Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 26 лайков
216 066
Всего лайков на сайте

Harlem Shake: как заставить танцевать весь мир

20 февраля 2013, 16:14 | 

Об авторе
Николай Сюсько
Николай Сюсько
New Business Director в Affect. Опытный боец ATL и PR индустрий. Свои первые шаги в интернет-маркетинге сделал задолго до феномена SMM в 2008 году. Работал в топовых диджитал агентствах, где отвечал за коммуникационные стратегии брендов онлайн. Преподавал курс «Маркетинг в социальных медиа» в университете. Реализовал диджатал кампании для Coca-Cola, Microsoft, Tuborg, Nissan, Nemiroff и других успешных компаний.
Сегодня Harlem Shake у бывалых вызывает негодование. А все потому, что актуальный интернет-мем наводнил ленты соцсетей, блогов и форумов. Даже новостные сайты не остались в стороне и поддались HS искушению. Кажется, что от феномена не уйдет никто… Лайкни решил не сходить с ума и проанализировать: каким образом сегодня создаются интернет-лихорадки. 


(кликните для увеличения)


Итак, чем на самом деле является Harlem Shake? Это танец, который любили танцевать в 1981 году американцы. Там, где адепты танца видят последовательные движения, интернет-аудитория высматривает, прежде всего, "трясучку" (от английского shake - встряхивать) и незамысловатое движение, связанное с сексом. 

Танец - один из популярнейших инструментов вирусных видео. Вспомните ролики, где парень объехал весь мир, танцуя на камеру, или где ребенок танцует jive. Танец в глазах обывателя - особое знание, которое необходимо учить. Соответственно, если ты танцуешь хорошо - ты завоюешь внимание (читайте - просмотры на Youtube).

Что можно сделать для того, чтобы в следующий раз не пропустить истерии?




Подпишитесь на ряд трендвотчинговых ресурсов. Например, на viralvideochart.unrulymedia.com, http://youtube-trends.blogspot.ru, http://www.buzzfeed.com или http://knowyourmeme.com. Главная задача: просматривать актуальные мемы, фильтровать низко- и высокочастотные. Научиться прогнозировать применительно к российским реалиям. Более того, львиная доля нашего контента, который активно шерится и лайкается, есть ни что иное как калька на Запад (от картинок "типичный …" до Atkritka.com). Но вы должны быть осторожны: Harlem Shake разошелся по миру за считанные дни, поэтому даже недели на размышление в будущем у вас не будет. 




Harlem Shake - это музыка. 99% артистов, пишущих музыку в стиле треп, никогда не достигнут такой бешеной популярности, как автор музыкальной темы "Harlem Shake" - американец Baauer. Но самое интересное, что его композиция была выпущена еще в мае 2012 года, то есть задолго до HS феномена. За это время она успела стать хитом в субкультурной тусовке - не более. Каким чудом эта композиция попала в плейлист автора оригинального ролика из Австралии - загадка. Я уже и не говорю про выбор музыкальной подложки… Здесь актуальны параллели с "Satisfaction" Benny Benassy. Все дело в доступности музыки, ее своеобразной новизне и "цепляющим" моментом (читайте - вокальным семплом/партией). 



Что можно сделать: слушать актуальную музыку, разбираться в молодежных стилях и субкультурах. Простой пример: популярность дабстеповых ремиксов. Без знания и понимания данного стиля сложно оценить его востребованность массами.




Harlem Shake - это яркий инсайт. "Я не такой как все", - к этой фразе можно свести весь хайп, который лежит за интернет-мемом. Именно он сдетонировал всю эту корпоративную и социальную среду, которая только на словах готова принимать всех с их сумасшествием и недостатками, на деле же все обстоит иначе. Получается, что Harlem Shake - это 15-секундный зеленый свет для тех, кто захотел показать свое настоящее нутро. Это та самая слава, о которой много говорил Энди Уорхол. Ни о чем подобном HR-менеджеры, психологи, преподаватели и воспитатели мечтать и не могли. Harlem Shake работает!




Что можно сделать: в диджитал-маркетинге мы ежедневно имеем дело со всевозможными, прежде всего, потребительскими инсайтами. Для их понимания и выделения необходимы определенные аналитические навыки. Их не сложно прокачать, посетив курсы или почитав соответствующие статьи в интернете. Далее попробуйте найти те инсайты, которые еще не удовлетворены. Какие из них являются главными, а какие второстепенными? Что может произойти, если вы их удовлетворите? В какой форме аудитория сможет "отблагодарить" вас? Ответьте на эти вопросы.




Harlem Shake - это простота. Очень важный фактор. От него зависит доступность и масштаб феномена. Посудите сами: музыку Baauer вы можете скачать по первой же ссылке в Google, локация - любое доступное пространство, главный герой видео - вы. В этой гонке за простотой в 99% аматорских видео были отброшены постулаты танца Harlem Shake, вместо него на первом месте оказалось самореализация в стиле "let it go". "Будьте собой" кричат популярные книги по личностному росту, и, кажется, Harlem Shake всех их переплюнул. 


 


Что можно сделать: анализировать входящие мемы и видео по одному критерию - "простота воспроизведения". Взять в руки рыбу и кричать "Язь" - легко, станцевать Гангем стайл - даже Джигурда смог и т.д. 



 

Harlem Shake - это фетишизм. Подглядывание за другими - неотъемлемая часть нашей жизни. Поисковая лихорадка по Harlem Shake - яркое тому подтверждение: если первое просмотренное видео вас заинтересовало, вы ищете продолжение истории, выделяя на просмотр видео в общей сложности около 30 минут. Мания коротких видео уже давно зарекомендовала себя как наиболее востребованный интернет-формат. Эти видео можно разделить на несколько типов: сумасшедшие люди, невозможное (двухлетний ребенок танцует как взрослый), крылатые фразы, боль (видео с тегом "epic"), глупость ("мама, меня фура раздавила") и т.д.

Что можно сделать: принять неизбежное. 





Безусловно в вопросах вирусного контента всегда легче сказать, чем сделать. Тем не менее, на протяжении почти десяти лет нам удается заражать интернет-аудиторию. Чего и вам желаю.


Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
8 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Ania
    больше года назад
    [censored]
    +
    0
    -
    Ответить
  • Elena Gratova
    45
    комментариев
    0
    читателей
    Elena Gratova
    больше года назад
    Быстро нахлынуло, быстро и схлынет, фигурально "15 минут славы", не больше.
    +
    0
    -
    Ответить
  • Настенька
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Настенька
    больше года назад
    Russian Guide/Harlem Style  [censored]
    +
    0
    -
    Ответить
  • шпрухман
    больше года назад
    а где деньги зин? пляшут - и что? автор пляски бабла много на этом заработал?
    +
    0
    -
    Ответить
    • PTGDAEMON
      152
      комментария
      0
      читателей
      PTGDAEMON
      шпрухман
      больше года назад
      Почему сразу деньги? Форсинг мемов дает разве что известность и пиар. В будущем это, конечно, может переконвертироваться в прибыль, но разве заработок от прикола - это первоочередная цель?
      +
      1
      -
      Ответить
  • Руслан Дворковой
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Руслан Дворковой
    больше года назад
    ну и как создать что-то такое же, но что бы еще и с конверсией в продажи?
    +
    0
    -
    Ответить
  • Светлана Бородавченко
    больше года назад
    Harlem Shake меня уже нервирует :) Скоро из каждого туалета будет доноситься эта музыка :)
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх