Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 112 лайков
209 340
Всего лайков на сайте

«Толстые пальцы» и медленный интернет: половину кликов по мобильной рекламе можно было и не считать

14 июля 2014, 09:00 |  Дарья Калинская

S4M, фирма, занимающаяся мобильной рекламой, провела исследование, в ходе которого отслеживала и анализировала объявления нескольких мобильных кампаний по всей Европе, Азии и США в мае 2014 года.

В общей сложности было проанализировано более одного миллиарда показов через планшеты, устройства на базе iOS и кампании, основанные на смешанных мобильных устройствах. Это обеспечило подробную информацию о производительности в отличие от ключевых метрик, таких как CTR, VTR (Visit Through Rate) и соотношение показов и посещений. (impression-to-visit rates).

Исследование показывает, что доля кликов, достигающих цели, для мобильных объявлений составляет всего 50%. Следовательно, другая половина кликов не дойдет до места своего назначения. И хотя никто и не ожидал, что мобильная статистика совпадет с десктопной (так как технология работы с объявлениями на разных девайсах намного сложнее и фрагментированнее), потеря 50% результативных действий, безусловно, является поводом для тревоги.

Этот показатель несколько оптимистичнее для планшетных компьютеров – только 35% кликов не доходят до цели, в то время как у кампаний, рассчитанных на iOS, он составляет 40%, что выше тех цифр, которые хотели бы видеть рекламодатели.

При рассмотрении этого вопроса на уровне публикатора было обнаружено значительное расхождение в степени проседания – от 30 до 60% в среднем. Однако в случае с каждым отдельным публикатором отмечалось более широкое расхождение на уровне размещения, так что это, скорее, вопрос уровня размещения, чем конкретного публикатора.

Среди основных причин таких низких результатов можно назвать следующие:

1. «Синдром жирных пальцев», или Ошибки при клике. Он связан со сложностью создания креативных рекламных единиц, которые соответствовали бы маленькому экрану.

2. Низкая скорость интернета, вызывающая отказ пользователя от операции после клика. Этим же объясняется более высокий VTR для планшетов (где пользователь, скорее всего, будет пользоваться Wi-Fi).

3. Кликфрод. Когда по некоторым позициям кликают боты, что засчитывается как действие, но посещение при этом не учитывается.

Кристоф Колле, основатель и генеральный директор компании S4M:

В то время как затраты на мобильную рекламу продолжают расти, наше исследование показывает, что нам есть куда расти в вопросе более глубокого понимания лучшей стоимости рекламной кампании. В частности рекламодатели должны использовать независимые сторонние исследования, чтобы достичь прозрачности в процессе создания стоимости. Тратить бюджет на клики, которые все равно не достигнут своей цели, значит, пускать его на ветер. Каждый этап пути потребителя должен быть проанализирован, чтобы обеспечить четкую картину эффективности кампании и получить возможность для реальной оптимизации. В то время как VTR – это только один из примеров, другие показатели, такие как фактическая установка приложений или повторные посещения, помогут с метриками, иллюстрирующими жизненный цикл пользователя и реальный ROI мобильной рекламной кампании. 

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Александр Погребной
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Погребной - "И напоследок. Призыв «Не жадничайте!» нужно трактовать не как призыв выделять больше денег на маркетинг и пиар. А как напоминание о простой истине: чтобы получать, нужно и отдавать."
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх