0 200
147 14 33 6

Почему вам стоит начать использовать Power Editor прямо сейчас

18 февраля 2015, 09:00  | Жанна Рожкова

Многие рекламодатели Facebook много раз слышали об инструменте Power Editor, но никогда им не пользовались и даже не догадываются о его возможностях и функционале.

По словам Facebook, Power Editor — это его лучший инструмент для рекламодателей, работающих в больших масштабах и нуждающихся в точном контроле за своими кампаниями. Однако и рекламодатели с небольшим количеством кампаний могут найти в Power Editor немало полезного, и в первую очередь, это неопубликованные посты и рекламные блоки с несколькими ссылками.

Но обо всем по порядку. Если вы никогда не работали с Power Editor, следует сначала ознакомиться с общим принципом создания объявлений.


Как работает Power Editor

Важно: Power Editor работает только в Google Chrome. Чтобы открыть инструмент, нужно перейти на страницу www.facebook.com/ads/manage/powereditor или использовать соответствующую вкладку в Менеджере рекламы:

1.png

Как только вы войдете в Power Editor, нажмите Загрузить в верхней части, чтобы загрузить аккаунты, к которым вы хотите получить доступ.

2.png

Как только все кампании загружены, мы переходим к данным. Первое, что мы видим слева — фильтры по кампаниям, группам или меткам, позволяющие быстро ориентироваться в большом количестве объявлений.

3.png

В центре страницы расположены вкладки Кампании, Наборы объявлений, Реклама, которые позволяют просматривать в виде списков действующую рекламу. С помощью кнопок под вкладками можно быстро изменять кампании, удалять и создавать объявления:

4.png

Любая рекламная кампания в Facebook состоит из трех уровней:

  • кампания — здесь мы задаем цель,
  • рекламная группа — задается таргетинг, бюджет, расписание показа объявления,
  • объявление — создается текст и картинка.

Чтобы быстро создать объявление в Power Editor, достаточно выбрать вкладку Реклама и нажать соответствующую кнопку:

5.png

В появившемся всплывающем окне, выбираем существующие или задаем название новой кампании, ее цель, название рекламной группы и объявления.

6.png

После этого редактируем кампанию на уровне групп и объявлений — задаем таргетинг, бюджеты, создаем текст рекламы. Для пользователей Менеджера рекламы все это уже привычно и знакомо.

7.png

8.png

Однако и тут в Power Editor есть одна особенность, на которой хотелось бы остановиться подробнее — показ рекламы по графику:

9.png


Создание объявлений с несколькими картинками и ссылками

Наверняка вы уже неоднократно видели в Ленте новостей рекламные объявления такого типа:

10.png

Данный формат рекламы доступен для создания в Power Editor. Но есть одно условие — в качестве цели кампании следует выбрать Клики на веб-сайт или Конверсии на веб-сайте.

Во вкладке Реклама выбираем Создать рекламу → Несколько изображений и ссылок в одном объявлении.

11.png

И начинаем оформлять объявление:

  1. В поле Текст добавляем текстовое описание всего рекламного блока.
  2. Заполняем поля Название, Ссылка, Картинка для каждой части объявления.
  3. В правой части страницы в режиме реального времени отражаются все изменения, внесенные в блок

12.jpg

Оптимизация оформления объявления — здесь нам доступны две функции:

  1. В рекламный блок можно добавить «Смотреть еще на...»

13.jpg

Для этого вводим URL сайта в Посмотреть полный URL-адрес:

14.png

Стоит помнить, что Facebook подтягивает картинку к этой части рекламного блока автоматически, чаще всего со Страницы компании.

  1. Опция автоматического выбора изображений и ссылок: если галочка стоит, Facebook будет сам выбирать порядок отображения ссылок в блоке в зависимости от вовлеченности пользователей, если нет — то ссылки отобразятся в порядке, выбранном пользователем.

15.png

Для данных объявлений также доступны URL-метки и пиксели отслеживания — но они будут относиться ко всем ссылкам в блоке сразу.


Создание неразмещенных публикаций

Неразмещенная публикация — пост, которая отображается в Ленте новостей пользователей, но не на странице сообщества. Таким образом, рекламодатели могут тестировать оформление рекламы и экспериментировать с таргетингом объявлений, не загружая пользователей спамом.

В Power Editor можно создавать объявления для неразмещенных публикаций для кампаний с целью «Вовлеченность для публикации Страницы».

Чтобы создать объявление для публикации Страницы в Power Editor:

  1. Перейдите в Power Editor и выберите Управление Страницами в левом верхнем раскрывающемся меню.
  2. Нажмите значок «+» на вкладке Кампания, чтобы создать новую кампанию, и выберите Вовлеченность для публикации Страницы в качестве цели.
  3. Перейдите на вкладку Реклама в верхней части экрана и нажмите значок «+», чтобы создать новую рекламу.
  4. Прокрутите экран вниз и выберите Создать новую или редактировать.

16.png

  1. После ввода всех данных для своей рекламы нажмите Загрузить изменения в верхней части экрана, чтобы загрузить свои изменения в рекламную систему.
Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar

 Есть о чем рассказать? Присылайте свои материалы в редакцию.
Комментарии
0 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.