По итогам 2025 года объем российского рынка связей с общественностью в двух измеримых сегментах составил 72,5 млрд рублей. Из них 38 млрд рублей приходится на PR-агентства, еще 34,5 млрд рублей – на государственные и некоммерческие коммуникации. Таким образом, два сегмента оказались сопоставимы по масштабу: агентский рынок формирует около 53% рынка. Оценка проведена Комитетом по связям с общественностью Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), Аналитическим центром Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) и Комитетом по отраслевым исследованиям и рейтингам АКОС.
Полученные данные впервые позволяют оценить структуру российского PR-рынка не только через отдельные компании и направления работы, но и через соотношение его крупных сегментов. В совокупности оценка охватывает не менее 706 организаций и индивидуальных предпринимателей: 517 действующих участников агентского рынка и 189 организаций, работающих в сфере государственных и некоммерческих коммуникаций.
Оценка построена на открытых финансовых данных, включая официальную бухгалтерскую отчетность компаний, раскрытую Федеральной налоговой службой.
38 млрд рублей приходится на агентский сегмент
Агентский сегмент включает компании и индивидуальных предпринимателей, которые оказывают PR-услуги на открытом рынке. При этом рынок заметно шире формального перечня профильных PR-компаний: около 20 млрд рублей приходится на участников, работающих по ОКВЭД 70.21 «Деятельность в сфере связей с общественностью», еще 18 млрд рублей – на маркетинговые, консалтинговые, цифровые и другие коммуникационные компании, которые фактически оказывают PR-услуги.
Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент коммуникационной группы Insiders:
АКОС много внимания уделяет исследованиям различных аспектов и сегментов рынка связей с общественностью, и определение его объемов является одной из ключевых наших задач. Профессия не может считать себя состоявшейся индустрией, если нет понимания о ее объемах. Должен поблагодарить АКАР, которая оказывает нам методическую поддержку для подсчетов. Методика будет год от года совершенствоваться, чтобы оценка рынка становилась еще более точной и полной.
34,5 млрд рублей – государственные и некоммерческие коммуникации
Сегмент государственных и некоммерческих коммуникаций сформирован автономными некоммерческими организациями, которые работают в интересах государственных структур, институтов развития и общественных задач. В него вошли как организации, работающие по профильному ОКВЭД 70.21 «Деятельность в сфере связей с общественностью», так и организации, зарегистрированные по другим видам деятельности, но фактически осуществляющие работу в сфере связей с общественностью.
Оценка пока не охватывает in-house PR
Полученная оценка отражает не весь рынок связей с общественностью. В ней пока не учтен вклад внутренних PR-подразделений коммерческих компаний – одного из крупнейших источников спроса на коммуникационные услуги. Затраты на in-house PR обычно не выделяются в корпоративной отчетности отдельной строкой, поэтому их совокупный объем пока невозможно определить на сопоставимой основе.
Таким образом, фактический масштаб отрасли больше зафиксированных 72,5 млрд рублей.
Лилия Глазова, сопредседатель Комитета по связям с общественностью АКАР, генеральный директор PR News:
Для PR-индустрии это важная точка отсчета. Мы впервые можем посмотреть на рынок не как на совокупность отдельных агентств, проектов и коммуникационных функций, а увидеть его крупными сегментами и сопоставить их масштаб. При этом самостоятельная оценка PR дополняет общую систему отраслевых оценок АКАР и позволяет связям с общественностью занять в ней собственное место.
Методология оценки будет развиваться, чтобы постепенно охватывать все больше сегментов и формировать более полную картину российского PR-рынка. Важно, что сегодня зафиксировали цифру оценочного объема рынка, от которой можно двигаться дальше.
Источник: пресс-релиз АКАР
