Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 116 лайков
199 318
Всего лайков на сайте

Реклама в Facebook: жизнь после падения органического охвата

6 июня 2014, 14:26 |  Илья Щербаков

Насколько высока отдача от рекламных объявлений, публикуемых в ленте новостей Facebook? Особенно сегодня, когда социальная сеть несколько изменила алгоритм формирования новостной ленты? Брайан Боланд, отвечающий за маркетинг в Facebookдал ответы на эти и другие животрепещущие вопросы.

Почему сокращается органический охват?

Это происходит по той причине, что пользователи Facebook генерируют всё больше и больше контента. Каждый день масса постов, соответственно конкуренция «за внимание» пользователя, в новостной ленте высока, как никогда прежде. Это – важный повод для того, чтобы задуматься о способах усиления публикации.

Лента новостей предназначена для того, чтобы продемонстрировать содержание, ориентированное на конкретного пользователя. Такого, чтобы показать людям всё по максимуму, в Facebook нет, и никогда не будет. Из гипотетического числа в 1500 постов «на одного человека», новостная лента отображает максимум три сотни.

Почему бы не показывать в ленте всё сразу, а люди пусть сами решают, что они хотят видеть?

Такой подход абсолютно неэффективен, считает Боланд. Почему? Ответ прост – люди имеют не так много времени, чтобы детально просматривать всю ленту. По этой причине многие действительно интересные публикации так и не удостаиваются внимания, потому как находятся внизу ленты.

Ситуацию призван исправить обновленный алгоритм показа рекламных публикаций в ленте пользователя. Таргетинг будет более точным, трансляция объявлений будет вестись по принципу – «нужные» публикаций для «нужных» клиентов.

Сокращение органического охвата идёт потому, что Facebook просто хочет больше заработать?

Ответ на этот вопрос однозначный – «ни в коем случае». Цель Facebook – обеспечить рекламодателям эффективное размещение рекламы и большую отдачу от неё.

Facebook – единственная платформа, где снижается органическая досягаемость?

Не единственная. По словам Боланда, в качестве примера можно взять органический трафик с поисковых систем, который понизился после того, как все больше и больше людей начали отдавать предпочтение социальным сетям.

Прозрачность – вот что всегда отличало Facebook. Социальная сеть представляет подробные отчеты, рассказывающие, в том числе и о том, что происходит с рекламными объявлениями в соцсети. В дальнейшем эта практика будет продолжаться и всячески совершенствоваться.

Какую роль играет количество лайков страницы?

Боланд объясняет, что лайки на Facebook – лишний повод к тому, чтобы продолжать делать объявления более эффективными, назначать лучшие ставки на аукционах и формировать доверие к продвигаемым товарам или услугам.

Как лучше рекламодателям использовать Facebook для бизнеса?

Нужно тщательно продумывать содержание публикуемых в соцсети объявлений. Варианты беспроигрышных тематик для публикаций:

  • обучающая,
  • развлекательная,
  • научно-популярная,
  • мотивирующая.

·  Боланд считает Facebook более эффективной маркетинговой платформой по сравнению с ТВ, поисковыми системами, газетами или радиостанциями. Одно из главных преимуществ соцсети – возможность донести рекламу товаров и услуг до максимально широкой аудитории.

Снижение органической досягаемости может помешать рекламодателям на Facebook

Боланд уверяет, что опасаться нечего. В Facebook рекламируются множество крупных брендов мирового масштаба. И не просто присутствуют в соцсети «для галочки», а получают от своей рекламы хорошие результаты.

Что ещё будет меняться в социальной сети?

Facebook будет не просто меняться, а развиваться. Социальная сеть будет ориентироваться в сторону прозрачности и максимальной пользы для бизнеса.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
245
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Sergio Silvi
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Sergio Silvi - В Livedune никогда не было рейтинга пользователей FAcebook пока эта функция только планируется. на данный момент есть Instagram, VK, ЖЖ, Youtube
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Array
(
    [AREA_FILE_SHOW] => sect
    [AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [EDIT_TEMPLATE] => sect_inc.php
    [SHOW_RTB] => Y
    [~AREA_FILE_SHOW] => sect
    [~AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [~AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [~EDIT_TEMPLATE] => 
    [~SHOW_RTB] => Y
    [CACHE_TYPE] => A
)
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх