Количество запросов «интернет маркетолог», «таргетолог», «менеджер по рекламе» и «smm специалист» сократилось на 36%. Если в октябре 2025 года было 65,4 тыс. показов, то в сентябре 2026 года – только 41,8 тыс. Такие данные представляет компания HINT по результатам своего исследования.
Исследование охватило 14 профессиональных направлений в рекламе, маркетинге и PR, включая интернет-маркетинг, SMM, копирайтинг, медиапланирование и креативные специальности. Данные анализировали с помощью сервиса Яндекс Вордстат.
За год частотность следующих запросов снизилась следующим образом:
-
«интернет маркетолог» – на 47%, до 6,2 тыс. показов,
-
«таргетолог» – на 41%, до 10,4 тыс.,
-
«менеджер по рекламе» – на 39%, до 5 тыс.,
-
«smm специалист» – на 34%,
-
«смм специалист» – на 23%.
И только запрос «ии маркетолог» показал рост на 35%, до 907 показов. Это единственный запрос из рассмотренных в динамике, частотность которого увеличилась. Хотя абсолютные показатели пока значительно ниже, чем у традиционных специальностей, интерес к применению ИИ в маркетинге растет.
Россияне продолжают искать возможности трудоустройства в рекламной отрасли:
-
запрос «копирайтер вакансии» набрал 4,9 тыс. показов,
-
«работа копирайтером» – 4,4 тыс.,
-
«копирайтер удаленно» – 3,1 тыс.
Еще 1,1 тыс. показов пришлось на запрос «копирайтер без опыта», 11,2 тыс. – на «копирайтер это».
Отмечается, что в сентябре 2026 года число активных вакансий в категории «Маркетинг, реклама, PR» на hh.ru уменьшилось на 32% год к году. Количество активных резюме выросло на 8%.
Источник: Состав
