С 14 мая Twitter начал рассылать на Email-адреса пользователей подборки лучших постов за неделю. В ближайшем будущем каждый пользователь сервиса микроблогов еженедельно будет получать сводку о наиболее популярных твитах и историях пользователей, на которых он подписан в Twitter.
Дизайн рассылки «Истории и твиты» напоминает недавно обновлённую вкладку Discover. (Напомним, вкладmMassovye-rassylki-v-Zh-Zh/">Рассылка «Истории и твиты» также акцентирует внимание на том, кто поделился каждым из лучших постов в Twitter за неделю. Благодаря этому каждый пользователь по авторитетности для него тех или иных «советчиков», может оценить, какую из Twitter-историй ему точно следует просмотреть.
Для того чтобы дочитать любой из постов в присланной на Email подборке Twitter, надо всего лишь кликнуть на его заголовок. Также можно прямо из электронной почты добавить свой твит к любой из историй в рассылке Twitter и просмотреть твиты к ней от тех, на кого Вы подписаны.
Помимо топ-историй, новый Email-дайджест отображает наиболее интересные за неделю твиты. Для того чтобы попасть в Ваш Twitter-дайджест, эти посты непременно должны быть увидены кем-либо из Ваших друзей, но вовсе не обязательно, чтобы они были написаны тем, за кем Вы сами следуете в сервисе микроблогов. Вы сможете просмотреть, кто из Вашего списка в Twitter ретвитнул или добавил в избранное эти твиты. Кроме того, Вы сможете нажать на «Подробнее», чтобы ретвитнуть, добавить в избранное или ответить на сообщения по поводу твита, попавшего в Вашу рассылку.
Сервис микроблогов намерен запустить Email-дайджест «Историй и твитов» для всех в течение ближайших недель. Судя по всему, россияне тоже могут рассчитывать на скорое появление новых писем от Twitter. Как и прочими уведомлениями от сервиса микроблогов, дайджестами можно будет управлять посредством «Настроек уведомлений».
Порассуждать о том, будут ли бренды стараться провести свои посты в рассылку от Twitter и сможет ли когда-нибудь сам сервис микроблогов зарабатывать на Email-дайджестах, мы попросили экспертов российского SMM:
Фёдор Вирин, сооснователь агентства «НЛО Маркетинг»:
Да, конечно! Это отличный инструмент для маркетинга. Он доставляет информацию прямо в руки пользователю, а следовательно, отклик на нее будет намного выше, чем на любую информацию, за которой пользователь должен сходить на сайт или в приложение. Очень многое зависит от реализации инструментария и формата предложения для бренда (например, будет там только один пост от бренда, ссылка на несколько постов, брендированная вставка и пр.), а также от возможностей таргетирования рассылки (потому что, очевидно, что каждый пользователь получает свою индивидуальную рассылку, и, следовательно, реклама тоже должна быть индивидуализированной).
Вообще надо сказать, что в Твиттере сейчас маловато инструментов для маркетинга (при том, что рекламный потенциал сети огромен), и появление еще одного – большое достижение. Правда, остается важный вопрос – получат ли этот инструмент рекламодатели в России сразу или спустя какое-то время.
Евгений Храмов, директор департамента развития Корпорации РБС:
Появление всё новых и новых возможностей – это неизбежность, к которой обязывает известность и распространённость сервиса и порой эти возможности переходят грань разумного. Twitter со своей рассылкой подборки лучших постов за неделю эту грань пока ещё не перешёл, но уже, с моей точки зрения, близок.
Что получает бренд? Бренд, с одной стороны, получает возможность дополнительно напомнить о себе в рассылке, но, с другой стороны, посредством распространения уже устаревшей информации. Недельный дайджест твитов, даже топовых – это как подшивка газет за прошлый год. Я слабо верю в востребованность твитов пяти- или шестидневной давности. Поэтому с обоснованным скепсисом смотрю на развитие этого начинания, тем более, на возможность Twitter что-то на нём заработать. Но «жираф большой, ему видней» :о))) …
Дэн Шорин, интернет-маркетолог компании Castcom:
На мой взгляд, создание рассылки - прямое следствие приобретения Твиттером стартапа RestEngine. Напомню, что RestEngine - это сервис, использующий социальные графы для создания адресных рассылок пользователям социальной сети. Следовательно, каждый подписчик получит уникальный дайджест, содержание которого будет основано на интересах, смоделированных через связи между пользователями.
Разумеется, бренды заинтересованы в присутствии в такой рассылке, но, по всей видимости, попасть туда они смогут только двумя способами:
1) углубляя своё присутствие в социальной сети;
2) выкупая рекламные места у Твиттера.
Тот факт, что рано или поздно Твиттер будет продавать рекламные места в рассылках, лично у меня не вызывает сомнений: слишком активно в последнее время он ищет возможности для монетизации. А подобный дайджест - это хорошая альтернатива Promoted Tweets.
Владимир Синельников, креативный директор рекламного агентства Aero:
Да, возможность для брендов попасть в почтовую рассылку кажется заманчивой. Но с учетом тенденции к максимальной персонализации предложений она не кажется действительно эффективной: мы не можем обратиться к получателю лично, не можем предложить что-то именно для него (предложение должно быть универсальным) и даже рискуем не попасть в сферу его интересов. При том, что формат почтовой рассылки требует индивидуальности – это большой минус. Остается рассчитывать на имиджевые посты с надеждой на вовлечение получателя в общение, для чего ему нужно, видимо, переходить из интерфейса в интерфейс, что опять же не очень удобно.
