1 14
0 0 14

Как сделать видео на YouTube популярным: привлекаем трафик из поиска

7 февраля 2019, 12:49

Об авторе
Руслан Байбеков
руководитель проекта webartex.ru
Один из способов сделать видео популярным на YouTube — вывести его в ТОП по целевым запросам в поиске Google, YouTube и Яндекс. Разбираемся, как оптимизировать страницы с видео и привлечь на них трафик из органики.

YouTube-ролики находят зрителей несколькими способами. Самый надежный – подписчики, аудитория, которая ждет выхода очередного видео. Трафик приходит также из рекомендованных видео, куда попадают видеоролики с хорошими поведенческими показателями: количество и время просмотра, уровень вовлеченности и лояльности аудитории и т. д. Следующий источник – ссылки на сайтах, в социальных сетях и на YouTube, реклама у блогеров. Именно на этих каналах трафика сосредотачиваются чаще всего при продвижении роликов.

Но есть еще один канал трафика — поисковые системы (прежде всего, YouTube, Google и Яндекс). При правильном подходе отсюда можно добиться стабильного притока зрителей. Это актуально для узкотематических и молодых каналов, которые еще не успели сформировать крупное сообщество. Тем более что особых затрат при этом нести не нужно.

Естественно, чтобы привлечь трафик из поиска, нужно занимать хорошие позиции по основным запросам. В идеале ролик должен выводиться в ТОП 3 или хотя бы ТОП 6 видеоблока органической выдачи поисковых систем.

ТОП 3 видео в органическом поиске Google

На позиции влияет кликабельность видео, объем входящей ссылочной массы, лайки, репосты и прочие факторы. Однако все эти факторы плохо работают без релевантных ключевых слов в разных частях страницы видео.

О том, какую роль играют ключевые слова для роста позиций YouTube-видео, как их правильно собирать, как вписывать, пойдет речь в этой статье.

Зачем собирать семантику для YouTube-видео

Когда речь идет о поисковой оптимизации (SEO) для сайтов, то в первую очередь подразумевают именно проработку семантического ядра: ключевых слов и фраз, по которым пользователи ищут информацию в поисковиках. При размещении же роликов на YouTube о них часто забывают или просто не догадываются об их значимости.

С точки зрения поисковых машин, страница с YouTube-видео ничем не отличается от страницы любого другого сайта. Чем она авторитетнее и релевантнее запросу, тем выше ее позиции. Определить релевантность помогают ключевые фразы, размещенные на странице с видеороликом.

Можно ли делать ролики без ключевых запросов? Да. И так поступает большинство авторов видео. Именно поэтому подбор семантики может стать той «суперсилой», которая сделает ваши видео более конкурентоспособными и быстрее выведет их в топ.

Если у вас уже есть готовые видео, соберите для них ключевые слова и распределите по странице. Но лучше собирать семантику до создания видео. Так у вас будет структурированное представление о том, что интересует пользователей, какие видео и на какие темы снимать.

Где размещать ключевые фразы

Для повышения релевантности видео необходимо добавить ключевые слова в пять основных элементов.

1. Заголовок видео

С точки зрения пользователей, это наиболее важный элемент. Именно по заголовку люди определяют, подходит им ролик или нет.

В идеале в заголовке должен быть один ключевой запрос, который лучше всего характеризует суть видео. Важно не переоптимизировать заголовок, в приоритете – его привлекательность для зрителей:

Как выглядят заголовки видео на YouTube

Вписывайте ключевые слова естественно. Фразы типа «купить квартира Москва» не подойдут, нужно менять падежи, вставлять предлоги, менять слова местами, разбавлять ключи. Google и Яндекс прекрасно понимают, что «купить квартира Москва» — это то же самое, что «купить квартиру в Москве» или «покупка квартиры в Москве».

Совет: старайтесь разместить ключевой запрос в первых 40 символах. Такая часть заголовка выводится в рекомендованных видео. Если не получится, не беда. Главное, чтобы ключ был в первых 60–65 символах. Примерно столько символов видно в заголовке сниппета среди результатов поиска в Google и Яндексе.

2. Описание видео

С помощью описания зрители лучше понимают, о чем видео. Правильно составленное описание повышает кликабельность (CTR) сниппета в поиске, улучшает позиции и лучше вовлекает зрителей.

В описании можно использовать несколько ключевиков (но не более 3–4). По возможности разместите один ключевой запрос в первых 100 символах – именно столько выделяет поисковик YouTube на описание.

Избегайте таких ошибок:

  • полное отсутствие описания;
  • дублирование информации в описании из заголовка;
  • чрезмерное использование ключей;
  • отсутствие ключей или нелогичное вхождение.

Описания видеороликов на YouTube: удачные и неудачные примеры

3. Теги

Пользователи не видят теги – в отличие от поисковых роботов. Правильно подобранные теги помогают попасть в топ поиска YouTube, Google и Яндекса, а также в блок рекомендаций.

Если теги не прописать вручную, YouTube подберет их сам. Это будут общие ключевые фразы, которые не совсем точно характеризуют суть видео. Поэтому лучше сами соберите ключевики и используйте их в тегах.

Какие ключевые запросы подходят для размещения в тегах:

  • Высокочастотные запросы. Они характеризуют общую тематику видео («холодильники», «ремонт»). Достаточно 2–3 тега с такими запросами.
  • Запросы, которые точно передают суть ролика. Например, для тегов к видео о покраске кузова авто подойдут запросы «покраска кузова авто», «покраска капота своими руками», «подбор краски для кузова». Тегов с такими запросами должно быть больше всего (от 5–7 штук).
  • Брендовые запросы. В теги стоит добавить название личного или корпоративного бренда, бренда канала, марки товара.
  • Запросы со смежных тематик. Они нужны для более широкого охвата тематики. Например, если ваше видео о создании альпийской горки, то подойдут запросы «как украсить приусадебный участок» или «идеи для дизайна ландшафта».

Общая длина тегов к видео не должна превышать 500 символов. Но все символы использовать не обязательно – хватит и 13–15 тегов.

4. Расшифровка видео (субтитры)

Субтитры, с одной стороны, делают ролики доступными для пользователей, которые смотрят их без звука. С другой стороны, текстовая версия видео помогает поисковикам лучше понять, о чем оно.

Чтобы добавить ключевые запросы в субтитры, необходимо собрать их еще до записи видео и продумать, как и в какой момент проговорить. После публикации видео YouTube автоматически сформирует тексты субтитров, куда и попадут ключи. Вам останется отредактировать текст, чтобы он был читабельным.

Как выглядят субтитры к видео на YouTube

5. Название файла

Перед загрузкой файла с видео на канал назовите его с учетом основного ключа в транслитерации. Например, измените дефолтное и непонятное название 0015528.mov на «говорящее» vibordreli.mov. Это не даст значительного импульса к ТОПу, но определенный эффект в совокупности с другими факторами будет.

Помимо этих пяти элементов, ключевые слова используют в описании канала, названиях плейлистов, анкорах входящих и перекрестных ссылок. Такое распределение семантики делает видеоролики понятными для поисковиков, повышает их релевантность и привлекает больше зрителей.

Остается открытым вопрос: откуда брать ключи?

Инструменты подбора семантики для YouTube-видео

1. Онлайн-сервисы подбора ключей

Это простой способ собрать семантику «в один клик». Среди таких сервисов Kparser, Hypersuggest, Wordtracker. Работают они по одному и тому же принципу: вводите базовую ключевую фразу, выбираете страну и язык и получаете список запросов.

Как выглядит интерфейс сервиса для подбора ключевиков Kparser

Недостаток сервисов в том, что для получения доступа к ключам нужно покупать месячную подписку. Например, в Kparser она будет стоить $15–29 в месяц, в Hypersuggest — от €11,9 в месяц, в Wordtracker — $27 в месяц.

2. Подборщики поисковых подсказок

Наверняка вы замечали, что, когда начинаете вводить в поисковой строке запросе, система предлагает в выпадающем списке подсказки. Они сформированы на основе текущей популярности тех или иных вариантов запросов.

Парсинг подсказок позволяет получить так называемую семантику «с хвостами». Она включает низкочастотники, по которым можно быстро выйти в топ.

Подсказки можно подсмотреть вручную – путем перебора разных вариантов запросов в поиске. Но это очень трудоемко. Поэтому обычно используют специальные сервисы.

Например, для работы в сервисе Keywordtool достаточно ввести опорный запрос, установить регион и язык, и вы получите список поисковых подсказок.

Сервис для подбора поисковых подсказок Keywordtool

Кроме того, здесь в отдельном списке представлены вопросы, которые задают пользователи с использованием ключевой фразы. Также система сама формирует варианты тегов для YouTube-роликов.

Блок с популярными вопросами в сервисе подбора поисковых подсказок Keywordtool

Использование инструмента обойдется в $48 в месяц, а если вам понадобятся данные о цене клика и конкуренции в Google Ads, то придется оплатить подписку стоимостью $88 в месяц.

3. Расширения для Google Chrome

Ключевики можно «вытянуть» из тегов к роликам конкурентов. В принципе, это можно сделать из исходного кода: открыть страницу, просмотреть исходный код, найти тег keywords и скопировать теги. Но это долго, неудобно, к тому же придется убирать кавычки, слеши и запятые между ключами:

Теги keywords на сайте

Намного проще установить расширение для Google Chrome TubeBuddy, Tags for YouTube или Clever.

Рассмотрим, как работает TubeBuddy. После установки необходимо авторизоваться в плагине через свой YouTube-аккаунт. После этого откройте страницу интересующего видео, и вы получите подробную статистику по нему – в том числе все теги. Их можно использовать в качестве ключей.

Пример облака тегов для видео на YouTube

В блоке SEO указана частота использования ключей в заголовке и описании. Такие фразы стоит в первую очередь добавить в ядро.

Интерфейс расширения для Google Chrome TubeBuddy

4. Google Trends

Сервис позволяет не столько собрать ключи (хотя они тоже здесь есть), сколько оценить динамику их популярности. Это необходимо для понимания перспективности видео на ту или иную тему. Если популярность запроса стремительно падает, то, возможно, не стоит тратить ресурсы на съемку по данной теме.

Для начала работы перейдите на сайт Google Trends. Задайте фильтр «Поиск в YouTube», регион и период (не менее 12 мес.) и введите ключевое слово.

Интерфейс Google Trends, фильтр Поиск в YouTube

Удобно, что здесь можно ввести сразу несколько запросов. В этом случае система сравнит популярность фраз.

Как проверить правильность поисковой оптимизации

Итак, вы собрали и вписали ключевые запросы. Как же убедиться, что вы все сделали правильно?

Для этого есть бесплатный инструмент – интерактивный чек-лист оптимизации видео.

В чек-листе 11 пунктов, которым должно соответствовать оптимизированное видео (пять из них как раз связаны с ключевыми фразами). По каждому пункту дается подробное описание с примерами:

Проверка видео по чек-листу оптимизации

В разделе «Проверка на соответствие» введите URL ролика, и система проверит его на соответствие каждому пункту:

Чек-лист оптимизации видео: проверка видео на соответствие всем пунктам

Выявленные недочеты отражены в отчете. По каждому недочету есть пояснения – что и как исправить.

Итог проверки видео по чек-листу оптимизации

После устранения проверьте видео еще раз. Идеальная ситуация – когда выполнено 11 из 11 пунктов.

Заключение

Один из способов сделать видео популярным на YouTube – оптимизировать его для поиска. И в этом процессе основную роль играет правильный подбор и распределение семантики.

Ключи используются в разных элементах видео: заголовке, описании, тегах, субтитрах, названии файла. Также их добавляют в описание канала, названия плейлистов, анкоры ссылок.

Для подбора ключей, заточенных именно под YouTube-аудиторию, есть ряд полезных инструментов:

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar

 Есть о чем рассказать? Присылайте свои материалы в редакцию.
Комментарии
1 комментарий
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
  • Настасья Перова
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Настасья Перова
    2 месяца назад
    Поисковые подсказки можно собрать с помощью парсера. Например, у [censored] есть прекрасный и очень недорогой профинструмент для этой цели
    +
    0
    -
    Ответить