Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 123 лайков
205 259
Всего лайков на сайте

Harlem Shake: как заставить танцевать весь мир

20 февраля 2013, 16:14 | 

Об авторе
Николай Сюсько
Николай Сюсько
New Business Director в Affect. Опытный боец ATL и PR индустрий. Свои первые шаги в интернет-маркетинге сделал задолго до феномена SMM в 2008 году. Работал в топовых диджитал агентствах, где отвечал за коммуникационные стратегии брендов онлайн. Преподавал курс «Маркетинг в социальных медиа» в университете. Реализовал диджатал кампании для Coca-Cola, Microsoft, Tuborg, Nissan, Nemiroff и других успешных компаний.
Сегодня Harlem Shake у бывалых вызывает негодование. А все потому, что актуальный интернет-мем наводнил ленты соцсетей, блогов и форумов. Даже новостные сайты не остались в стороне и поддались HS искушению. Кажется, что от феномена не уйдет никто… Лайкни решил не сходить с ума и проанализировать: каким образом сегодня создаются интернет-лихорадки. 


(кликните для увеличения)


Итак, чем на самом деле является Harlem Shake? Это танец, который любили танцевать в 1981 году американцы. Там, где адепты танца видят последовательные движения, интернет-аудитория высматривает, прежде всего, "трясучку" (от английского shake - встряхивать) и незамысловатое движение, связанное с сексом. 

Танец - один из популярнейших инструментов вирусных видео. Вспомните ролики, где парень объехал весь мир, танцуя на камеру, или где ребенок танцует jive. Танец в глазах обывателя - особое знание, которое необходимо учить. Соответственно, если ты танцуешь хорошо - ты завоюешь внимание (читайте - просмотры на Youtube).

Что можно сделать для того, чтобы в следующий раз не пропустить истерии?




Подпишитесь на ряд трендвотчинговых ресурсов. Например, на viralvideochart.unrulymedia.com, http://youtube-trends.blogspot.ru, http://www.buzzfeed.com или http://knowyourmeme.com. Главная задача: просматривать актуальные мемы, фильтровать низко- и высокочастотные. Научиться прогнозировать применительно к российским реалиям. Более того, львиная доля нашего контента, который активно шерится и лайкается, есть ни что иное как калька на Запад (от картинок "типичный …" до Atkritka.com). Но вы должны быть осторожны: Harlem Shake разошелся по миру за считанные дни, поэтому даже недели на размышление в будущем у вас не будет. 




Harlem Shake - это музыка. 99% артистов, пишущих музыку в стиле треп, никогда не достигнут такой бешеной популярности, как автор музыкальной темы "Harlem Shake" - американец Baauer. Но самое интересное, что его композиция была выпущена еще в мае 2012 года, то есть задолго до HS феномена. За это время она успела стать хитом в субкультурной тусовке - не более. Каким чудом эта композиция попала в плейлист автора оригинального ролика из Австралии - загадка. Я уже и не говорю про выбор музыкальной подложки… Здесь актуальны параллели с "Satisfaction" Benny Benassy. Все дело в доступности музыки, ее своеобразной новизне и "цепляющим" моментом (читайте - вокальным семплом/партией). 



Что можно сделать: слушать актуальную музыку, разбираться в молодежных стилях и субкультурах. Простой пример: популярность дабстеповых ремиксов. Без знания и понимания данного стиля сложно оценить его востребованность массами.




Harlem Shake - это яркий инсайт. "Я не такой как все", - к этой фразе можно свести весь хайп, который лежит за интернет-мемом. Именно он сдетонировал всю эту корпоративную и социальную среду, которая только на словах готова принимать всех с их сумасшествием и недостатками, на деле же все обстоит иначе. Получается, что Harlem Shake - это 15-секундный зеленый свет для тех, кто захотел показать свое настоящее нутро. Это та самая слава, о которой много говорил Энди Уорхол. Ни о чем подобном HR-менеджеры, психологи, преподаватели и воспитатели мечтать и не могли. Harlem Shake работает!




Что можно сделать: в диджитал-маркетинге мы ежедневно имеем дело со всевозможными, прежде всего, потребительскими инсайтами. Для их понимания и выделения необходимы определенные аналитические навыки. Их не сложно прокачать, посетив курсы или почитав соответствующие статьи в интернете. Далее попробуйте найти те инсайты, которые еще не удовлетворены. Какие из них являются главными, а какие второстепенными? Что может произойти, если вы их удовлетворите? В какой форме аудитория сможет "отблагодарить" вас? Ответьте на эти вопросы.




Harlem Shake - это простота. Очень важный фактор. От него зависит доступность и масштаб феномена. Посудите сами: музыку Baauer вы можете скачать по первой же ссылке в Google, локация - любое доступное пространство, главный герой видео - вы. В этой гонке за простотой в 99% аматорских видео были отброшены постулаты танца Harlem Shake, вместо него на первом месте оказалось самореализация в стиле "let it go". "Будьте собой" кричат популярные книги по личностному росту, и, кажется, Harlem Shake всех их переплюнул. 


 


Что можно сделать: анализировать входящие мемы и видео по одному критерию - "простота воспроизведения". Взять в руки рыбу и кричать "Язь" - легко, станцевать Гангем стайл - даже Джигурда смог и т.д. 



 

Harlem Shake - это фетишизм. Подглядывание за другими - неотъемлемая часть нашей жизни. Поисковая лихорадка по Harlem Shake - яркое тому подтверждение: если первое просмотренное видео вас заинтересовало, вы ищете продолжение истории, выделяя на просмотр видео в общей сложности около 30 минут. Мания коротких видео уже давно зарекомендовала себя как наиболее востребованный интернет-формат. Эти видео можно разделить на несколько типов: сумасшедшие люди, невозможное (двухлетний ребенок танцует как взрослый), крылатые фразы, боль (видео с тегом "epic"), глупость ("мама, меня фура раздавила") и т.д.

Что можно сделать: принять неизбежное. 





Безусловно в вопросах вирусного контента всегда легче сказать, чем сделать. Тем не менее, на протяжении почти десяти лет нам удается заражать интернет-аудиторию. Чего и вам желаю.


Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
8 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Ania
    больше года назад
    [censored]
    +
    0
    -
    Ответить
  • Elena Gratova
    45
    комментариев
    0
    читателей
    Elena Gratova
    больше года назад
    Быстро нахлынуло, быстро и схлынет, фигурально "15 минут славы", не больше.
    +
    0
    -
    Ответить
  • Настенька
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Настенька
    больше года назад
    Russian Guide/Harlem Style  [censored]
    +
    0
    -
    Ответить
  • шпрухман
    больше года назад
    а где деньги зин? пляшут - и что? автор пляски бабла много на этом заработал?
    +
    0
    -
    Ответить
    • PTGDAEMON
      152
      комментария
      0
      читателей
      PTGDAEMON
      шпрухман
      больше года назад
      Почему сразу деньги? Форсинг мемов дает разве что известность и пиар. В будущем это, конечно, может переконвертироваться в прибыль, но разве заработок от прикола - это первоочередная цель?
      +
      1
      -
      Ответить
  • Руслан Дворковой
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Руслан Дворковой
    больше года назад
    ну и как создать что-то такое же, но что бы еще и с конверсией в продажи?
    +
    0
    -
    Ответить
  • Светлана Бородавченко
    больше года назад
    Harlem Shake меня уже нервирует :) Скоро из каждого туалета будет доноситься эта музыка :)
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
Как не пропускать комментарии своих клиентов в Instagram? Обзор сервиса Starcomment.ru
Vitaliy Hee
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Vitaliy Hee - По многочисленным просьбам увеличен тестовый период! Теперь сервис можно тестировать в течении 5 дней.
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
251
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Array
(
    [AREA_FILE_SHOW] => sect
    [AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [EDIT_TEMPLATE] => sect_inc.php
    [SHOW_RTB] => Y
    [~AREA_FILE_SHOW] => sect
    [~AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [~AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [~EDIT_TEMPLATE] => 
    [~SHOW_RTB] => Y
    [CACHE_TYPE] => A
)
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх