Глобальная покупательная способность поколения Z (людей, родившихся в 1997-2012 годах) достигнет $12 трлн к 2030 году. Вероятно, это будет наиболее обеспеченным поколением среди других во всех регионах мира. K 2030 году они обойдут по тратам бэби-бумеров. При этом зумеры составят 30% мировой рабочей силы.
Отмечается, что поколение Z – самое многочисленное поколение в истории. Эта когорта в настоящее время составляет 25% мирового населения. Это поколение даже больше, чем миллениалы, и, вероятно, будет самым многочисленным поколением за всю историю.
В брендах эту категорию привлекают аутентичность в маркетинге, социальная ответственность, тематика устойчивого развития и здорового образа жизни. Поколение Z опережает все остальные по количеству покупок офлайн – почти 50% их трат.
Источник: Исследование Nielseniq
