Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 11 лайков
189 389
Всего лайков на сайте

Как привлечь внимание к продукту с помощью персонализированных видео в соцсетях

6 февраля 2017, 15:40 |  Дарья Калинская

В конце 2016 года бренд Garnier и агентство Affect запустили проект в социальных сетях В Контакте и Одноклассники для краски Garnier Color Sensation. Активация строилась на инновационной механике – личная онлайн-консультация известного российского стилиста с персональным обращением к участницам. По итогам проекта стилист выбрал трех победительниц и помог девушкам создать новый образ. Affect отвечало за креативную концепцию проекта, разработку механики и дизайн.

Задачи

  • Повысить знание о марке среди целевой аудитории.
  • Рассказать о новой линейке краски, которая вышла в 2016 году.

Также по брифу обязательным условием было участие в проекте амбассадора и эксперта марки Garnier, топ-стилиста Евгения Седого.

Креативная идея

С Garnier Color Sensation твоя жизнь засверкает в новом цвете и, главное, ты сама предстанешь в новом цвете, удивив всех окружающих! А Евгений Седой станет тем, кто подтолкнет девушек на перемены. Чтобы измениться не нужно ждать особых поводов, нужно меняться, когда этого захочется!

Garnier.JPG

В рамках идеи команда агентства создала проект с инновационной механикой – использование персонализированных обращений, которые являются наиболее вовлекающими и мотивирующими. Участницы получали видеорекомендации от стилиста в реальном времени, не вставая из-за компьютера.

Механика

Листая ленту новостей соцсети ВКонтакте, девушки видели видеоролик, где топ-стилист Евгений Седой обращается к каждой из них лично по имени, предлагает прямо сейчас решиться на перемены и пройти его индивидуальную онлайн-консультацию на сайте проекта вновомцвете.рф.

Для «Одноклассников» из-за спецификации продвижения использовалась статичная картинка с призывом к действию и ссылкой.


Девушки переходили по ссылке, регистрировались через соцсети на сайте и им открывался ролик, где стилист прямо из своей студии изучал и комментировал их профили в ВК или OK.

На этом этапе в видео автоматически интегрировались фотографии пользовательниц из соцсетей. Стилист делился своим мнение об образе девушек, сохранял к себе их удачные фото и ставил лайк со своего аккаунта, который на самом деле оставался в профиле участницы.


Sopenko.png

Александр Сопенко, креативный директор, Affect:

Мы давно хотели реализовать механику с интеграцией данных из социальных сетей в видеоролик, и бриф от Garnier Color Sensation подошел идеально. Наши копирайтеры и программисты долго изучали возможности API разных площадок и искали способы гармонично использовать их в ролике. Местами, конечно, получилось смешно, но реальный лайк от Евгения Седого считаю настоящей находкой! Чтобы протестировать механику, мне лично пришлось сменить пол ВКонтакте, поскольку активация работала только для девушек, а парням Евгений предлагал позвать подругу.

Дальше в видео шел переход к продукту. Здесь возник вопрос: как правильно порекомендовать краску для волос онлайн? На этом этапе было перепробовано много вариантов, начиная от теста Роршаха и заканчивая интересами девушек. Остановились на самом верном – девушка сама выбирает цвета, которые ее вдохновляют, а стилист советует оттенки краски, с помощью которых можно приобрести желаемый цвет волос, и подсказывает, что все-таки лучше посоветоваться с ним лично.

Такая возможность действительно есть! Чтобы получить консультацию офлайн, участнице предлагается поделиться своим персонализированным видео и пригласить друзей проголосовать за нее. Главным призом стала – личная консультация и преображение от Евгения Седого. Другие финалисты получили сертификаты на приобретение модной одежды и комплимент от стилиста под фотографией в соцсетях.

Sedoy.png

Евгений Седой, топ-стилист и эксперт-креатор Garnier:

Мне было безумно интересно участвовать в таком современном проекте.
Я ежедневно подбираю оттенки волос девушкам и знаю, как сложно бывает найти именно свой оттенок. Очень здорово, что теперь есть такие технологии, с помощью которых можно персонально почти всем девушкам нашей страны рассказать о новом продукте, его преимуществах, помочь разобраться в оттенках и вдохновить на изменения.
Уже через несколько дней после старта кампании, ко мне в социальные сети стали приходить благодарственные письма, от тех, кому уже удалось пройти on-line консультацию. Я не получил ни одного негативного отзыва, а значит у нас все получилось!

Kokina.png

Анастасия Кокина, копирайтер проекта, Affect:

Проект для Color Sensation получился таким, как мы его задумали! Мы смогли реализовать механику, которая позволила обратиться к каждой участнице конкурса лично, что, несомненно, дало WOW-эффект, которого мы и добивались. А когда мы только тестировали механику, работа в офисе на какое-то время встала, каждый хотел получить совет и лайк под фотографией от Евгения, так что ради этого мужская часть коллектива хитрила и меняла в профилях пол на женский :)
Работать с Евгением Седым – это отдельное удовольствие! Сложно представить кого-то, с кем на съемках было бы проще и интереснее. Уже в процессе с ним мы смогли додумать какие-то части сценария, а иногда он сам давал рекомендацию по тому, как лучше что-то преподнести, ведь опыт по преображению девушек у Евгения колоссальный!

Результаты

Благодаря персональным видеообращениям все показатели сработали эффективнее, чем при продвижении общих постов в соцсетях.

  • Более 25 000 видеороликов было сгенерировано, и 2400 девушек приняли участие в конкурсе.
  • 64 000 переходов на промосайт.
  • Вирусный потенциал акции за счет оригинального креатива и эксклюзивной механики дал более 1800 репостов в социальных сетях.
  • KPI по проекту перевыполнен на 162%.

Креативная команда


Garnier

Диана Курбатова, руководитель группы ответственных за развитие торговых марок

Марина Кирсанова, младший ответственный за развитие торговой марки

Affect

Александр Сопенко, креативный директор

Алена Ковальчук, руководитель креативной группы

Анастасия Кокина, копирайтер

Дмитрий Старков, арт-директор

Анна Пригодич, аккаунт-менеджер

Дмитрий Курлышов, технический директор

Антон Шипов, digital-продюсер

Роман Колосов, Николай Тимофеев, SMM-команда

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Виталий Зубец
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Виталий Зубец - Время покажет. Я лично, пока-что вижу новую площадку для рекламодателей и маркетинга в сфере Digital
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх