Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 7 лайков
225 086
Всего лайков на сайте

Исследование: активность аудитории в российских соцсетях

28 октября 2013, 00:01 |  Жанна Рожкова

Про аудитории социальных сетей принято говорить, что она «разная». В Одноклассниках – постарше и дружелюбнее, во ВКонтакте – моложе, активнее, любит сарказм. Про Мой Мир часто говорят, что аудитория близка к ВКонтакте. А что на практике? Разнятся ли интересы аудитории, ее поведение в социальной среде? Мы решили провести небольшое исследование.

Мы взяли несколько групп схожей тематики во ВКонтакте, Одноклассниках и Моем Мире. Аудитория приведенных групп примерно одинакова по количеству.

Ссылка (ММ) и

Количество участников

Ссылка (VК) и

Количество участников

Ссылка (OK) и

Количество участников

Авто @Mail.ru

84 701 пользователей

Автомобили

80 020 пользователей

Автомобили

110 907 пользователей

Workout| Будь в форме

173 749 пользователей

Фитнес, диеты и здоровый образ жизни

113 823 пользователей

Здоровое тело

143 455 пользователей

Твойстиль

140 607 пользователей

Мода

140 607 пользователей

Записки успешной женщины

140 607 пользователей

Удивительный мир

133 752 пользователей

Путешествия

125 889 пользователей

Мы любим путешествовать

121 740 пользователей

Популярная музыка

320 822 пользователей

Музыка

321 295 пользователей

Музыка сердца

378 765 пользователей

В каждой из групп мы взяли по 10 последних постов и посчитали количество лайков и комментариев к каждой из них.

Затем для каждой группы мы посчитали отношение лайков и комментариев к количеству подписчиков – вывели среднее количество на уника – и также посчитали разницу между количеством лайков и комментариев на уника для каждой из групп – во сколько раз чаще пользователи предпочитают просто ставить отметку Мне нравится, не отписывая ничего в комментариях. Получилось следующее:

(группы расположены в порядке убывания пользовательской вовлеченности)

На втором месте по активности аудитории групп, посвященных моде и красоте:

Третья по популярности тематическая группа по активности посвящена автомобилям.

Поклонники здорового образа жизни не стремятся проявлять активность в социальных сетях – количество лайков и комментариев на уника здесь на ниже, если сравнить с другими группами.

Последней по степени активности оказалась группа, посвященная туризму. Особенность – низкий процент комментариев во всех соцсетях. В процентном соотношении лайков лидирует, как и прежде, Мой Мир.

Конечно, выборка не такая большая, чтобы вывести непреложные истины о поведении пользователей трех соцсетей, но все же кое-что стоит взять на заметку:

- нельзя не заметить активность аудитории Моего Мира – пользователи охотно комментируют и лайкают посты – вовлеченность пользователей выше, чем в Одноклассниках и Вконтакте, и возможно, многие бренды упускают часть аудитории, игнорируя данную соцсеть. Примечательно, что из трех соцсетей именно у ММ наименьшая разница между средним количеством лайков и комментариев на уника.

- пользователи групп в Одноклассниках зачастую охотнее лайкают посты, чем их комментируют (в других соцсетях такая тенденция тоже прослеживается). Безусловно, пользователям проще поставить отметку «Мне нравится», Класс и т.д., чем выразить свое впечатление от поста в письменной форме. Однако без общения сообщество не выглядит живым и развивающимся – так что не забывайте задавать пользователям вопросы и провоцируйте комментарии,

- при сравнении активности в группах мы заметили, что наибольшую активность пользователи проявляли в группах, посвященных музыке, и наименьшую – в группах, посвященных туризму. Это может быть связано с тем, что пользователям нравится не только смотреть на картинки (что, например, в основном происходит в группах, посвященных туризму). Посты должны нести некую ценность – песни, цитаты, интересные высказывания и мысли пользователи лайкают и обсуждают гораздо охотнее (например, группы, посвященные музыке).

 


Комментарии
4 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Ruslan Klochkov
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Ruslan Klochkov
    больше года назад
    Точное совпадение кол-ва пользователей в Твой стиль, Мода и Записки успешной женщины!?!
    Что то подсказывает что тут или ошибка или исследование с потолка ))))

        

    +
    1
    -
    Ответить
  • Marina Dichenko
    4
    комментария
    0
    читателей
    Marina Dichenko
    больше года назад
    Очень странный подбор групп. Как я понимаю, группы ВК выбирались так, чтобы по численности были поближе к ММ и ОК, но судя по сочетанию теме и численности участников, из ВК взяли далеко не топовые сообщества, а значит, возможно необходима поправка на качество контента. Просто если поискать по этим темам группы ВК, их численность будет приближаться к миллиону, а не к 100.
    Отсюда можно предположить, что в ВК выбрали скучные и не особо рейтинговые паблики, поэтому такая низкая вовлеченност...
    Очень странный подбор групп. Как я понимаю, группы ВК выбирались так, чтобы по численности были поближе к ММ и ОК, но судя по сочетанию теме и численности участников, из ВК взяли далеко не топовые сообщества, а значит, возможно необходима поправка на качество контента. Просто если поискать по этим темам группы ВК, их численность будет приближаться к миллиону, а не к 100.
    Отсюда можно предположить, что в ВК выбрали скучные и не особо рейтинговые паблики, поэтому такая низкая вовлеченность. Не факт, конечно, но есть вероятность. Все же нужно брать топовые сообщества в каждой соцсети, на мой взгляд, а пересчет показателей делать на каждого уникума.
    +
    7
    -
    Ответить
    • Жанна Рожкова
      67
      комментариев
      0
      читателей
      Жанна Рожкова
      Marina Dichenko
      больше года назад
      Марина, действительно, группы подбирались примерно одинаковые по численности, чтобы не возникало обратного вопроса «Почему такая разница в аудитории анализируемых групп – результаты необъективны».
      Но чтобы развеять все предположения об умышленной дискредитации
      ВК, мы дополнительно проанализировали одни из самых популярных групп в
      выбранных тематиках в ВК:
      Музыка - [censored] ,  2 810 115 подписчиков, кол-во
      лайков на уника – 0,5%, кол-во комментар...
      Марина, действительно, группы подбирались примерно одинаковые по численности, чтобы не возникало обратного вопроса «Почему такая разница в аудитории анализируемых групп – результаты необъективны».
      Но чтобы развеять все предположения об умышленной дискредитации
      ВК, мы дополнительно проанализировали одни из самых популярных групп в
      выбранных тематиках в ВК:
      Музыка - [censored] ,  2 810 115 подписчиков, кол-во
      лайков на уника – 0,5%, кол-во комментариев на уника – 0,014%, отношение между количеством лайков и комментариев на уника – 35,
      Мода - [censored] , 275 395 подписчиков, кол-во лайков на уника – 0,5%, кол-во комментариев  на уника – 0,005%, отношение между количеством лайков и комментариев на уника – 100,
      Авто - [censored] , 485 370 подписчиков, кол-во лайков на уника – 0,5%, кол-во комментариев  на уника – 0,017%, отношение между количеством лайков и комментариев на уника – 29,
      Спорт - [censored] , 1 103 423 подписчиков, кол-во лайков на уника – 0,5%, кол-во комментариев  на уника – 0,02%, отношение между количеством лайков и комментариев на уника – 25,

      Как видим, вовлеченность в данном случае приблизительно совпадает с  приведенными выше примерами. Что касается качества контента – в большинстве случаев оно одинаково независимо от численности аудитории.
      +
      4
      -
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Что кошачий бокс сдулся не ответил. Что администрация сайта..утратила доверие))) "Раскрути! Как? накрути)))"
Роскомнадзор грозит заблокировать YouTube через сутки
Stanislav Sikorskij
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Sikorskij - не нормальные люди что тут сказать, блокируют сайты каторые нужны людям , и чем ети сайты им мешают ума не приложу, вы бы лучше на улицах порядки навели, где реально угроза есть человечеству ето на улице где убиваю людей сотнями, вот куда свой силы лучше направте, а не на сайты безобидные, фу стыд и ужас
Кейс: как мы продавали газгольдеры за 150 тысяч рублей через Facebook
Натали Ямская
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Натали Ямская - Вы правы, там должно быть 742 руб! Спасибо огромное, что заметили ошибку - исправим, обсчитались немного :)
Два новых хардфорка – Bitcoin Candy и World Bitcoin
Елизавета Лосева
94
комментария
0
читателей
Полный профиль
Елизавета Лосева - Спасибо за внимательность, поправили!)
Instagram тестирует приложение для обмена сообщениями
Zemno Zemno
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Zemno Zemno - Вот тут по данной новости более подробно: https://seofuck.ru/direct-from-instagram/
«Одноклассники» запускают витрину товаров и услуг
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - не удивительно. когда то и ок надо монетизировать по полной. У меня с групп доход)
Хакеры украли $70 млн из кошелька сервиса майнинга NiceHash
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Ой скоро ни один биток без налоговой не перейдет. сто процентов прикроют... В РФ живем)))
ВК меняет порядок размещения рекламных записей в сообществах
Александр Холостов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Холостов - Лучше бы не выкатывали... Выкатили, а ничерта не работает. Ошибка на ошибке, ничего не работает, а в ТОПе сообщества с самым дешевым CPM, где контент, мягко говоря, самого низкого качества. А подобрать группу с нормальным контентом, где можно опубликовать нормальный бренд, достаточно сложно. Надеюсь всё починят и доведут до ума, подбираются сообщества неплохо в плане адекватности по CPM, однако функционал совсем не продуман и неудобен.
Новый алгоритм FB ударит по рекламодателям?
Оксана Морская
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Оксана Морская - Не удивительно! Я как рекламщих конечно хочу чтобы рекламу видели чаще, но как пользователя меня это очень напрягает. Золотая середина - показывать то что действительно пользуется популярностью
Урегулированию цифровых финансовых активов мешает криптовалюта
Oleg Foma
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg Foma - По объему торговли биткоином(5млрд/24годин) они стали первой биржей в мире. И даже прикрывали регистрацию от огромного наплыва пользователей. Сегодня временно открыли по определенным часам с ограниченным количеством новых пользователей в день https://www.binance.com/?ref=17909509
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх