8 78
38 23 9 8

Harlem Shake: как заставить танцевать весь мир

20 февраля 2013, 16:14

Об авторе
Николай Сюсько
Николай Сюсько
New Business Director в Affect. Опытный боец ATL и PR индустрий. Свои первые шаги в интернет-маркетинге сделал задолго до феномена SMM в 2008 году. Работал в топовых диджитал агентствах, где отвечал за коммуникационные стратегии брендов онлайн. Преподавал курс «Маркетинг в социальных медиа» в университете. Реализовал диджатал кампании для Coca-Cola, Microsoft, Tuborg, Nissan, Nemiroff и других успешных компаний.
Сегодня Harlem Shake у бывалых вызывает негодование. А все потому, что актуальный интернет-мем наводнил ленты соцсетей, блогов и форумов. Даже новостные сайты не остались в стороне и поддались HS искушению. Кажется, что от феномена не уйдет никто… Лайкни решил не сходить с ума и проанализировать: каким образом сегодня создаются интернет-лихорадки. 


(кликните для увеличения)


Итак, чем на самом деле является Harlem Shake? Это танец, который любили танцевать в 1981 году американцы. Там, где адепты танца видят последовательные движения, интернет-аудитория высматривает, прежде всего, "трясучку" (от английского shake - встряхивать) и незамысловатое движение, связанное с сексом. 

Танец - один из популярнейших инструментов вирусных видео. Вспомните ролики, где парень объехал весь мир, танцуя на камеру, или где ребенок танцует jive. Танец в глазах обывателя - особое знание, которое необходимо учить. Соответственно, если ты танцуешь хорошо - ты завоюешь внимание (читайте - просмотры на Youtube).

Что можно сделать для того, чтобы в следующий раз не пропустить истерии?




Подпишитесь на ряд трендвотчинговых ресурсов. Например, на viralvideochart.unrulymedia.com, http://youtube-trends.blogspot.ru, http://www.buzzfeed.com или http://knowyourmeme.com. Главная задача: просматривать актуальные мемы, фильтровать низко- и высокочастотные. Научиться прогнозировать применительно к российским реалиям. Более того, львиная доля нашего контента, который активно шерится и лайкается, есть ни что иное как калька на Запад (от картинок "типичный …" до Atkritka.com). Но вы должны быть осторожны: Harlem Shake разошелся по миру за считанные дни, поэтому даже недели на размышление в будущем у вас не будет. 




Harlem Shake - это музыка. 99% артистов, пишущих музыку в стиле треп, никогда не достигнут такой бешеной популярности, как автор музыкальной темы "Harlem Shake" - американец Baauer. Но самое интересное, что его композиция была выпущена еще в мае 2012 года, то есть задолго до HS феномена. За это время она успела стать хитом в субкультурной тусовке - не более. Каким чудом эта композиция попала в плейлист автора оригинального ролика из Австралии - загадка. Я уже и не говорю про выбор музыкальной подложки… Здесь актуальны параллели с "Satisfaction" Benny Benassy. Все дело в доступности музыки, ее своеобразной новизне и "цепляющим" моментом (читайте - вокальным семплом/партией). 



Что можно сделать: слушать актуальную музыку, разбираться в молодежных стилях и субкультурах. Простой пример: популярность дабстеповых ремиксов. Без знания и понимания данного стиля сложно оценить его востребованность массами.




Harlem Shake - это яркий инсайт. "Я не такой как все", - к этой фразе можно свести весь хайп, который лежит за интернет-мемом. Именно он сдетонировал всю эту корпоративную и социальную среду, которая только на словах готова принимать всех с их сумасшествием и недостатками, на деле же все обстоит иначе. Получается, что Harlem Shake - это 15-секундный зеленый свет для тех, кто захотел показать свое настоящее нутро. Это та самая слава, о которой много говорил Энди Уорхол. Ни о чем подобном HR-менеджеры, психологи, преподаватели и воспитатели мечтать и не могли. Harlem Shake работает!




Что можно сделать: в диджитал-маркетинге мы ежедневно имеем дело со всевозможными, прежде всего, потребительскими инсайтами. Для их понимания и выделения необходимы определенные аналитические навыки. Их не сложно прокачать, посетив курсы или почитав соответствующие статьи в интернете. Далее попробуйте найти те инсайты, которые еще не удовлетворены. Какие из них являются главными, а какие второстепенными? Что может произойти, если вы их удовлетворите? В какой форме аудитория сможет "отблагодарить" вас? Ответьте на эти вопросы.




Harlem Shake - это простота. Очень важный фактор. От него зависит доступность и масштаб феномена. Посудите сами: музыку Baauer вы можете скачать по первой же ссылке в Google, локация - любое доступное пространство, главный герой видео - вы. В этой гонке за простотой в 99% аматорских видео были отброшены постулаты танца Harlem Shake, вместо него на первом месте оказалось самореализация в стиле "let it go". "Будьте собой" кричат популярные книги по личностному росту, и, кажется, Harlem Shake всех их переплюнул. 


 


Что можно сделать: анализировать входящие мемы и видео по одному критерию - "простота воспроизведения". Взять в руки рыбу и кричать "Язь" - легко, станцевать Гангем стайл - даже Джигурда смог и т.д. 



 

Harlem Shake - это фетишизм. Подглядывание за другими - неотъемлемая часть нашей жизни. Поисковая лихорадка по Harlem Shake - яркое тому подтверждение: если первое просмотренное видео вас заинтересовало, вы ищете продолжение истории, выделяя на просмотр видео в общей сложности около 30 минут. Мания коротких видео уже давно зарекомендовала себя как наиболее востребованный интернет-формат. Эти видео можно разделить на несколько типов: сумасшедшие люди, невозможное (двухлетний ребенок танцует как взрослый), крылатые фразы, боль (видео с тегом "epic"), глупость ("мама, меня фура раздавила") и т.д.

Что можно сделать: принять неизбежное. 





Безусловно в вопросах вирусного контента всегда легче сказать, чем сделать. Тем не менее, на протяжении почти десяти лет нам удается заражать интернет-аудиторию. Чего и вам желаю.


Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar

 Есть о чем рассказать? Присылайте свои материалы в редакцию.
Комментарии
8 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
  • Ania
    больше года назад
    [censored]
    +
    0
    -
    Ответить
  • Elena Gratova
    45
    комментариев
    0
    читателей
    Elena Gratova
    больше года назад
    Быстро нахлынуло, быстро и схлынет, фигурально "15 минут славы", не больше.
    +
    0
    -
    Ответить
  • Настенька
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Настенька
    больше года назад
    Russian Guide/Harlem Style  [censored]
    +
    0
    -
    Ответить
  • шпрухман
    больше года назад
    а где деньги зин? пляшут - и что? автор пляски бабла много на этом заработал?
    +
    0
    -
    Ответить
    • PTGDAEMON
      152
      комментария
      0
      читателей
      PTGDAEMON
      шпрухман
      больше года назад
      Почему сразу деньги? Форсинг мемов дает разве что известность и пиар. В будущем это, конечно, может переконвертироваться в прибыль, но разве заработок от прикола - это первоочередная цель?
      +
      1
      -
      Ответить
  • Руслан Дворковой
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Руслан Дворковой
    больше года назад
    ну и как создать что-то такое же, но что бы еще и с конверсией в продажи?
    +
    0
    -
    Ответить
  • Светлана Бородавченко
    больше года назад
    Harlem Shake меня уже нервирует :) Скоро из каждого туалета будет доноситься эта музыка :)
    +
    0
    -
    Ответить