Артем Первухин

Артем Первухин
продакшн-директор KINETICA

Как запустить рекламу в Instagram. Гайд

Как запустить рекламу в Instagram. Гайд
01 октября 2015

С первого октября возможность размещать рекламу в Instagram стала доступна для рекламодателей из России, а это значит, что кампании с широким охватом и гибким таргетингом помогут брендам продвигать себя и свои товары в соцсети. Мы подготовили гайд по настройке и размещению объявлений через бизнес-менеджер Facebook.

Кому нужна реклама в Instagram

По последним данным аудитория пользователей сети в России составляет 9 млн. Ядро пользователей — молодые люди в возрасте от 15 до 24 лет, 51% из которых девушки. Главная особенность Instagram в том, что приложение позволяет делиться привлекательными фотографиями и обсуждать их с друзьями. Сеть активно используют крупные мировые бренды, такие как Nike и Starbuсks. Новый формат рекламы будет полезен:

  • интернет-магазинам одежды;
  • ресторанному бизнесу;
  • мебельным магазинам;
  • всем, кто может предложить качественный графический контент.

Виды объявлений в Instagram

Всего доступно два вида объявлений:

  • Статичное

Выглядит как обычный пост.

  • Динамичное или «Карусель»

Позволяет создавать ленту из нескольких фотографий с возможностью перемещения между ними.

2.jpg

Пошаговая настройка рекламы в Instagram

Для начала работы необходимо зарегистрироваться в бизнес-менеджере Facebook. Это позволит не только создать РК, но и при необходимости раздать доступ другим пользователям, не зависимо от того, есть ли у них аккаунт на FB или нет.

Итак, регистрируем аккуант Instagram через Бизнес-менеджер.

3.jpg

Привязываем его к вашему рекламному аккаунту.

4.jpg

Теперь можно перейти к созданию рекламной кампании.

Формирование кампании

Мы будем это делать через Power Editor.

Для рекламы в Instagram можно выбрать один из 3-х видов целей:

  • Клики на сайт;
  • Установка мобильного приложения;
  • Просмотры видео.

Выбираем клики на сайт.

5.jpg

Получаем первичные настройки Кампании, Группы объявлений и Название объявления.

6.jpg

Теперь можно детализировать кампанию:

1. На уровне кампании задаем бюджет РК.

7.jpg

2. На уровне групп объявлений добавляем информацию по расходу. Мы можем задать ежедневный расход, на всю группу объявлений или запланировать дату запуска и остановки.

8.jpg

3. Далее задаем параметры целевой аудитории, можно выбрать из существующих групп аудиторий или создать новую. В примере используется существующая группа.

9.jpg

Аудитории хранятся во вкладке «Инструменты». Рекомендуем создать несколько аудиторий для тестирования и выявления более эффективной с наибольшим количеством конверсий. Узкие таргетинги с креативными посылами всегда показывают лучший результат. Поэтому советуем проводить их детализированную проработку.

10.jpg

При формировании РК вам доступны следующие таргетинги: Место, Возраст, Пол, Интересы, Поведение, Языки.

11.jpg

Пиксель аудитории — это код JavaScript, который размещается на сайте для сбора данных о пользователях, посетивших сайт. При каждом открытии страницы на сайте, данные о действиях пользователей отправляются в Facebook. Это необходимо для того, чтобы рекламодатель смог показать свою рекламу только тем людям, которые выполнили какое-либо действие на сайте или посетили определенные страницы сайта. Также вы сможете отслеживать посещаемость сайта прямо в Facebook.

12.png

Выбираем модель оплаты, в большинстве случаев подойдет модель оптимизированного CPM.

13.jpg

На уровне объявления формируем сами креативы, которые уйдут в показы

Требования Facebooк к графическому материалу:

14.png

  • Рекомендуемый размер изображения: 1080 × 1080 пикселей
  • Формат изображения: 1:1
  • Изображение не может включать больше 20% текста.

Задаем кнопку действия и выбираем цель рекламной кампании (цели формируются во вкладке Пиксели конверсии). Очень важно пометить рекламное объявление UTM-метками, чтобы в дальнейшем отслеживать эффективность рекламной кампании в Google Analytics или Яндекс.Метрике. Отчет можно найти в разделе «Источники трафика».

15.jpg

Пиксель конверсии позволяет фиксировать различные действия на сайте, данные посещений и прочие сведения, которые отправляются в Facebook. Это необходимо для последующей оптимизации созданной рекламной кампании и отслеживания эффективности текущих РК.

16.png

Создаем элемент и размещаем код на сайте в местах, где исполняются цели (мы это делаем через Google Tag Manager).

Пока формировать рекламные кампании можно только в Power Editor.

В итоге вид вашего объявления в ленте пользователей будет выглядеть так:

15.png

С тем, как эффективнее всего использовать рекламу в Instagram еще предстоит разобраться, но начать пользоваться этим инструментом вы можете прямо сейчас. 

Советы от партнеров

О том, как запустить рекламу в Инстаграм можно также прочитать в блоге у наших друзей из EPICSTARS - биржи по работе с блогерами. 

А чтобы избежать самых распространенных ошибок, воспользуйтесь сервисом автоматизированного продвижения в соцсети Instapromo.pro - профессиональная, быстрая и безопасная раскрутка. 


Рейтинг 5, голосов 6

Комментарии

35 комментариев
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт через:
Или выберите имя:

Используйте для пароля только буквы латинского алфавита и цифры от 0 до 9. Длина пароля должна быть не менее шести символов.

Илья Рабченок 11.11.2019 16:46
Сейчас выгоднее делать посевы в аккаунтах. За 100 размещений в сториз заплатил 2500 рублей, получил 900 переходов. В обычной же рк у меня 10 рублей за переход
Написал статью об этом [censored]

Советую брать мелких блогеров, у крупных подписчики накручены ;)
Как создать рекламу в инстаграм с ссылкой на свой профиль? Чтобы после перехода на рекламу можно было подписаться или поставить лайки?
Мария 06.11.2016 16:47
Это очень интересный материал, но прочитав его я поняла что сама настраивать это не буду, в интернете полно компаний которые занимаются продвижением путем масфолловинга, но тех кто настраивает рекламу очень мало, может мне кто нибудь посоветовать, прикрепите ссылочку пожалуйста, спасибо!...
Гость 08.10.2016 19:07
у меня не получилось я не понимаю ,что хочет фб придумали намудрили и ничего не понятно
Ольга 18.08.2016 22:17
Откуда взять рекламный аккаунт и как добавить его Бизнес-менеджер
При добавлении URL-адреса  веб-сайта, пишет :"Параметр «link_data» должен содержать изображение или параметр «image_hash»: Не был предоставлен ни один из параметров «link_data». (fbtrace_id: Hg8p9VTQ0Kt) " Что с этим  делать и как исправить?
Alexey Tsoy 04.03.2016 17:49
Вообще не понятно, если уж взялись объяснять то объясняйте подробно и понятно. А не можете так и не беритесь
Гость Alexey Tsoy 24.08.2016 13:56
вЫ не один такой,я ухожу от сюда как и многие только за то что эта мура не для слабонервных! уфф.... досвидос
Сашко 17.02.2016 09:28
Для рекламы создал отдельный пост. В итоге реклама работает,  но этот пост в ленте инстаграма не появился. Выходит, если человек прокомментировал данный рекламный пост, но потом его найти не сможет.
ROZALINDA 01.02.2016 14:59
[censored] как сменить язык с АНГЛ на русский?
Гость 17.01.2016 00:06
у меня не появляется список рекламных аккаунтов, которые можно присоединить. как это список появляется?
Елена 15.01.2016 17:46
как эффективнее всего использовать рекламу в Instagram?
Гость 15.01.2016 16:06
Скажите, а возможно ли публиковать рекламу нацеленную на аудиторию Республики Казахстан?
Данила 12.01.2016 21:35
А можете посоветовать, что делать если FB заблокировал наш рекламный аккаунт и из-за этого мы не можем запустить рекламу в инстаграм. Тех. поддержка в конце октября ответила,что они увидели какие-то подозрительный действия и приостановили нашу деятельность. Хотя мы реально ни одной рекламной компании так и не запустили,тупо не прошли первую модерацию. Делали все как надо. Может кто-то поделится опытом,спасибо. Ах да,если возможно,чтобы кто-то запустил для нас таргетированную рекламу в инсте&#...
Гость Данила 16.02.2016 22:27
Тоже не понимаю у меня тоже так же! я запустил 3-4 реклам, после этого заблокировали ! а вы смогли исправить ?
Manechka 20.12.2015 00:50
У меня Ads Manager выдает для моего объявления рекоммендуемую ставку 13 долларов за клик. Они упоролись? Почему такая ставка большая? Я сомневаюсь, что кто-то платит за клик по 13 баксов.
Гость 03.11.2015 11:18
Подскажите пожалуйста,  какой минимальный бюджет стоит планировать для начала продвижения страницы и бизнеса как такового в инстаграм?
Гость 03.10.2015 14:59
я ненахожу инстаграм а power editor
Артем Первухин Гость 05.10.2015 14:56
Вы заходите точно из Бизнес-менеджера? Вот прямая ссылка: [censored]
Гость 03.10.2015 12:04
У меня тоже нет в плейсменте пункта реклама в инстаграм! С чем может быть связано его отсутствие?
Артем Первухин Гость 05.10.2015 14:58
Нужно зарегистрировать аккаунт как рекламодатель. Попробуйте, должно зарботать [censored]
Гость 02.10.2015 16:16
У меня нет пункта Instagram
Артем Первухин Гость 05.10.2015 14:58
Нужно зарегистрировать аккаунт как рекламодатель. Попробуйте, должно зарботать [censored]
Даниил Лазарев Артем Первухин 05.10.2015 16:45
Не помогает. Артем, как считаете, в чем может быть еще проблема?
Гость Артем Первухин 05.10.2015 15:56
Это не помогает. Изначально зарегистрированы как рекламодатель.
Гость Гость 08.10.2015 03:18
Решили проблему? вы из рф?
Замечательный Гость 02.10.2015 15:54
А что, Лайкни превращается в дубль Сеоньюза? Одни и те же материалы и тут и там...
Жанна Рожкова Замечательный Гость 02.10.2015 16:03
Замечательный Гость, мы иногда берем статьи с Лайкни и публикуем их на SEOnews. Но только потому, что аудитории сайтов различаются, а хочется, чтобы хороший материал увидели все :)
Клики выходят пока больше 50 центов американских ))
Обязательно еще будем тестировать, но тем самым Массфоловинг еще рулят.
Советую [censored] ! Облачный сервис номер 1
Proact Media Михаил Ермачков 06.10.2015 03:43
Маркетинг 90 lvl
Гость Михаил Ермачков 04.10.2015 13:19
Может картинка или сама реклама неинтересная?)
У меня клики вышли по 10-11 копеек российских
Артем Первухин Гость 05.10.2015 15:00
Сейчас клик в инстаграме действительно часто сильно ниже FB и Директа
Wadim Alastor 02.10.2015 12:53
не чего не понятно ,из одного раздела прыгаете в другой и всё поверхностно!
Артем Первухин Wadim Alastor 05.10.2015 15:00
Извините что не попал в ваши ожидания
Sergio Silvi 02.10.2015 12:35
Рекламу в Instagram можно запускать не только через Power Editor
есть и более простой способ
подписывайтесь на спец группу в Facebook на тему продвижения в Instagram
[censored]/groups/SmmInstagram

туда будем собирать и выкладывать все полезные материалы на эту тему и эту статью тоже ;) ...

Будь в курсе

Главные новости, кейсы и статьи за месяц – у тебя в почте:

Отправляя форму, вы принимаете условия обработки персональных данных