Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 263 лайков
199 465
Всего лайков на сайте

Шоу мыльных пузырей: продвижение фиктивного бизнеса

19 декабря 2016, 15:26 |  Роман Челлер

Об авторе
<a href=Роман Челлер" width="155" height="155" />
основатель Digital-студии SEOBing 
Социальные сети стали альтернативной рекламной площадкой, благодаря которой можно привлечь клиентов, сделать популярным любой бренд или компанию. Даже если их реально не существует.

Письмо по электронной почте, сообщающее, что компания получила награду, стало бы приятной неожиданностью для любого руководителя, кроме австралийского предпринимателя Марка Каупера.

Этот предприниматель считал, что для создания репутации торговой марки или фирмы необходимо просто воспользоваться услугами рекламных агентств, которые проплачивают услуги владельцев аккаунтов в социальных сетях. Конечно, речь шла не о рядовых пользователях Twitter, Instagram или Facebook. Имелись в виду аккаунты с максимальным количеством подписчиков.

И чтобы доказать утверждение, что с помощью социальных сетей возможно раскрутить фиктивный бизнес, мистер Каупер поставил эксперимент. В 2016 году он на бумаге создал кейтеринговую фирму Social Bites, в результате получившую премию за великолепную работу с клиентами.

Как это произошло?

К удивлению Каупера его кейтеринговая компания, не существовавшая в реальности, набрала тысячи лестных комментариев пользователей на самых разнообразных ресурсах.

Для нее был разработан логотип, страница в Твиттере и веб-блог. А дальше началась работа по продвижению на рынке несуществующего бизнеса.

Группа маркетологов, взяв фотографии из интернета, снабдила их логотипом компании и разослала наиболее влиятельным владельцам аккаунтов с максимальным количеством подписчиков. Так как раскручивали кейтеринговую компанию, фото были тематические: изображения официантов, подающих изысканные блюда.

Рассылка пользователям с предложением поделиться информацией о новой фирме со своими пользователями обошлась Марку Кауперу и его команде в 25 австралийских долларов.

Затем компанию зарегистрировали на двух ресурсах, публикующих отзывы пользователей о любом товаре или компании. После регистрации разместили написанные на заказ отзывы. Оплата работы копирайтеров и регистрация компании, в общей сложности обошлись в 154 австралийских доллара. Согласитесь, это довольно скромная сумма.

После размещения проплаченных отзывов стали появляться комментарии и оценки пользователей. Благодаря высоким оценкам, фирма набрала достаточное количество баллов для следующего шага: появления в обзорах и агрегаторах новостей. А дальше лавину лести было не остановить. Результатом работы, стоившей меньше 200 австралийских долларов, стало присуждение фиктивной кейтеринговой фирме приза за отличную работу.

Зачем?

Марк Каупер затеял этот эксперимент не из любопытства или от нечего делать. Он хотел создать новый ресурс Recomazing, на котором можно было бы найти отзывы реальных людей: знакомых, сослуживцев, родственников. 

Утверждая, что большинство отзывов в Сети публикуются после их написания профессиональными копирайтерами и не имеют никакого отношения к впечатлениям реальных людей, он хотел привлечь внимание к этой ситуации с помощью фальшивой кейтеринговой компании.

Результат получился настолько неожиданным, что привлек внимание Британской службы по конкуренции и рынкам (Competition and Markets Authority, CMA), которая начала проверку рекламной информации, размещенной в социальных сетях.

По окончании проверки было установлено, что многие крупные фирмы используют социальные площадки, чтобы вести нечестную игру. Они предлагают владельцам наиболее раскрученных аккаунтов, имеющих большое количество подписчиков, вознаграждение за публикацию лестной информации о себе или негативной о конкурентах. В качестве вознаграждения предлагались деньги, бесплатные образцы продукции, комментарии и многое другое. Учитывая, что такое поведение выходит за рамки закона, а обзоры приносят 23 млрд фунтов стерлингов в год, повышая расходы рядовых британцев, стимулируя их траты, то проблемы принимает глобальный характер и стимулирование фиктивных отзывов в интернете просто недопустимо.

Вывод

При определенном желании и наличии денежных средств, можно создать любой положительный рейтинг Сети Интернет в любой точке земного шара.  

Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    6 месяцев назад
    Ох, уж эти ваши интернеты
    +
    1
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
245
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Sergio Silvi
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Sergio Silvi - В Livedune никогда не было рейтинга пользователей FAcebook пока эта функция только планируется. на данный момент есть Instagram, VK, ЖЖ, Youtube
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Array
(
    [AREA_FILE_SHOW] => sect
    [AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [EDIT_TEMPLATE] => sect_inc.php
    [SHOW_RTB] => Y
    [~AREA_FILE_SHOW] => sect
    [~AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [~AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [~EDIT_TEMPLATE] => 
    [~SHOW_RTB] => Y
    [CACHE_TYPE] => A
)
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх