Недавно Instagram запустил Визитки (Nametags) – инструмент, который, по словам представителей компании, поможет пользователям быстрее находить друг друга в сети. Мы решили разобраться, как именно функционирует нововведение, в чем его ценность и как его могут использовать представители бизнеса.
Как все устроено
Визитка представляет собой аналог QR-кода. Отсканировав ее, можно будет легко найти пользователя в соцсети, не вводя его никнейм в строку поиска. Открыть раздел со своей визиткой можно нажав кнопку в верхнем правом углу экрана:
На iOSназвание другое – «Именной Ярлык»
Сама визитка выглядит следующим образом:
Ее внешний вид можно настраивать с помощью кнопки, расположенной в верхней части экрана. Пользователи могут менять ее цвет, добавлять стикеры или селфи. А нажав на кнопку «Поделиться», расположенную в верхнем правом углу экрана, визитку можно отправить друзьям в мессенджеры или соцсети. Там же расположена кнопка сканирования, с помощью которой осуществляется поиск.
Как сканировать визитки
Есть несколько способов. Первый: нужно открыть свою визитку и нажать на кнопку «Сканировать Instagram-визитку». После этого откроется камера, и ее нужно будет навести на карточку другого пользователя – на смартфоне, мониторе компьютера или распечатанную.
Второй: необходимо сохранить в галерею смартфона фото визитки пользователя. После этого нужно открыть раздел с поиском визиток в Instagram и нажать на кнопку «Сканировать». Затем необходимо нажать на правый верхний значок «фото» и выбрать в галерее фото с визиткой. Сразу после этого вам откроется искомый профиль.
Почему это важно
Все знают, как сложно набрать подписчиков, особенно из числа реальных людей, а не ботов. Вы рекламируете свой аккаунт везде где только можно, но чаще всего пользователям приходится искать его в соцсети вручную – вводя никнейм в строку поиска. Если он сложный и помимо букв включает в себя цифры и прочие символы, то вероятен риск опечататься и не найти его вовсе. Теперь это в прошлом – визитки позволяют сократить этот процесс буквально до нескольких секунд. Можете быть уверены, чем меньше действий нужно совершить для подписки на аккаунт, тем вероятнее, что пользователь их выполнит.
Ксения Климчукова, маркетолог, специалист по интернет-рекламе, сооснователь Klimchukovy.ru:
На последней конференции, где я выступала, я поместила визитку на последний слайд презентации, и когда дошло до него, предложила аудитории сразу подписаться на свой рабочий аккаунт. Сказала: «Открывайте Instagram – главное меню справа – Instagram-визитка. Внизу будет кнопка “сканировать”». И так сразу – за минуту – я получила 47 новых подписчиков, которые слушали мой доклад. Планирую и дальше использовать Instagram-визитки в аналогичных ситуациях. До этого, когда я просто давала ссылку на Instagram, подписывалось всего 2–3 человека.
Как можно использовать визитки
Визитки от Instagram могут оказаться полезны в самых разных ситуациях. Область их применения ограничена только вашим воображением. Однако если вы страдаете от кризиса свежих идей, посмотрите, как это делают бренды и берите их опыт на заметку.
Разместить на видном месте в офисе
Компания Perfection Chocolates из Австралии всегда была активным пользователем инструмента Snapcode от Snapchat, а теперь переключилась на Instagram-визитки. Представители бренда пошли по самому очевидному (но не менее эффективному) пути, разместив IG-визитки на видных местах в своем магазине.
Люди, посещающие магазин, гораздо активнее подписываются на аккаунт компании, особенно после приятной беседы с продавцом. А разве может быть на свете место, наиболее располагающее к дружескому разговору, чем магазин сладостей?
Взять с собой на мероприятие
Владельцы фермы Lone Mountain Farms Люк и Эмили Блек часто посещают различные мероприятия и выставки. И недавно Эмили нашла применение новому инструменту от Instagram. Она распечатала свою визитку, добавив к ней эмодзи, изображающие веселого фермера. Визитку она разместила на своем стенде, чтобы подписаться на аккаунт фермы в соцсети могло как можно больше людей.
А Франческа Витали, занимающаяся производством украшений ручной работы, не ограничилась всего одной визиткой, а распечатала сразу несколько, разложив их на своем прилавке на одном из тематических мероприятий. Так она облегчила посетителям работу – ей не пришлось постоянно повторять свой никнейм.
Еще несколько идей:
- Если вы регулярно посещаете отраслевые мероприятия, установите Instagram-визитку в качестве заставки на своем смартфоне. Так вам не придется постоянно открывать приложение, если вы заведете несколько полезных знакомств. Достаточно будет просто разблокировать экран.
- На многих конференциях можно встретить видеодоски, которые демонстрируют контент, подтягивающийся по определенному хештегу. Вы можете запостить свою визитку в Instagram и Twitter, снабдив публикацию соответствующим хештегом. Так ее увидят все посетители мероприятия. И даже если видеодоски на конференции не будет, всегда есть шанс, что люди, желающие посмотреть, чем делились другие участники, на вас подпишутся.
- Если вам повезло стать модератором одной из секций на конференции, вы всегда можете разместить свою визитку на одном из экранов, которые обычно размещаются в залах.
- Не забывайте иногда размещать свою IG-визитку в других соцсетях. Например, в Twitter или ВКонтакте.
- Если у вас есть свой сайт, то вы вполне можете разместить на нем всплывающее окно со своей визиткой. Только не забывайте, что не нужно быть излишне навязчивым.
Не забудьте, что IG-визитки – относительно новый инструмент и пока не все пользователи научились работать с ним. Поэтому идеальным вариантом будет, если рядом со своей визиткой вы опубликуете небольшую инструкцию, в которой объясните, как ее просканировать. Вот как это сделали представители компании Evergreen Credit Union:
Заключение
Instagram-визитки – это отличный новый инструмент, который сделает жизнь многих компаний и пользователей немного проще. Разумеется, конечной целью бизнеса в соцсети является вовсе не набор подписчиков, однако новая функция поможет нарастить аудиторию быстрее. А это значит, что вы сможете уделить больше внимания основным задачам.
