7 205
88 31 14 26

Тренды SMM 2012г.: обманутые надежды или сбывшиеся ожидания?

13 сентября 2012, 10:29  | Марина Демина

До конца 2012г. осталось всего 4 месяца. Как закончит этот год отрасль SMM? Здесь собраны мнения и прогнозы западных и российских экспертов относительно развития сферы SMM в 2012г. Что уже сбылось, а чему не суждено сбыться никогда?

SMM растворяется в маркетинге

Любые стратегии по продвижению бренда обязательно включают в себя SMM-маркетинг. Социальные медиа перестают быть отдельной сферой, а все больше становятся неотъемлемой частью маркетинга.

Прежде всего, западные прогнозы – это западные прогнозы. То, что прогнозируется за рубежом, к сожалению, будет обладать актуальностью в России через год-два. Вряд ли раньше, - считает Ярослав Романов, редактор департамента SMM Ingate Digital Agency. -

Что касается непосредственно растворения SMM в маркетинге: вряд ли в РФ это случится в 2012 году, хотя тенденции ведут именно к этому. Все больше и больше компаний открывают для себя насущную необходимость работы в социальных сетях. Если уж не с точки зрения повышения продаж (что вообще сомнительно), то с точки зрения взращивания лояльной аудитории – точно. При этом компании в России, даже осознавая необходимость в SMM, пока не готовы к серьезным тратам (исключения лишь подтверждают это правило) на подобные проекты.


Пользователи пойдут за поддержкой в социальные сети

Пользователи все чаще будут обращаться к брендам через социальные сети, сообщать о своих проблемах. Однако компаниям стоит стремиться к тому, чтобы сообщества не превращались в центр поддержки клиентов.

Константин Максимюк, совладелец компании «Новый интернет», автор книги «Новый интернет для бизнеса»:

Во-первых, идут они к этому уже лет пять (а если вспомнить форумы, которые еще очень даже живы, то и все десять), и я лично помогаю компаниям реагировать на эти запросы те самые пять лет. Реальный тренд в том, что сейчас динамика роста идет за счет новых пользователей соцсетей – те кто там более-менее давно и плотно, часто сталкиваются с тем, что с ними работают в их среде, что не может не радовать. Во-вторых, утверждение, что компаниям нужно стремиться, чтобы их страницы не становились ЦПК, несколько странновато. Вообще компаниям нужно стремиться к тому, чтобы делать продукты и услуги, которые минимизируют необходимость поддержки. Обычно у тех, кто делают хорошие продукты получается это лучше, чем у тех, кто халтурит. А сообщества неизбежно становятся книгой жалоб, и если этого бояться – лучше вообще не высовываться в соцсети.


Социальные медиа начнут влиять на продажи

Перед тем, как принять решение о покупке, пользователи все чаще будут обращаться к социальным сетям, изучать предложения бренда, дополненные реальным мнением потребителей в форме комментариев и отзывов.

Владислав Вовк, коммерческий директор интернет-агентства «Далее»:

Социальные медиа влияют, всегда влияли и будут влиять на продажи. Главный вопрос в том, как точно измерить это влияние и насколько оно существенно. Бренд-менеджеры мечтают о системах аналитики, связывающих активность потребителей в социальных медиа и их покупки в торговых точках. Но пока большинство брендов ограничиваются такими простыми инструментами. Таким образом, 2012 год станет годом аналитики в социальных медиа. Анализом той пресловутой Big Data, о которой пишут в каждой второй статье на Techcrunch'е. Также бренды будут чаще интегрировать отзывы клиентов в социальных сетях в описания продуктов на сайте.


Бюджеты на социальные медиа вырастут

Большинство компаний увеличат бюджеты на социальные медиа. Часть затрат пойдет на развитие корпоративных блогов, остальное - на крупные социальные сети.

Ярослав Романов, редактор департамента SMM Ingate Digital Agency:

Бюджеты, безусловно, вырастут. Причем в России они уже растут, хотя и потихоньку. Это, опять-таки, связано с осознанием компаниями необходимости (той или иной) в SMM. Затраты в России – вряд ли будут носить такой же характер. Прежде всего потому, что корпоративные блоги как инструмент не слишком понятны отечественным компаниям. Российский бизнес любит крупнейшие социальные сети – это факт. Ну а что касается западных компаний – тут тоже все неоднозначно и вот почему: корпоративные блоги как инструмент тут понятны и используются. Однако тренд на это был на пике года два-три тому назад. Инструмент хороший, но несравнимый с мощью социальных сетей.


Специалисты научатся измерять ROI в социальных медиа

ROI в социальных медиа – горячо обсуждаемая тема, однако, как показывают исследования, только половина маркетологов измеряют результаты. Увеличение бюджетов на SMM означает в том числе и то, что клиенты захотят увидеть отчеты с результатами. Специалистам придется выработать составляющие, которые можно оценить и представить в отчетах.

Константин Максимюк, совладелец компании «Новый интернет», автор книги «Новый интернет для бизнеса»:

Специалисты никогда не научатся измерять ROI, потому что это невозможно. Ни один из видов коммуникаций достоверно не измеряет ROI, и мне непонятно, почему вдруг именно к соцмедиа нужно предъявлять такие требования. На продажи влияет 4P, как известно, и promo здесь далеко не первый фактор. Другое дело KPI и их связь с продажами – здесь у нас действительно с каждым годом все лучше и лучше, ибо среда позволяет отслеживать очень многие факторы. Но не более того.


Отказ от рекламы в пользу интересного контента

Продвижение в соцсетях немыслимо без создания качественного контента, которым хотелось бы поделиться. В отдельных случаях бюджеты на развитие сообществ бренда в социальных медиа могут превышать бюджеты на рекламу. Часть компаний даже откажется от рекламы в пользу SMM.

Наталия Курбатова, генеральный директор Growth:

Продвижение в соцсетях требует учитывать реальную, не придуманную медийными концепциями аудиторию, создавать пространство, где люди могут говорить о себе. Это действительно во многом происходит с помощью контента. Однако я не уверена, что бренды уже готовы перестроить отношения с аудиторией. Пока это скорее мечта SMM специалистов.


Все больше пользователей используют соцсети через мобильные устройства

Распространение контента в реальном времени все чаще становится нормой. Расшаривание контента real-time напрямую связано с мобильными устройствами. Число мобильных пользователей соцсетей заметно возрастет.


Рост социальных игр

Игровые приложения в социальных сетях показывают хороший рост. В связи с этим бренды присматриваются к таким инструментам продвижения, как реклама в играх и создание своих игр для соцсетей. С ростом мобильных пользователей в социальных сетях начнут появляться игры, в которые можно играть с мобильных устройств.

Владислав Вовк, коммерческий директор интернет-агентства «Далее»:

С одной стороны, в России и СНГ проходит огромное количество конференций и мероприятий, посвященных играм, есть кейсы типа Урасиба, есть и специализированные агентства, продающие рекламу в играх. С другой стороны, у Zynga драматически падают акции. Похоже, это говорит о том, что западный рынок уже не верит в заоблачные перспективы социальных игр. Не верю в них и я. На мой взгляд, это сильно перегретый рынок и взрывного роста уже не будет. Скоро интерес к игровым приложениям спадет и их будут рассматривать как еще одну рекламную площадку, учитывая все ее минусы и плюсы.


Facebook перешагнет отметку в 1 млрд. пользователей

К концу 2012г. крупнейшая социальная сеть в мире поставит новый рекорд. Количество пользователей Facebook перевалит за миллиард.

Наталия Курбатова, генеральный директор Growth:

Не знаю, стоит ли такая цель перед Цукербергом, но если стоит – достичь её можно. Все понимают, что аудитория любой соцсети частично фейковая и рост аудитории предполагает и рост ботов тоже. Эти процессы можно стимулировать, можно сглаживать. Но после IPO привлекательность Facebook определяется уже не количеством пользователей, а стоимостью акций. На стоимость акций будет влиять рост рекламодателей, теперь Facebook об этом надо думать.


Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar

 Есть о чем рассказать? Присылайте свои материалы в редакцию.
Комментарии
7 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
  • Сергей Кубагишев
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Сергей Кубагишев
    больше года назад
    Это факт!!! Модный тренд, а как, что, почему - я не знаю, но очень хочу!!! Это про бизнес, который активно идет в SMM!!!
    +
    0
    -
    Ответить
  • Электроника
    больше года назад
    Дружище, ты конечно крут непомерно (если конечно верить твоим постам...), но ссылка не пашет.
    +
    0
    -
    Ответить
  • Maksim Gordienko
    14
    комментариев
    0
    читателей
    Maksim Gordienko
    больше года назад
    Ну и как вы думаете: насколько преувеличенной оказалась значимость социальных сетей для малого и среднего бизнеса в контексте стран СНГ?
    +
    0
    -
    Ответить
    • RA Step Up Web
      1
      комментарий
      0
      читателей
      RA Step Up Web
      Maksim Gordienko
      больше года назад
      Имхо она скорее недооценена, как и самим бизнесом, так и теми кто предлагает такие услуги...
      +
      1
      -
      Ответить
      • Maksim Gordienko
        14
        комментариев
        0
        читателей
        Maksim Gordienko
        RA Step Up Web
        больше года назад
        Интересное замечание, но я не совсем согласен с вами. Реально, сейчас ситуация такова: SMM - тренд, и в него пытаются ворваться все, даже те, кому это реально не нужно. А когда оказывается, что фактических результатов нет - начинаются гневные возгласы.
        +
        1
        -
        Ответить
        • aabortsov
          17
          комментариев
          0
          читателей
          aabortsov
          Maksim Gordienko
          больше года назад
          Друзья, лайкни.ру обещал дать возможность публикации любых мнений, материал у них есть, но пока они этого не сделали, опубликую ссылку на сторонний ресурс: [censored]
          в статье я высказал все про текущее положение SMM и почему он не приносит результаты большинству компаний =)
          +
          0
          -
          Ответить
          • Marina Demina
            0
            комментариев
            0
            читателей
            Marina Demina
            aabortsov
            больше года назад
            Александр, спасибо, материал получили. Он нам показался очень интересным, но мы публикуем только уникальный контент. Мы с вами свяжемся по указанной электронной почте, чтобы обсудить дальнейшее сотрудничество ;)
            +
            0
            -
            Ответить