В четверг представители соцсети объявили о начале продаж видеообъявлений (Premium Video Ads) в новостных лентах пользователей мобильных устройств. На данный момент лишь небольшая группа рекламодателей будет иметь доступ к премиум видеообъявлениям на мобильных устройствах, которые будут проигрываться автоматически, без звука.
Пользователь может нажать на объявление, чтобы прослушать его со звуком и посмотреть видео в полноэкранном режиме. Каждое объявление будет длиться 15 секунд и останавливаться, если пользователь прокрутил страницу вниз.
Facebook отмечает, что новая рекламная возможность будет выкатываться постепенно для всех рекламодателей в течение следующих нескольких месяцев.
Представители компании заявляют, что Facebook будет тщательно отслеживать, как пользователи взаимодействуют с этими объявлениями.
Как сообщается в блоге компании:
Продажа премиум видеообъявлений будет осуществляться подобно тому, как рекламодатели покупают и измеряют рекламу на ТВ. Планируется, что объявления будут измеряться показателем Targeted Gross Rating Points (суммарный рейтинг общего числа контактов аудитории с объявлением).
Эффективность рекламных видеороликов будет оцениваться независимой компанией Nielsen Online Campaign Ratings (OCR), и на основе их оценки рекламодатели будут оплачивать размещение.
Чтобы убедиться в качестве премиум видеорекламы, которую смотрят люди в своих новостных лентах, мы работаем с компанией Ace Metrix, которая помогает нам оценить видео и потенциал взаимодействия с ним, прежде чем оно появится на Facebook.
Ace Metrix позволит нам объективно измерить качество и креативность видео и выделить показатели эффективности для рекламодателей, такие как «смотрибельность» (watchability), осмысленность и эмоциональный резонанс. Мы делаем эти шаги для поддержания высокого качества объявлений на Facebook и помощи рекламодателям в понимании того, что лучше работает, чтобы максимизировать их отдачу от инвестиций.
