Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 5 лайков
225 084
Всего лайков на сайте

Сказка про Болотного кусаку

25 июня 2012, 09:21 |  Собачье мнение Ingate

Хороший способ оценить кейс — рассмотреть его с точки зрения конечного потребителя, целевой аудитории данного проекта. Поэтому, обложившись виртуальными памперсами и детьми, я направился изучать проект Danone и Adwatch Isobar для продукта «Растишка».

Об авторе
«Собачье мнение Ingate»
«Собачье мнение Ingate»

Собачье мнение Ingate – это свежие мнения и острые дискуссии о Digital. Все приличное из мира SMM, что только можно озвучить, и настолько неприличное, что стыдно даже подумать!

Проект заявлен как уникальный микс digital и мгновенной BTL-акции, и создан с очень благой целью: помочь родителям уложить детей спать. Заодно продвинуть новый вид Растишки — кефирный. Логика такая: кефир на ночь способствует хорошему пищеварению и глубокому сну. Значит, нужно создать проект, который помогает родителям уложить детей спать, что зачастую непростая задача. В ход пошли тоже очень логичные вещи: аудиосказки, простой конструктор собственных сказок, советы от родителей и — гвоздь программы — возможность в конце рабочего дня (с 16:00 до 18:00) заказать доставку двух кефирных Растишек на дом, которые привезут с 19:00 до 21:00.

Шикарно, да? Отличная возможность для продукта оказаться в нужное время в нужном месте, продемонстрировав модель потребления, а, заодно, решив и проблемы родителей. В голове рисуется целая платформа, выстроенная брендом, на которой счастливые родители делятся советами, как лучше уложить ребенка спать, сочиняют сказки, включают своим детям аудиокнижки и в процессе этого благодарят Растишку, заказывая продукт на дом.

Что я увидел на деле? Промосайт. Обычный такой промосайт, на котором выложено 6 аудиосказок. Еще там есть потрясающий по бессмысленности «форум», на котором волшебные, сказочные «родители» выкладывают советы из серии «чтобы ваш ребёнок уснул, надо ему на ночь дать растишка кефирный». Пользоваться этими советами невозможно хотя бы потому, что их нельзя отсортировать по рейтингу.

Заходим в конструктор сказок, который на первый взгляд кажется отличной идеей, т.к. родителям не надо ломать голову и придумывать, чтобы еще такое рассказать ребенку. Жмешь на кнопки, выбираешь героев и злодеев и получаешь... историю, забрендированную насквозь. Скажите, ну какой родитель будет читать ребенку сказку, в котором несколько раз встречается подобное? «Болотный кусака посмотрел тогда на упаковку сладкого Растишка «Кефирный», который Молчаливый Ковбой пил, и хриплым голосом сказал: «Ну, здравствуй! Я — Болотный кусака».

rastishka1.jpg

Но знаете, что мне понравилось больше всего? Зайдя на сайт в 17:00, я не смог заказать себе кефирного Растишки, т.к. просто не нашел кнопку заказа.

Вот так отличную идею можно обоср... испортить посредственным исполнением. Вот и сказочке ... Да, а кто плохо себя вел, к тому придет Болотный кусака и что-нибудь откусит. Конец.

Автор: Basker Ville, «Собачье мнение Ingate»



Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
3 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Павел Плахов
    43
    комментария
    0
    читателей
    Павел Плахов
    больше года назад
    Вот сильный момент: Добрый Лягух всем рассказывал, что раньше был пиратом и плавал на настоящем галеоне. Но потом его с корабля выгнали, потому что он слишком громко всех пиратов на абордаж звал (хотя не представлял, где этот абордаж находится, и с чем его едят).
    +
    0
    -
    Ответить
  • Viacheslav Baranov
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Viacheslav Baranov
    больше года назад
    fail
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Что кошачий бокс сдулся не ответил. Что администрация сайта..утратила доверие))) "Раскрути! Как? накрути)))"
Роскомнадзор грозит заблокировать YouTube через сутки
Stanislav Sikorskij
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Sikorskij - не нормальные люди что тут сказать, блокируют сайты каторые нужны людям , и чем ети сайты им мешают ума не приложу, вы бы лучше на улицах порядки навели, где реально угроза есть человечеству ето на улице где убиваю людей сотнями, вот куда свой силы лучше направте, а не на сайты безобидные, фу стыд и ужас
Кейс: как мы продавали газгольдеры за 150 тысяч рублей через Facebook
Натали Ямская
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Натали Ямская - Вы правы, там должно быть 742 руб! Спасибо огромное, что заметили ошибку - исправим, обсчитались немного :)
Два новых хардфорка – Bitcoin Candy и World Bitcoin
Елизавета Лосева
94
комментария
0
читателей
Полный профиль
Елизавета Лосева - Спасибо за внимательность, поправили!)
Instagram тестирует приложение для обмена сообщениями
Zemno Zemno
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Zemno Zemno - Вот тут по данной новости более подробно: https://seofuck.ru/direct-from-instagram/
«Одноклассники» запускают витрину товаров и услуг
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - не удивительно. когда то и ок надо монетизировать по полной. У меня с групп доход)
Хакеры украли $70 млн из кошелька сервиса майнинга NiceHash
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Ой скоро ни один биток без налоговой не перейдет. сто процентов прикроют... В РФ живем)))
Маркетинг в WhatsApp: как это делать
Виктория Анисимова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Виктория Анисимова - Интересно, спасибо) А можете подсказать как объединить имеющиеся номера и добавить их в группу приложения? Не вручную ведь сохранять контакты...
ВК меняет порядок размещения рекламных записей в сообществах
Александр Холостов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Холостов - Лучше бы не выкатывали... Выкатили, а ничерта не работает. Ошибка на ошибке, ничего не работает, а в ТОПе сообщества с самым дешевым CPM, где контент, мягко говоря, самого низкого качества. А подобрать группу с нормальным контентом, где можно опубликовать нормальный бренд, достаточно сложно. Надеюсь всё починят и доведут до ума, подбираются сообщества неплохо в плане адекватности по CPM, однако функционал совсем не продуман и неудобен.
Новый алгоритм FB ударит по рекламодателям?
Оксана Морская
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Оксана Морская - Не удивительно! Я как рекламщих конечно хочу чтобы рекламу видели чаще, но как пользователя меня это очень напрягает. Золотая середина - показывать то что действительно пользуется популярностью
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх