После замедления работы Telegram в России компании стали активнее развивать присутствие в MАХ и ВКонтакте. С декабря 2025 года по май 2026 года доля MАХ в медиамиксе брендов выросла почти в три раза и достигла 24%. Такие данные содержатся в совместном исследовании рекламного агентства Affect (входит в группу «Игроник») и сервиса аналитики социальных сетей LiveDune.
Авторы исследования проанализировали активность брендов, которые регулярно публиковали контент на протяжении последних шести месяцев. За этот период доля Telegram в медиамиксе сократилась более чем вдвое – с 47% до 19%. Крупнейшей площадкой для публикаций осталась ВКонтакте, на которую пришлось 56% медиамикса.
Изменились и показатели охвата. В апреле 2026 года просмотры брендового контента в MАХ выросли на 49% по сравнению с январем, а во ВКонтакте – на 25-40%. Telegram за тот же период потерял 61% просмотров.
На изменение медиамикса повлияли ограничения в работе Telegram. В начале 2026 года Роскомнадзор замедлил работу мессенджера, объяснив решение систематическим невыполнением требований российского законодательства. Глава Минцифры Максут Шадаев сообщал, что администрация Telegram не отреагировала примерно на 150 тыс. запросов об удалении противоправного контента. По данным министерства, с 2022 года с использованием мессенджера было совершено более 150 тыс. преступлений.
Дополнительным фактором стали действия самой платформы по усилению модерации. По данным ТАСС, в первом полугодии 2026 года Telegram заблокировал по всему миру 19,136 млн каналов и групп, нарушающих правила сервиса. Это на 18,57% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Во втором квартале было заблокировано 7,797 млн ресурсов, тогда как в первом квартале показатель достиг 11,339 млн.
Ранее стало известно, что единственным мессенджером из тройки лидеров, показавшим уверенный рост, стал MAX. За февраль 2026 года его аудитория увеличилась на 3,8 млн, достигнув 77,56 млн человек.
Источник: Ведомости
