0 53
21 12 17 3

РИФ+КИБ 2014: Что ждет социальные медиа? Тренды, аналитика и факты

25 апреля 2014, 11:18  | Дарья Калинская

23­−25 апреля в подмосковном пансионате «Поляны» прошла ведущая ежегодная конференция РИФ+КИБ 2014.  

В первый день конференции секцию «Что ждет социальные медиа? Тренды, аналитика и факты!» открыла Наталья Цветкова, TNS, с докладом «Соцсети. Невозможно отказаться». Она представила ряд интересных статистических данных об использовании социальных медиа в Рунете. Так, по информации TNS, количество уникальных пользователей Рунета в марте этого года составило 660 млн человек. Уровень проникновения Интернета представлен на графике:

За последние полгода количество пользователей в Рунете, пользующихся смартфонами, планшетами и компьютерами, выросло на 5, 20 и 33% соответственно.

Поло-возрастная структура мобильного интернета и десктопа несколько разнится:

  

Помимо этого, Наталья представила топ тематик, интересующих пользователей мобильных устройств и обычных компьютеров.

Данные, представленные на следующей схеме, будут очень интересны как для планирования бизнеса, так и для понимания существующих тенденций. Итак, для чего пользователи используют мобильные устройства, а для чего десктоп:

 Что касается непосредственно данных по соцсетям, то аудитория десктопных пользователей составляет 33 млн человек в месяц (это 75% населения и 95% пользователей), мобильных пользователей меньше – 17 млн человек в месяц (38% населения, 72% пользователей). Однако аудитория мобайла растет стремительнее, чем десктопа (прирост 42% за год по сравнению с 2%).

Следующим выступал Михаил Табунов, Coub, с докладом о планах соцсети на будущее. По статистике, 48 млн человек смотрят коубы каждый месяц. Команда этой соцсети обратила внимание на то, что, помимо забавных видео, Coub может являться еще и источником качественной музыки и видео. Поэтому сейчас активно ведется работа в области распознавания исходного музыкального и видеоконтента, а также в направлении взаимодействия с другими соцсетями.

Следом за Coub свой доклад "Возможности соцсети Мой Мир: сегодня и завтра" представила Екатерина Черкасова, Mail.Ru Group. Она сразу же отметила, что на сегодняшний день "Мой мир" – ­ третья социальная сеть по количеству в стране, и они не желают отставать от конкурентов, поэтому постоянно совершенствуются.

Основная часть доклада была посвящена развенчиванию мифов о Моем Мире.

Миф 1. В Моем Мире никого нет.
Реальность. Месячная аудитория – 30 млн человек. Еженедельная – 15 млн. Ежедневная – 7 млн.

Миф 2. Там полно порнографии.
Реальность. По данным исследования лаборатории Касперского, Мой Мир – самая безопасная соцсеть для детей.

Миф 3. Мой мир – отсталая соцсеть.
Реальность. Интерфейс Моего Мира переработан в соответствии с современными требованиями к flat-дизайну. Есть функциональные мобильные приложения с аудиторией 1,5 млн в месяц.

Миф 4. Мой мир заводит аккаунт без моего разрешения во время регистрации почтового ящика.
Реальность. В Моем Мире отдельная форма для регистрации.

Миф 5. В Моем Мире не протолкнуться от спама.
Реальность. В сети действует единая система борьбы со спамом МРАС System. Все массовые спам-действия невозможно выполнить без верификации по СМС.

Не остался в стороне и другой ветеран рынка LiveJournal. Маркетинговый директор ЖЖ Олег Бармин рассказал о том, куда движется эта соцсеть и почему они не собираются уступать свое место под солнцем.

Олег сразу же отметил, что у формата живого журнала есть ряд плюсов по сравнению с другими соцмедиа. Например, LiveJournal зачастую выступает как агрегатор других социальных сетей. Поэтому когда вы, например, размещаете пост в блоге, то тут же можете расшарить его в других популярных сетях (кроме Одноклассников, но скоро будет доступ и к ним).

Другим приятным моментом является тот факт, что посты в ЖЖ хорошо индексируются.

Многие люди используют ЖЖ как источник новостей. Чтобы облегчить жизнь пользователям и сегментировать трафик, команда соцмедиа планирует сделать на главной странице сайта региональные рейтинги.

Олег согласился с тем, что раньше в ЖЖ было больше людей, но сейчас они ушли в другие соцсети. Однако LiveJournal не перестает быть огромной PR-машиной.

Для удобства пользователей в ЖЖ создали возможность связывать аккаунт с Instagram и импортировать оттуда фото.

Помня о том, что рынок стремительно переходит на мобильные устройства, ЖЖ планирует запуск двух мобильных приложений уже в мае.

Затем эстафета перешла Элизабет Лыхиной, YouTube. Она рассказала о планах соцсети на будущее и западных тенденциях.

У YouTube огромная, постоянно растущая аудитория. Поэтому сегодня компания ставит перед собой цель стать такой же востребованной, как ТВ, и даже стать самим ТВ в итоге.

YouTube порождает много известных персонажей, но, к сожалению, они не так знамениты, как звезды телевидения. YouTube поставил перед собой задачу сделать из своих «звезд» селебрити. Так, в штатах уже стартовал проект онлайн-рекламы, направленной на повышение узнаваемости этих людей. Это тестовый проект, но если он окажется успешным, то YouTube запустит этот процесс по всему миру.

Далее в секции выступил Сергей Меньшиков, Одноклассники. В этом году у соцсети большие перемены. Во-первых, они переехали на новый домен ok.ru. Старый домен остается активным, но, естественно, больше внимания сейчас будет уделяться промо нового. Сменив домен, соцсеть сменила и название на "OK.RU". С этим связано появление новых слоганов:

  • "Развлечения там, где ОК"
  • "Семья там, где ОК"
  • "Друзья там, где ОК"

Новое название потребовало и изменения дизайна. Одноклассники запустили параллакс-эффект на главной странице сайта.

Помимо брендовых элементов Одноклассники развивают свой функционал. Например, они добавили рекомендательную систему в раздел "Музыка". Помимо этого, скоро будет подписан контракт на 5 млн треков для легализации. А недавно было выпущено приложение для iPad.

Одноклассники активно экспериментируют с сервисами. Они одними из первых реализовали геймификацию "Достижения в Одноклссниках". Или сервис magisto, позволяющий делать из фото и видео микрофильмы.

В последнее время наблюдается стремительный рост аудитории Одноклассников. Причем аудитория растет не только в провинции, но и в крупных городах России. 

Соцсеть активно взаимодействует не только с отдельными пользователями, но и c брендами. Поэтому создана Витрина групп, где перечислены бренды и нововведения для них.

Одноклассники работают с виральными инструментами, такими как опросы и фотоконкурсы.

Что касается рекламы, то недавно Таргет переехал в ленту новостей.

К концу года Одноклассники планируют запустить геолокационный сервис, а в ближайшие недели - видеоканал с подписчиками.

Заключительный доклад представил Андрей Яблонских, агентство Социальные сети. Он поделился результатами исследования в области соцсетей.

Как видно из графика, по степени присутствия компаний уверенно лидируют Facebook и ВКонтакте. К сожалению, ни одна из соцсетей, представители которых выступали на секции, не попала в топ 3.

Заказчики продолжают воспринимать SMM как средство повышения лояльности и узнаваемости бренда.

И несмотря на постоянные объяснения, что количество подписчиков не влияет ни на лояльность, ни на продажи, ставки продолжают делать именно на этот пункт.

Как отметил Андрей, в некотором смысле открытием для них стал тот факт, что бренды такое внимание уделяют продвижению за счет хештегов.


Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar

 Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.
Комментарии
0 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.