Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 179 лайков
216 325
Всего лайков на сайте

Реклама в Facebook: жизнь после падения органического охвата

6 июня 2014, 14:26 |  Илья Щербаков

Насколько высока отдача от рекламных объявлений, публикуемых в ленте новостей Facebook? Особенно сегодня, когда социальная сеть несколько изменила алгоритм формирования новостной ленты? Брайан Боланд, отвечающий за маркетинг в Facebookдал ответы на эти и другие животрепещущие вопросы.

Почему сокращается органический охват?

Это происходит по той причине, что пользователи Facebook генерируют всё больше и больше контента. Каждый день масса постов, соответственно конкуренция «за внимание» пользователя, в новостной ленте высока, как никогда прежде. Это – важный повод для того, чтобы задуматься о способах усиления публикации.

Лента новостей предназначена для того, чтобы продемонстрировать содержание, ориентированное на конкретного пользователя. Такого, чтобы показать людям всё по максимуму, в Facebook нет, и никогда не будет. Из гипотетического числа в 1500 постов «на одного человека», новостная лента отображает максимум три сотни.

Почему бы не показывать в ленте всё сразу, а люди пусть сами решают, что они хотят видеть?

Такой подход абсолютно неэффективен, считает Боланд. Почему? Ответ прост – люди имеют не так много времени, чтобы детально просматривать всю ленту. По этой причине многие действительно интересные публикации так и не удостаиваются внимания, потому как находятся внизу ленты.

Ситуацию призван исправить обновленный алгоритм показа рекламных публикаций в ленте пользователя. Таргетинг будет более точным, трансляция объявлений будет вестись по принципу – «нужные» публикаций для «нужных» клиентов.

Сокращение органического охвата идёт потому, что Facebook просто хочет больше заработать?

Ответ на этот вопрос однозначный – «ни в коем случае». Цель Facebook – обеспечить рекламодателям эффективное размещение рекламы и большую отдачу от неё.

Facebook – единственная платформа, где снижается органическая досягаемость?

Не единственная. По словам Боланда, в качестве примера можно взять органический трафик с поисковых систем, который понизился после того, как все больше и больше людей начали отдавать предпочтение социальным сетям.

Прозрачность – вот что всегда отличало Facebook. Социальная сеть представляет подробные отчеты, рассказывающие, в том числе и о том, что происходит с рекламными объявлениями в соцсети. В дальнейшем эта практика будет продолжаться и всячески совершенствоваться.

Какую роль играет количество лайков страницы?

Боланд объясняет, что лайки на Facebook – лишний повод к тому, чтобы продолжать делать объявления более эффективными, назначать лучшие ставки на аукционах и формировать доверие к продвигаемым товарам или услугам.

Как лучше рекламодателям использовать Facebook для бизнеса?

Нужно тщательно продумывать содержание публикуемых в соцсети объявлений. Варианты беспроигрышных тематик для публикаций:

  • обучающая,
  • развлекательная,
  • научно-популярная,
  • мотивирующая.

·  Боланд считает Facebook более эффективной маркетинговой платформой по сравнению с ТВ, поисковыми системами, газетами или радиостанциями. Одно из главных преимуществ соцсети – возможность донести рекламу товаров и услуг до максимально широкой аудитории.

Снижение органической досягаемости может помешать рекламодателям на Facebook

Боланд уверяет, что опасаться нечего. В Facebook рекламируются множество крупных брендов мирового масштаба. И не просто присутствуют в соцсети «для галочки», а получают от своей рекламы хорошие результаты.

Что ещё будет меняться в социальной сети?

Facebook будет не просто меняться, а развиваться. Социальная сеть будет ориентироваться в сторону прозрачности и максимальной пользы для бизнеса.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх