Визуальный маркетинг давно превратился в отдельное искусство. И если вы работаете с рекламой, то наверняка замечали: контент с цветами стабильно собирает больше внимания. Это касается и крупных брендов, и локальных студий, предлагающих цветы с доставкой на заказ. Почему так происходит? Почему именно цветочные изображения работают как мощный кликбейт, даже если товар не имеет к ним отношения? Разбираемся ниже.
Цветы – это универсальный визуальный якорь. Они ассоциируются с положительными эмоциями: праздником, любовью, свежестью, заботой. Пользователи подсознательно реагируют на такой триггер, особенно в лентах, переполненных информационным шумом. Красивый букет среди промо с банковскими тарифами и акциями на доставку еды – как глоток свежего воздуха.
Цветочные изображения усиливают кликабельность рекламных баннеров и сторис. Их можно легко стилизовать под любую ЦА: нежные пастельные оттенки для женщин 25–40, яркие контрасты и неон – для молодежной аудитории. Более того, именно цветы часто попадают в подборки популярных визуальных решений на Pinterest и Behance, а это значит – они всегда в тренде.
Отдельно стоит упомянуть о текстах. Цветы дают отличную почву для метафор: «расцветай вместе с нами», «каждый день – как весна» и т.п. Такой подход работает и в fashion-индустрии, и в b2b-сегменте, если использовать флористику как обертку для идеи. А рекламные креативы с живыми цветами нередко входят в шорт-листы премий за визуал.
Простой совет для тестирования: если не знаете, какое изображение выбрать для баннера – попробуйте фон с цветами.
Он сработает даже для IT-продукта, если сделать это тонко. Цветы – это не только про эстетику. Это инструмент, который увеличивает вовлеченность, улучшает узнаваемость и делает любое сообщение мягче и теплее.
