Разблокировка мессенджера Telegram в России не повлияла на рост популярности каналов. К таким выводам пришли эксперты digital-агентствa «Интериум». Они проанализировали просмотры постов и количество подписчиков за последние месяцы у почти 130 ведущих каналов в Telegram.
Ключевые выводы исследования
- В период самоизоляции число просмотров постов в Telegram выросло в 5,5 раз по сравнению с временем до пандемии. Количество подписчиков выросло в среднем на 20%.
- К концу карантина просмотры у каналов стали снижаться и упали в среднем на 16,5%. Подписчики продолжили расти на 36% в среднем, чем во время карантина.
- После того, как Роскомнадзор объявил о разблокировке Telegram в России, для каналов почти ничего не изменилось. Просмотры продолжили снижаться примерно на 1%. Аудитория выросла лишь на 3%. Около трети каналов даже потеряли часть подписчиков.
Василий Овчинников, советник генерального директора Российского фонда развития интернет технологий:
Отсутствие роста пользователей при разблокировке Telegram, на мой взгляд, связано с тем, что при блокировке Telegram провел хорошую информационную компанию, чтобы у каждого пользователя был понятный и несложный алгоритм получения доступа к мессенджеру. Можно сказать, что именно благодаря блокировке Telegram большинство российских пользователей узнали, что такое прокси-сервер и vpn, а также начали ими пользоваться. Даже в случае кратковременных сбоев или локальных блокировок у них всегда было понимание, как восстановить доступ к мессенджеру.
Напомним, Роскомнадзор разблокировал Telegram в середине июня 2020 года. Мессенджер был заблокирован в России два года.
Источник: пресс-релиз Интериум