Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 29 лайков
186 463
Всего лайков на сайте

Как привлечь внимание к продукту с помощью персонализированных видео в соцсетях

6 февраля 2017, 15:40 |  Дарья Калинская

В конце 2016 года бренд Garnier и агентство Affect запустили проект в социальных сетях В Контакте и Одноклассники для краски Garnier Color Sensation. Активация строилась на инновационной механике – личная онлайн-консультация известного российского стилиста с персональным обращением к участницам. По итогам проекта стилист выбрал трех победительниц и помог девушкам создать новый образ. Affect отвечало за креативную концепцию проекта, разработку механики и дизайн.

Задачи

  • Повысить знание о марке среди целевой аудитории.
  • Рассказать о новой линейке краски, которая вышла в 2016 году.

Также по брифу обязательным условием было участие в проекте амбассадора и эксперта марки Garnier, топ-стилиста Евгения Седого.

Креативная идея

С Garnier Color Sensation твоя жизнь засверкает в новом цвете и, главное, ты сама предстанешь в новом цвете, удивив всех окружающих! А Евгений Седой станет тем, кто подтолкнет девушек на перемены. Чтобы измениться не нужно ждать особых поводов, нужно меняться, когда этого захочется!

Garnier.JPG

В рамках идеи команда агентства создала проект с инновационной механикой – использование персонализированных обращений, которые являются наиболее вовлекающими и мотивирующими. Участницы получали видеорекомендации от стилиста в реальном времени, не вставая из-за компьютера.

Механика

Листая ленту новостей соцсети ВКонтакте, девушки видели видеоролик, где топ-стилист Евгений Седой обращается к каждой из них лично по имени, предлагает прямо сейчас решиться на перемены и пройти его индивидуальную онлайн-консультацию на сайте проекта вновомцвете.рф.

Для «Одноклассников» из-за спецификации продвижения использовалась статичная картинка с призывом к действию и ссылкой.


Девушки переходили по ссылке, регистрировались через соцсети на сайте и им открывался ролик, где стилист прямо из своей студии изучал и комментировал их профили в ВК или OK.

На этом этапе в видео автоматически интегрировались фотографии пользовательниц из соцсетей. Стилист делился своим мнение об образе девушек, сохранял к себе их удачные фото и ставил лайк со своего аккаунта, который на самом деле оставался в профиле участницы.


Sopenko.png

Александр Сопенко, креативный директор, Affect:

Мы давно хотели реализовать механику с интеграцией данных из социальных сетей в видеоролик, и бриф от Garnier Color Sensation подошел идеально. Наши копирайтеры и программисты долго изучали возможности API разных площадок и искали способы гармонично использовать их в ролике. Местами, конечно, получилось смешно, но реальный лайк от Евгения Седого считаю настоящей находкой! Чтобы протестировать механику, мне лично пришлось сменить пол ВКонтакте, поскольку активация работала только для девушек, а парням Евгений предлагал позвать подругу.

Дальше в видео шел переход к продукту. Здесь возник вопрос: как правильно порекомендовать краску для волос онлайн? На этом этапе было перепробовано много вариантов, начиная от теста Роршаха и заканчивая интересами девушек. Остановились на самом верном – девушка сама выбирает цвета, которые ее вдохновляют, а стилист советует оттенки краски, с помощью которых можно приобрести желаемый цвет волос, и подсказывает, что все-таки лучше посоветоваться с ним лично.

Такая возможность действительно есть! Чтобы получить консультацию офлайн, участнице предлагается поделиться своим персонализированным видео и пригласить друзей проголосовать за нее. Главным призом стала – личная консультация и преображение от Евгения Седого. Другие финалисты получили сертификаты на приобретение модной одежды и комплимент от стилиста под фотографией в соцсетях.

Sedoy.png

Евгений Седой, топ-стилист и эксперт-креатор Garnier:

Мне было безумно интересно участвовать в таком современном проекте.
Я ежедневно подбираю оттенки волос девушкам и знаю, как сложно бывает найти именно свой оттенок. Очень здорово, что теперь есть такие технологии, с помощью которых можно персонально почти всем девушкам нашей страны рассказать о новом продукте, его преимуществах, помочь разобраться в оттенках и вдохновить на изменения.
Уже через несколько дней после старта кампании, ко мне в социальные сети стали приходить благодарственные письма, от тех, кому уже удалось пройти on-line консультацию. Я не получил ни одного негативного отзыва, а значит у нас все получилось!

Kokina.png

Анастасия Кокина, копирайтер проекта, Affect:

Проект для Color Sensation получился таким, как мы его задумали! Мы смогли реализовать механику, которая позволила обратиться к каждой участнице конкурса лично, что, несомненно, дало WOW-эффект, которого мы и добивались. А когда мы только тестировали механику, работа в офисе на какое-то время встала, каждый хотел получить совет и лайк под фотографией от Евгения, так что ради этого мужская часть коллектива хитрила и меняла в профилях пол на женский :)
Работать с Евгением Седым – это отдельное удовольствие! Сложно представить кого-то, с кем на съемках было бы проще и интереснее. Уже в процессе с ним мы смогли додумать какие-то части сценария, а иногда он сам давал рекомендацию по тому, как лучше что-то преподнести, ведь опыт по преображению девушек у Евгения колоссальный!

Результаты

Благодаря персональным видеообращениям все показатели сработали эффективнее, чем при продвижении общих постов в соцсетях.

  • Более 25 000 видеороликов было сгенерировано, и 2400 девушек приняли участие в конкурсе.
  • 64 000 переходов на промосайт.
  • Вирусный потенциал акции за счет оригинального креатива и эксклюзивной механики дал более 1800 репостов в социальных сетях.
  • KPI по проекту перевыполнен на 162%.

Креативная команда


Garnier

Диана Курбатова, руководитель группы ответственных за развитие торговых марок

Марина Кирсанова, младший ответственный за развитие торговой марки

Affect

Александр Сопенко, креативный директор

Алена Ковальчук, руководитель креативной группы

Анастасия Кокина, копирайтер

Дмитрий Старков, арт-директор

Анна Пригодич, аккаунт-менеджер

Дмитрий Курлышов, технический директор

Антон Шипов, digital-продюсер

Роман Колосов, Николай Тимофеев, SMM-команда

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Пользователи ВКонтакте смогут работать с документами Microsoft Office прямо в соцсети
Гость - Про Яндекс.Браузер забыли, он тоже открывает такие файлы.
Тренды рекламы в Facebook: прогноз на 2017 год
Dmitry Barkov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Dmitry Barkov - 1 - полноценных работодателей будет не так много, ведь рост у нас идет за счет самозанятых. Это микробизнес с микробюджетами. Качество исполнителей будет очень низким, требования клиентов - завышенными. Крупные компании рост не дадут, смотрите исследования того же HH ("где ищут сотрудников"). 2 - рост мобилки как бы очевиден ) проблема в том, что ядро нашего ФБ - столичная аудитория. А по последним исследованиям Вымпелкома, наибольший рост мобильного трафика идет за счет регионов и городов с числом жителей <1 млн. Реклама уйдет во Вконтакт. 3 - Очень мало наших кейсов. Все больше зарубежных. Например в медицинской нише ФБ стоит в самом конце по эффективности рекламных каналов. 4 - лайфстрим это хорошо. Очень интересно узнать, как это воспринимают молодые ( 18-25 лет). Хороший креатив для бренда - высокий бюджет. Это же будет ограничением для входа малому и среднему бизнесу. Выстрелят единицы, кто сможет найти цепляющий сюжет. Скорее всего, тревел, спорт, мода, бьюти и спа, дизайн (туда же недвижка), стройка. Очень интересно как встраивать нативку в эти стримы :) 5 - желание ФБ закольцевать трафик на себе поянтно. Так же как Яндекс это делает с 2010 года. Сейчас интерфейс ФБ настолько убогий, что не подходит для нормального серфинга. Искать четкие ответы на вопросы в нем неудобно. Основа контента - поток мысли. Четко структурированных статей, как в выдаче, в ФБ капля в море. А подготовка материалов для интсантвью как-то не пошло в России. Возможно, эти единицы и перехватят такой траф. 6 - с чатботами тоже сложно. Крупные игроки тестят ботов в работе. Например, кейс Кока-Колы интересен. Но полноценно использовать чатботы пока никто из наших не умеет. У мелких и средних (если такие есть) бизнесов большой скепсис к этой технологии. Вряд ли большая активность чатботов будет в 2017 году. По крайней мере со стороны брендов. Чек разработки высок, а отдача не ясна. 7 - Ничего сказать не могу. Может быть есть ресерчи на тему, как покупает в ФБ Российский сегмент. Но ввиду того, что ядро - Москва, то покупают неактивно. Конечно, ИМХО :)
Тема Лебедев + Nike. А за кого ты?
Егор Гонин
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Егор Гонин - Сложно как-то оценить даже дизайн кроссовок, будучи интернет-маркетологом. Одно могу сказать: Артемий - молодец. Достиг небывалых высот. А главное - как личность целостный. Придерживается своих парадигм и не боится быть собой.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх