Сегодня Harlem Shake у бывалых вызывает негодование. А все потому, что актуальный интернет-мем наводнил ленты соцсетей, блогов и форумов. Даже новостные сайты не остались в стороне и поддались HS искушению. Кажется, что от феномена не уйдет никто… Лайкни решил не сходить с ума и проанализировать: каким образом сегодня создаются интернет-лихорадки.
(кликните для увеличения)
Итак, чем на самом деле является Harlem Shake? Это танец, который любили танцевать в 1981 году американцы. Там, где адепты танца видят последовательные движения, интернет-аудитория высматривает, прежде всего, "трясучку" (от английского shake - встряхивать) и незамысловатое движение, связанное с сексом.
Что можно сделать для того, чтобы в следующий раз не пропустить истерии?
Подпишитесь на ряд трендвотчинговых ресурсов. Например, на , http://youtube-trends.blogspot.ru, http://www.buzzfeed.com или http://knowyourmeme.com. Главная задача: просматривать актуальные мемы, фильтровать низко- и высокочастотные. Научиться прогнозировать применительно к российским реалиям. Более того, львиная доля нашего контента, который активно шерится и лайкается, есть ни что иное как калька на Запад (от картинок "типичный …" до Atkritka.com). Но вы должны быть осторожны: Harlem Shake разошелся по миру за считанные дни, поэтому даже недели на размышление в будущем у вас не будет.
Harlem Shake - это музыка. 99% артистов, пишущих музыку в стиле треп, никогда не достигнут такой бешеной популярности, как автор музыкальной темы "Harlem Shake" - американец Baauer. Но самое интересное, что его композиция была выпущена еще в мае 2012 года, то есть задолго до HS феномена. За это время она успела стать хитом в субкультурной тусовке - не более. Каким чудом эта композиция попала в плейлист автора оригинального ролика из Австралии - загадка. Я уже и не говорю про выбор музыкальной подложки… Здесь актуальны параллели с "Satisfaction" Benny Benassy. Все дело в доступности музыки, ее своеобразной новизне и "цепляющим" моментом (читайте - вокальным семплом/партией).
Harlem Shake - это яркий инсайт. "Я не такой как все", - к этой фразе можно свести весь хайп, который лежит за интернет-мемом. Именно он сдетонировал всю эту корпоративную и социальную среду, которая только на словах готова принимать всех с их сумасшествием и недостатками, на деле же все обстоит иначе. Получается, что Harlem Shake - это 15-секундный зеленый свет для тех, кто захотел показать свое настоящее нутро. Это та самая слава, о которой много говорил Энди Уорхол. Ни о чем подобном HR-менеджеры, психологи, преподаватели и воспитатели мечтать и не могли. Harlem Shake работает!
Что можно сделать: в диджитал-маркетинге мы ежедневно имеем дело со всевозможными, прежде всего, потребительскими инсайтами. Для их понимания и выделения необходимы определенные аналитические навыки. Их не сложно прокачать, посетив курсы или почитав соответствующие статьи в интернете. Далее попробуйте найти те инсайты, которые еще не удовлетворены. Какие из них являются главными, а какие второстепенными? Что может произойти, если вы их удовлетворите? В какой форме аудитория сможет "отблагодарить" вас? Ответьте на эти вопросы.
Harlem Shake - это простота. Очень важный фактор. От него зависит доступность и масштаб феномена. Посудите сами: музыку Baauer вы можете скачать по первой же ссылке в Google, локация - любое доступное пространство, главный герой видео - вы. В этой гонке за простотой в 99% аматорских видео были отброшены постулаты танца Harlem Shake, вместо него на первом месте оказалось самореализация в стиле "let it go". "Будьте собой" кричат популярные книги по личностному росту, и, кажется, Harlem Shake всех их переплюнул.
Что можно сделать: анализировать входящие мемы и видео по одному критерию - "простота воспроизведения". Взять в руки рыбу и кричать "Язь" - легко, станцевать Гангем стайл - даже Джигурда смог и т.д.
Harlem Shake - это фетишизм. Подглядывание за другими - неотъемлемая часть нашей жизни. Поисковая лихорадка по Harlem Shake - яркое тому подтверждение: если первое просмотренное видео вас заинтересовало, вы ищете продолжение истории, выделяя на просмотр видео в общей сложности около 30 минут. Мания коротких видео уже давно зарекомендовала себя как наиболее востребованный интернет-формат. Эти видео можно разделить на несколько типов: сумасшедшие люди, невозможное (двухлетний ребенок танцует как взрослый), крылатые фразы, боль (видео с тегом "epic"), глупость ("мама, меня фура раздавила") и т.д.
Что можно сделать: принять неизбежное.
Безусловно в вопросах вирусного контента всегда легче сказать, чем сделать. Тем не менее, на протяжении почти десяти лет нам удается заражать интернет-аудиторию. Чего и вам желаю.
