За год пользователи ВКонтакте оформили 9,5 млн выкупленных заказов на Ozon после просмотра шопсов. За это время более 22 тыс. продавцов маркетплейса воспользовались инструментом внешнего продвижения через авторов соцсети. К концу сентября число заказов из авторского контента достигло 140 тыс. в сутки.
Авторы ВКонтакте за год опубликовали более 700 тыс. шопсов с товарами Ozon. В публикациях выходили обзоры, распаковки, скетчи и отзывы. Совокупно такой контент набрал свыше 45 млрд просмотров и привел к 9,5 млн выкупленных заказов. Наибольший объем продаж пришелся на товары для дома, бытовую химию, косметику и средства ухода, а также продукцию для животных.
Механика работает через VK AdBlogger. Продавец выбирает товары и устанавливает вознаграждение за продажу, после чего позиции появляются в каталоге для авторов. Авторы самостоятельно выбирают продукты, которые подходят их аудитории, и публикуют рекомендации. Вознаграждение начисляется за покупки, совершенные по публикации.
Шопсы ВКонтакте появились в октябре 2025 года. Первым партнером реферальной программы стал Ozon. По итогам 2025 года во ВКонтакте насчитывалось 107 тыс. шопсов с товарами Ozon, которые собрали 3,5 млрд просмотров; с программой работали 6,2 тыс. продавцов.
Напомним, что в феврале ВКонтакте добавила в карточки товаров Ozon рейтинги и отзывы покупателей. На тот момент интеграцию с соцсетью использовали более 37 тыс. продавцов, а их витрины насчитывали свыше 18 млн товаров.
В июне авторы ВКонтакте заработали 300 млн рублей на шопсах за апрель и май. За два месяца число заказов из авторских публикаций выросло вдвое и превысило 40 тыс. в сутки.
Кроме того, летом ВКонтакте также запустила отдельную ленту шопсов в Клипы. В ней собраны обзоры, распаковки и публикации с опытом использования товаров, а пользователи могут сразу перейти к покупке.
В сентябре число авторов, подключенных к программе монетизации шопсов, превысило 42 тыс., а их совокупный доход за год составил более 1,6 млрд рублей. За первые шесть месяцев 2026 года пользователи оформили 4 млн заказов товаров Ozon из шопсов.
В VK отмечают, что авторский контент позволяет продавцам работать со спросом за пределами маркетплейса. По словам операционного директора социальных сетей VK Андрея Гостева, сочетание рекомендаций авторов и алгоритмов, которые показывают публикации заинтересованной аудитории, помогает переводить просмотры в покупки. Директор по маркетингу и монетизации Ozon Олег Дорожок назвал авторский контент частью системной работы продавцов со спросом и развития социальной коммерции.
Источник: пресс-релиз ВКонтакте
