Pizza Hut известна во всем мире своими революционными взглядами и на кулинарию, и на маркетинг.
Для своего последнего гастрономического творения – двухфутовой пиццы под названием The Big Flavor Dipper – компания оригинальную социальную кампанию «Опасность селфи-палок PSA» (The Dangers of Selfie Sticks PSA), собравшую более 4 млн просмотров на YouTube всего за 3 месяца.
Бэрон Конкорс, digital-директор Pizza Hut, рассказал, что они хотели создать необычный информационный шум по поводу нового продукта.
The Big Flavor Dipper была действительно большой, и мы хотели произвести впечатление, достойное продукта. Для этого мы решили использовать видео-активность в партнерстве с Pepsi, чтобы контент увидели, а культурные связи бренда стали серьезнее.
Как отметил один из создателей видео Тим Стэплс:
Мы увидели, что селфи-палки становятся все длиннее и длиннее. И эта тенденция хорошо сочеталась с гигантскими размерами пиццы.
В видео нашлось место и таким звездам, как Криштиану Роналду, Sony, Pepsi и ESPN, что, несомненно, увеличило охват.
Эта вирусная кампания стала одним из самых расшариваемых рекламных роликов в мае 2015 года и увеличила реферальный трафик с YouTube на PizzaHut.com на 4000%.
Создатели видео предполагают, что подобные брендированные вирусные ролики – новый способ продвижения в интернете. Смешной развлекательный контент органично вовлекает пользователей в диалог с брендом, и они сами охотно совершают дальнейшие действия на сайте компании.
На данный момент видео набрало уже больше 4 млн просмотров.
