Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 141 лайков
209 216
Всего лайков на сайте

РИФ+КИБ 2014: Что ждет социальные медиа? Тренды, аналитика и факты

25 апреля 2014, 11:18 |  Дарья Калинская

23­−25 апреля в подмосковном пансионате «Поляны» прошла ведущая ежегодная конференция РИФ+КИБ 2014.  

В первый день конференции секцию «Что ждет социальные медиа? Тренды, аналитика и факты!» открыла Наталья Цветкова, TNS, с докладом «Соцсети. Невозможно отказаться». Она представила ряд интересных статистических данных об использовании социальных медиа в Рунете. Так, по информации TNS, количество уникальных пользователей Рунета в марте этого года составило 660 млн человек. Уровень проникновения Интернета представлен на графике:

За последние полгода количество пользователей в Рунете, пользующихся смартфонами, планшетами и компьютерами, выросло на 5, 20 и 33% соответственно.

Поло-возрастная структура мобильного интернета и десктопа несколько разнится:

  

Помимо этого, Наталья представила топ тематик, интересующих пользователей мобильных устройств и обычных компьютеров.

Данные, представленные на следующей схеме, будут очень интересны как для планирования бизнеса, так и для понимания существующих тенденций. Итак, для чего пользователи используют мобильные устройства, а для чего десктоп:

 Что касается непосредственно данных по соцсетям, то аудитория десктопных пользователей составляет 33 млн человек в месяц (это 75% населения и 95% пользователей), мобильных пользователей меньше – 17 млн человек в месяц (38% населения, 72% пользователей). Однако аудитория мобайла растет стремительнее, чем десктопа (прирост 42% за год по сравнению с 2%).

Следующим выступал Михаил Табунов, Coub, с докладом о планах соцсети на будущее. По статистике, 48 млн человек смотрят коубы каждый месяц. Команда этой соцсети обратила внимание на то, что, помимо забавных видео, Coub может являться еще и источником качественной музыки и видео. Поэтому сейчас активно ведется работа в области распознавания исходного музыкального и видеоконтента, а также в направлении взаимодействия с другими соцсетями.

Следом за Coub свой доклад "Возможности соцсети Мой Мир: сегодня и завтра" представила Екатерина Черкасова, Mail.Ru Group. Она сразу же отметила, что на сегодняшний день "Мой мир" – ­ третья социальная сеть по количеству в стране, и они не желают отставать от конкурентов, поэтому постоянно совершенствуются.

Основная часть доклада была посвящена развенчиванию мифов о Моем Мире.

Миф 1. В Моем Мире никого нет.
Реальность. Месячная аудитория – 30 млн человек. Еженедельная – 15 млн. Ежедневная – 7 млн.

Миф 2. Там полно порнографии.
Реальность. По данным исследования лаборатории Касперского, Мой Мир – самая безопасная соцсеть для детей.

Миф 3. Мой мир – отсталая соцсеть.
Реальность. Интерфейс Моего Мира переработан в соответствии с современными требованиями к flat-дизайну. Есть функциональные мобильные приложения с аудиторией 1,5 млн в месяц.

Миф 4. Мой мир заводит аккаунт без моего разрешения во время регистрации почтового ящика.
Реальность. В Моем Мире отдельная форма для регистрации.

Миф 5. В Моем Мире не протолкнуться от спама.
Реальность. В сети действует единая система борьбы со спамом МРАС System. Все массовые спам-действия невозможно выполнить без верификации по СМС.

Не остался в стороне и другой ветеран рынка LiveJournal. Маркетинговый директор ЖЖ Олег Бармин рассказал о том, куда движется эта соцсеть и почему они не собираются уступать свое место под солнцем.

Олег сразу же отметил, что у формата живого журнала есть ряд плюсов по сравнению с другими соцмедиа. Например, LiveJournal зачастую выступает как агрегатор других социальных сетей. Поэтому когда вы, например, размещаете пост в блоге, то тут же можете расшарить его в других популярных сетях (кроме Одноклассников, но скоро будет доступ и к ним).

Другим приятным моментом является тот факт, что посты в ЖЖ хорошо индексируются.

Многие люди используют ЖЖ как источник новостей. Чтобы облегчить жизнь пользователям и сегментировать трафик, команда соцмедиа планирует сделать на главной странице сайта региональные рейтинги.

Олег согласился с тем, что раньше в ЖЖ было больше людей, но сейчас они ушли в другие соцсети. Однако LiveJournal не перестает быть огромной PR-машиной.

Для удобства пользователей в ЖЖ создали возможность связывать аккаунт с Instagram и импортировать оттуда фото.

Помня о том, что рынок стремительно переходит на мобильные устройства, ЖЖ планирует запуск двух мобильных приложений уже в мае.

Затем эстафета перешла Элизабет Лыхиной, YouTube. Она рассказала о планах соцсети на будущее и западных тенденциях.

У YouTube огромная, постоянно растущая аудитория. Поэтому сегодня компания ставит перед собой цель стать такой же востребованной, как ТВ, и даже стать самим ТВ в итоге.

YouTube порождает много известных персонажей, но, к сожалению, они не так знамениты, как звезды телевидения. YouTube поставил перед собой задачу сделать из своих «звезд» селебрити. Так, в штатах уже стартовал проект онлайн-рекламы, направленной на повышение узнаваемости этих людей. Это тестовый проект, но если он окажется успешным, то YouTube запустит этот процесс по всему миру.

Далее в секции выступил Сергей Меньшиков, Одноклассники. В этом году у соцсети большие перемены. Во-первых, они переехали на новый домен ok.ru. Старый домен остается активным, но, естественно, больше внимания сейчас будет уделяться промо нового. Сменив домен, соцсеть сменила и название на "OK.RU". С этим связано появление новых слоганов:

  • "Развлечения там, где ОК"
  • "Семья там, где ОК"
  • "Друзья там, где ОК"

Новое название потребовало и изменения дизайна. Одноклассники запустили параллакс-эффект на главной странице сайта.

Помимо брендовых элементов Одноклассники развивают свой функционал. Например, они добавили рекомендательную систему в раздел "Музыка". Помимо этого, скоро будет подписан контракт на 5 млн треков для легализации. А недавно было выпущено приложение для iPad.

Одноклассники активно экспериментируют с сервисами. Они одними из первых реализовали геймификацию "Достижения в Одноклссниках". Или сервис magisto, позволяющий делать из фото и видео микрофильмы.

В последнее время наблюдается стремительный рост аудитории Одноклассников. Причем аудитория растет не только в провинции, но и в крупных городах России. 

Соцсеть активно взаимодействует не только с отдельными пользователями, но и c брендами. Поэтому создана Витрина групп, где перечислены бренды и нововведения для них.

Одноклассники работают с виральными инструментами, такими как опросы и фотоконкурсы.

Что касается рекламы, то недавно Таргет переехал в ленту новостей.

К концу года Одноклассники планируют запустить геолокационный сервис, а в ближайшие недели - видеоканал с подписчиками.

Заключительный доклад представил Андрей Яблонских, агентство Социальные сети. Он поделился результатами исследования в области соцсетей.

Как видно из графика, по степени присутствия компаний уверенно лидируют Facebook и ВКонтакте. К сожалению, ни одна из соцсетей, представители которых выступали на секции, не попала в топ 3.

Заказчики продолжают воспринимать SMM как средство повышения лояльности и узнаваемости бренда.

И несмотря на постоянные объяснения, что количество подписчиков не влияет ни на лояльность, ни на продажи, ставки продолжают делать именно на этот пункт.

Как отметил Андрей, в некотором смысле открытием для них стал тот факт, что бренды такое внимание уделяют продвижению за счет хештегов.


Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Александр Погребной
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Погребной - "И напоследок. Призыв «Не жадничайте!» нужно трактовать не как призыв выделять больше денег на маркетинг и пиар. А как напоминание о простой истине: чтобы получать, нужно и отдавать."
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх