В первом квартале 2026 года спрос на инфлюенс-маркетинг в российской категории красоты и здоровья вырос на 19% по сравнению с четвертым кварталом 2025 года. Такие данные приводит Getblogger.
Рост в бьюти-сегменте аналитики связывают с сезонностью. Начало года традиционно усиливает интерес к косметике, уходу, wellness-продуктам и подарочным наборам: на этот период приходятся 14 февраля, 23 февраля и 8 марта. Для брендов это время активной борьбы за внимание покупателей, а блогеры остаются одним из самых заметных каналов, где продукт показывают не через сухое объявление, а через личный опыт, рекомендацию и привычный для аудитории формат.
Другие категории тоже показывают рост. Спрос на инфлюенс-маркетинг в финансовых продуктах увеличился на 20%, в онлайн-сервисах – на 14%.
В этих сегментах блогеров все чаще используют не только для охвата, но и для конкретных действий: установок приложений, регистраций, переходов и покупок.
При этом рынок рос неравномерно. В категории еды и напитков спрос на инфлюенс-маркетинг снизился на 27%. Среди вероятных причин – перераспределение бюджетов внутри медиамикса и переход части активностей в другие форматы: трейд-маркетинг, ретейл-медиа и перформанс-инструменты. Для FMCG-брендов инфлюенс-интеграции все чаще становятся частью более сложной коммуникационной системы, а не отдельным каналом продвижения.
В исследовании участвовали 172 бренда из 12 ключевых категорий бизнеса.
Данные показывают, что инфлюенс-маркетинг в 2026 году сохраняет значение для рекламодателей, но его роль меняется: бренды ждут от блогеров не только узнаваемости, но и измеримого результата.
Напомним, что инфлюенсеры и пользователи смогут делиться подборками товаров и образов на главной Яндекса.
Источник: Sostav
