием «Wanna Spoon».

Примечание: spoon – имеет в несколько значений: 1) есть что-то ложкой, 2) обниматься, целоваться, ворковать. Кроме того, слово spooning – обозначает объятия, когда партнеры лежат на боку и прижимаются друг к другу в позе ложки.

Приложение изучает друзей пользователя в Facebook и находит ему партнеров, которым можно отправить приглашение пообниматься (или поесть, зависит от того, кто и как поймет призыв). Приглашение появляется на стене выбранного друга и в новостной ленте соцсети вместе с купоном.

Приложение предлагает от 5 до 15 потенциальных партнеров по еде (и обнимашкам). Причем принцип, по которому пользователям предлагают партнеров, оказывается крайне неожиданным. У вас может быть одинаковое количество друзей в Facebook, день рождения в один день или вы оба можете иметь сестру с именем Сьюзен.

По мнению представителей рекламного агентства, тот факт, что приглашение означает вместе есть мороженое, а не обниматься под одеялом, делает кампанию «более игривой». Публичные посты создают дополнительную интригу и помогают привлечь новых участников.

По данным агентства, в течение 3 недель приложение установили более 20 тыс человек. Более четверти из них опубликовали приглашения на стенах друзей и в новостной ленте.

«Мы призываем людей думать, прежде чем они опубликуют публичное приглашение... Но пока жалоб не было», - заявил представитель рекламного агентства.


Рейтинг 5, голосов 7

Комментарии

2 комментария
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт через:
Или выберите имя:

Используйте для пароля только буквы латинского алфавита и цифры от 0 до 9. Длина пароля должна быть не менее шести символов.

Maxim Yatsenko 12.09.2012 12:00
ня
Георгий Абдулов 05.09.2012 12:43
какая прелесть)

Будь в курсе

Главные новости, кейсы и статьи за месяц – у тебя в почте:

Отправляя форму, вы принимаете условия обработки персональных данных