34 21
10 0 4 7

Как запустить рекламу в Instagram. Гайд

1 октября 2015, 18:06

Об авторе
Артем Первухин
Артем Первухин
продакшн-директор KINETICA
С первого октября возможность размещать рекламу в Instagram стала доступна для рекламодателей из России, а это значит, что кампании с широким охватом и гибким таргетингом помогут брендам продвигать себя и свои товары в соцсети. Мы подготовили гайд по настройке и размещению объявлений через бизнес-менеджер Facebook.

Кому нужна реклама в Instagram

По последним данным аудитория пользователей сети в России составляет 9 млн. Ядро пользователей — молодые люди в возрасте от 15 до 24 лет, 51% из которых девушки. Главная особенность Instagram в том, что приложение позволяет делиться привлекательными фотографиями и обсуждать их с друзьями. Сеть активно используют крупные мировые бренды, такие как Nike и Starbuсks. Новый формат рекламы будет полезен:

  • интернет-магазинам одежды;
  • ресторанному бизнесу;
  • мебельным магазинам;
  • всем, кто может предложить качественный графический контент.

Виды объявлений в Instagram

Всего доступно два вида объявлений:

  • Статичное

Выглядит как обычный пост.

  • Динамичное или «Карусель»

Позволяет создавать ленту из нескольких фотографий с возможностью перемещения между ними.

2.jpg

Пошаговая настройка рекламы в Instagram

Для начала работы необходимо зарегистрироваться в бизнес-менеджере Facebook. Это позволит не только создать РК, но и при необходимости раздать доступ другим пользователям, не зависимо от того, есть ли у них аккаунт на FB или нет.

Итак, регистрируем аккуант Instagram через Бизнес-менеджер.

3.jpg

Привязываем его к вашему рекламному аккаунту.

4.jpg

Теперь можно перейти к созданию рекламной кампании.

Формирование кампании

Мы будем это делать через Power Editor.

Для рекламы в Instagram можно выбрать один из 3-х видов целей:

  • Клики на сайт;
  • Установка мобильного приложения;
  • Просмотры видео.

Выбираем клики на сайт.

5.jpg

Получаем первичные настройки Кампании, Группы объявлений и Название объявления.

6.jpg

Теперь можно детализировать кампанию:

1. На уровне кампании задаем бюджет РК.

7.jpg

2. На уровне групп объявлений добавляем информацию по расходу. Мы можем задать ежедневный расход, на всю группу объявлений или запланировать дату запуска и остановки.

8.jpg

3. Далее задаем параметры целевой аудитории, можно выбрать из существующих групп аудиторий или создать новую. В примере используется существующая группа.

9.jpg

Аудитории хранятся во вкладке «Инструменты». Рекомендуем создать несколько аудиторий для тестирования и выявления более эффективной с наибольшим количеством конверсий. Узкие таргетинги с креативными посылами всегда показывают лучший результат. Поэтому советуем проводить их детализированную проработку.

10.jpg

При формировании РК вам доступны следующие таргетинги: Место, Возраст, Пол, Интересы, Поведение, Языки.

11.jpg

Пиксель аудитории — это код JavaScript, который размещается на сайте для сбора данных о пользователях, посетивших сайт. При каждом открытии страницы на сайте, данные о действиях пользователей отправляются в Facebook. Это необходимо для того, чтобы рекламодатель смог показать свою рекламу только тем людям, которые выполнили какое-либо действие на сайте или посетили определенные страницы сайта. Также вы сможете отслеживать посещаемость сайта прямо в Facebook.

12.png

Выбираем модель оплаты, в большинстве случаев подойдет модель оптимизированного CPM.

13.jpg

На уровне объявления формируем сами креативы, которые уйдут в показы

Требования Facebooк к графическому материалу:

14.png

  • Рекомендуемый размер изображения: 1080 × 1080 пикселей
  • Формат изображения: 1:1
  • Изображение не может включать больше 20% текста.

Задаем кнопку действия и выбираем цель рекламной кампании (цели формируются во вкладке Пиксели конверсии). Очень важно пометить рекламное объявление UTM-метками, чтобы в дальнейшем отслеживать эффективность рекламной кампании в Google Analytics или Яндекс.Метрике. Отчет можно найти в разделе «Источники трафика».

15.jpg

Пиксель конверсии позволяет фиксировать различные действия на сайте, данные посещений и прочие сведения, которые отправляются в Facebook. Это необходимо для последующей оптимизации созданной рекламной кампании и отслеживания эффективности текущих РК.

16.png

Создаем элемент и размещаем код на сайте в местах, где исполняются цели (мы это делаем через Google Tag Manager).

Пока формировать рекламные кампании можно только в Power Editor.

В итоге вид вашего объявления в ленте пользователей будет выглядеть так:

15.png

С тем, как эффективнее всего использовать рекламу в Instagram еще предстоит разобраться, но начать пользоваться этим инструментом вы можете прямо сейчас. А чтобы избежать самых распространенных ошибок, воспользуйтесь сервисом автоматизированного продвижения в соцсети Instapromo.pro - профессиональная, быстрая и безопасная раскрутка. 


Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar

 Есть о чем рассказать? Присылайте свои материалы в редакцию.
Комментарии
34 комментария
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
  • Гаврило Полуботок
    2
    комментария
    0
    читателей
    Гаврило Полуботок
    6 месяцев назад
    Как создать рекламу в инстаграм с ссылкой на свой профиль? Чтобы после перехода на рекламу можно было подписаться или поставить лайки?

    +
    0
    -
    Ответить
  • Мария
    больше года назад
    Это очень интересный материал, но прочитав его я поняла что сама настраивать это не буду, в интернете полно компаний которые занимаются продвижением путем масфолловинга, но тех кто настраивает рекламу очень мало, может мне кто нибудь посоветовать, прикрепите ссылочку пожалуйста, спасибо!...
    Это очень интересный материал, но прочитав его я поняла что сама настраивать это не буду, в интернете полно компаний которые занимаются продвижением путем масфолловинга, но тех кто настраивает рекламу очень мало, может мне кто нибудь посоветовать, прикрепите ссылочку пожалуйста, спасибо!
    +
    0
    -
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    у меня не получилось я не понимаю ,что хочет фб придумали намудрили и ничего не понятно
    +
    5
    -
    Ответить
  • Ольга
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Ольга
    больше года назад
    Откуда взять рекламный аккаунт и как добавить его Бизнес-менеджер
    +
    1
    -
    Ответить
  • Константин Солнцев
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Константин Солнцев
    больше года назад
    При добавлении URL-адреса  веб-сайта, пишет :"Параметр «link_data» должен содержать изображение или параметр «image_hash»: Не был предоставлен ни один из параметров «link_data». (fbtrace_id: Hg8p9VTQ0Kt) " Что с этим  делать и как исправить?
    +
    10
    -
    Ответить
  • Alexey Tsoy
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Alexey Tsoy
    больше года назад
    Вообще не понятно, если уж взялись объяснять то объясняйте подробно и понятно. А не можете так и не беритесь
    +
    12
    -
    Ответить
    • Гость
      Alexey Tsoy
      больше года назад
      вЫ не один такой,я ухожу от сюда как и многие только за то что эта мура не для слабонервных! уфф.... досвидос

      +
      2
      -
      Ответить
  • Сашко
    больше года назад
    Для рекламы создал отдельный пост. В итоге реклама работает,  но этот пост в ленте инстаграма не появился. Выходит, если человек прокомментировал данный рекламный пост, но потом его найти не сможет.
    +
    1
    -
    Ответить
  • ROZALINDA
    больше года назад
    [censored] как сменить язык с АНГЛ на русский?
    +
    1
    -
    Ответить
  • Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Гость
    больше года назад
    у меня не появляется список рекламных аккаунтов, которые можно присоединить. как это список появляется?

    +
    13
    -
    Ответить
  • Елена
    больше года назад
    как эффективнее всего использовать рекламу в Instagram?
    +
    0
    -
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Скажите, а возможно ли публиковать рекламу нацеленную на аудиторию Республики Казахстан?
    +
    0
    -
    Ответить
  • Данила
    больше года назад
    А можете посоветовать, что делать если FB заблокировал наш рекламный аккаунт и из-за этого мы не можем запустить рекламу в инстаграм. Тех. поддержка в конце октября ответила,что они увидели какие-то подозрительный действия и приостановили нашу деятельность. Хотя мы реально ни одной рекламной компании так и не запустили,тупо не прошли первую модерацию. Делали все как надо. Может кто-то поделится опытом,спасибо. Ах да,если возможно,чтобы кто-то запустил для нас таргетированную рекламу в инсте&#...
    А можете посоветовать, что делать если FB заблокировал наш рекламный аккаунт и из-за этого мы не можем запустить рекламу в инстаграм. Тех. поддержка в конце октября ответила,что они увидели какие-то подозрительный действия и приостановили нашу деятельность. Хотя мы реально ни одной рекламной компании так и не запустили,тупо не прошли первую модерацию. Делали все как надо. Может кто-то поделится опытом,спасибо. Ах да,если возможно,чтобы кто-то запустил для нас таргетированную рекламу в инсте(агенсто или агент), тоже будем рады советам и контактам. Спасибо.
    +
    0
    -
    Ответить
    • Гость
      Данила
      больше года назад
      Тоже не понимаю у меня тоже так же! я запустил 3-4 реклам, после этого заблокировали ! а вы смогли исправить ?

      +
      0
      -
      Ответить
  • Manechka
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Manechka
    больше года назад
    У меня Ads Manager выдает для моего объявления рекоммендуемую ставку 13 долларов за клик. Они упоролись? Почему такая ставка большая? Я сомневаюсь, что кто-то платит за клик по 13 баксов.
    +
    0
    -
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Подскажите пожалуйста,  какой минимальный бюджет стоит планировать для начала продвижения страницы и бизнеса как такового в инстаграм?
    +
    5
    -
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    я ненахожу инстаграм а power editor
    +
    0
    -
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    У меня тоже нет в плейсменте пункта реклама в инстаграм! С чем может быть связано его отсутствие?
    +
    0
    -
    Ответить
    • Артем Первухин
      5
      комментариев
      0
      читателей
      Артем Первухин
      Гость
      больше года назад
      Нужно зарегистрировать аккаунт как рекламодатель. Попробуйте, должно зарботать [censored]
      +
      0
      -
      Ответить
  • Гость
    больше года назад
    У меня нет пункта Instagram
    +
    0
    -
    Ответить
    • Артем Первухин
      5
      комментариев
      0
      читателей
      Артем Первухин
      Гость
      больше года назад
      Нужно зарегистрировать аккаунт как рекламодатель. Попробуйте, должно зарботать [censored]
      +
      0
      -
      Ответить
  • Замечательный Гость
    больше года назад
    А что, Лайкни превращается в дубль Сеоньюза? Одни и те же материалы и тут и там...
    +
    0
    -
    Ответить
    • Жанна Рожкова
      67
      комментариев
      0
      читателей
      Замечательный Гость, мы иногда берем статьи с Лайкни и публикуем их на SEOnews. Но только потому, что аудитории сайтов различаются, а хочется, чтобы хороший материал увидели все :)
      +
      0
      -
      Ответить
  • Михаил Ермачков
    3
    комментария
    0
    читателей
    Михаил Ермачков
    больше года назад
    Клики выходят пока больше 50 центов американских ))
    Обязательно еще будем тестировать, но тем самым Массфоловинг еще рулят.
    Советую [censored] ! Облачный сервис номер 1
    +
    2
    -
    Ответить
  • Wadim Alastor
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Wadim Alastor
    больше года назад
    не чего не понятно ,из одного раздела прыгаете в другой и всё поверхностно!
    +
    3
    -
    Ответить
  • Sergio Silvi
    9
    комментариев
    0
    читателей
    Sergio Silvi
    больше года назад
    Рекламу в Instagram можно запускать не только через Power Editor
    есть и более простой способ
    подписывайтесь на спец группу в Facebook на тему продвижения в Instagram
    [censored]/groups/SmmInstagram

    туда будем собирать и выкладывать все полезные материалы на эту тему и эту статью тоже ;) ...
    Рекламу в Instagram можно запускать не только через Power Editor
    есть и более простой способ
    подписывайтесь на спец группу в Facebook на тему продвижения в Instagram
    [censored]/groups/SmmInstagram

    туда будем собирать и выкладывать все полезные материалы на эту тему и эту статью тоже ;)
    +
    0
    -
    Ответить