Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 6 лайков
209 810
Всего лайков на сайте

Facebook запускает Promoted Posts

28 мая 2012, 12:56 |  Анастасия Марголис

Facebook запускает в бета-версии «Продвинутые посты» (Promoted Posts) – новый инструмент, позволяющий владельцам брендовых страниц за деньги показывать обновления своих статусов в лентах большего числа пользователей.

В настоящее время воспользоваться услугой Promoted Posts может ограниченное число участников Facebook, подпавших под эксперимент. К примеру, брендовая страница Marketing Land может создать себе продвинутые посты, а странице SearchEngineLand, имеющей в 7 раз больше лайков, новый инструмент пока не доступен.

Как отмечают «тестировщики», продвигать новым методом можно исключительно новые статусы. Старые посты даже за деньги распространить большему числу подписчиков посредством Promoted Posts не получится.

Российские пользователи вряд ли попали в число «подопытных». А вот многие американские владельцы брендовых страниц уже видят новую кнопку «Promote» прямо под пустым полем для публикации нового статуса. Однако есть одно примечание – увидеть новую кнопку на брендовой странице Вы можете, только если используете Facebook от «лица» бренда.

Нажимая на кнопку «Okay», администраторы страниц получают доступ к интерфейсу Promoted Posts. В случае с брендовым аккаунтом MarketingLand, имеющем чуть менее 5 тыс. лайков, Facebook предложил 4 варианта «продвижения» в ценовом диапазоне от $5 до $20. Чем выше цена, тем большее количество подписчиков, просмотревших Promoted Post, гарантирует Facebook.

Чем больше подписчиков на Вашу брендовую страницу, тем больше ценовых вариантов предложит социальная сеть. Доказательством тому служит пример SocialFresh.com, имеющего возможность потратить от $5 до $75 для привлечения разного количества пользователей Facebook. Максимальная сумма, которую можно израсходовать на Promoted Posts, фиксируется на уровне $300.

В развёрнутом интерфейсе «Продвинутых постов» поясняется, что они держатся на виду на брендовой странице и в лентах пользователей 3 дня с момента публикации. Кроме того, в интерфейсе имеется пометка о том, что Facebook автоматически не собирает информацию по платежам, и специальный маленький значок в левом нижнем углу на тот случай, если пользователи нуждаются в сборе таких данных.

А вот информацию о количестве пользователей, просмотревших Promoted Posts, Facebook предоставляет по собственной инициативе.

Для некоторых брендов Promoted Posts могут стать идеальным инструментом для повышения видимости. Согласно данным алгоритма Facebook’а Edgerank, только крайне незначительная часть подписчиков брендовой страницы всегда просматривает на ней посты.

Для Facebook же Promoted Posts должны стать дополнительным источником доходов.

Судя по всему, предвестником появления «Продвигаемых статусов» в Facebook стали выделенные посты. «Подсвечивающее» выделение сообщения автоматически размещало его выше в ленте новостей, оставляло дольше видимым и распространяло на большее число подписчиков.

О том, насколько значимо это нововведение для SMM-специалистов и будут ли пользоваться популярностью Promoted Posts от Facebook, мы спросили у экспертов российского рынка:

Татьяна Грешнова, Web Communications Manager компании Notamedia:

«Promoted Posts – логичное продолжение монетизации Facebook. Идея выделять посты не нова: по похожей схеме «работают» запущенные в 2010 г. Promoted Tweets – услуга, которая, к сожалению, до сих пор не доступна в России. Разница состоит только в том, что Promoted Tweets позволяют постам «задержаться» вверху ленты, а Promoted Posts существуют для того, чтобы Ваш пост вообще хоть кто-нибудь увидел.

Сложность алгоритма Edge Rank и ничтожно малый процент видящих сообщение подписчиков делают Promoted Posts совершенно необходимым инструментом для маркетологов. В отличие от рекламы, продвигаемые посты показывают новости, которые наверняка заинтересуют пользователя, раз он подписался на страницу бренда.

Привлекает и возможность самому назначить ставку за услугу. Это делает инструмент доступным и для среднего и малого бизнеса со скромными маркетинговыми бюджетами.

С другой стороны, можно пожалеть пользователя – велика вероятность, что его лента превратится в рекламно-справочный канал, где не будет места для дружеского стеба, котиков и фоточек».

Натура Дина, ведущий специалист по рекламе и PR компании AdvertPRO:

Promoted Post - актуальное введение, поскольку алгоритм Edge Rank не способствует широкой трансляции большинства постов. Поэтому бренды смогут напомнить о себе тем подписчикам, которые уже давно не видели публикаций от сообщества в своей новостной ленте. Другое дело, что продвигать лучше посты с тем сообщением, которое будет интересно большинству подписчиков страницы.

К сожалению, неясно, как отреагируют пользователи на трансляцию в своей новостной ленте Promoted Post - кому-то будет интересно публикуемое сообщение, кто-то может отписаться от страницы, кто-то и вовсе не обратит внимание. Не исключено, что данный инструмент послужит лакмусом для оценки ценности публикуемого контента и правильности выбора целевой аудитории.

Михаил Федоринин, гендиректор компании «Новые Линии Продвижения»:

Очень отрадно слышать эту новость, так как мы сами активно используем брендовые страницы, как для себя, так и для всех наших проектов. И, безусловно, любая возможность получить более широкий охват целевой аудитории всегда очень интересна. Мне кажется, что инструмент “Promoted Posts” может оказаться весьма эффективным за счет нестандартного формата размещения информации.

К сожалению, брендовые страницы наших проектов не попали в тестовую выборку страниц, для которых можно попробовать новую функцию, так что будем ждать официального релиза, чтобы оценить полезность данного инструмента на практике.

Добавим, что следом за Promoted Posts Facebook запустил «Трендовые видео» (Trending Videos). Данная функция пока также доступна только в режиме бета-тестирования. Её смысл заключается в том, что вирусные видеоролики, просмотренные Вашими друзьями в Open Graph, будут появляться в Ваших новостных лентах:


Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Anamargo
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Anamargo
    больше года назад
    Со вчерашнего дня Fb весьма настойчиво предлагает "Продвижение публикаций" брендовым страницам SEOnews и Лайкни. Кто-нибудь уже проверил, насколько это эффективно в нашей стране?
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх