Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 2 лайков
192 609
Всего лайков на сайте

Хватит быть котом! Be more dog!

11 июля 2013, 13:58 |  Жанна Рожкова

Жизнь кажется скучной и однообразной… Ничто не радует… Именно так жил пушистый рыжий кот – герой новой рекламной кампании британского оператора связи O2. Но в один прекрасный день все изменилось…

«Ве more dog!», - говорит себе кот, и его жизнь начинает играть новыми красками. Мячики, палки, фрисби, погоня за машинами – кот открывает для себя удивительный мир, и он как никогда кажется ему прекрасным.


Рекламный ролик уже стал «вирусной сенсацией» - всего за пару дней он набрал более миллиона просмотров на YouTube. Несмотря на то что ролик предназначен только для жителей Великобритании, пользователи по всему миру с удовольствием смотрят его, обсуждают и расшаривают.

Николай Сюсько, new business director, Affect:

Сегодня рекламная коммуникация, основанная на продуктовых свойствах, вчистую проигрывает в Сети эмоциям. А все потому, что пользователь вооружен мышкой и тачпадом - ему не составляет труда переключить/выключить рекламу. К примеру, вспомните пре-ролы на Youtube. Какой процент рекламы вы досматривали до конца? Даже такие признанные лавмарки как Adidas и Apple вынуждены раскрывать эмоциональные атрибуты бренда. Именно этим и хорошая новая коммуникационная платформа мобильного оператора О2. Последний свой призыв к действию сформулировал так: прекращайте жить однообразно, покиньте серый мир - начните получать наслаждение от жизни. Причем внутренний антагонист - кот, протагонист - собака.


Это интересный пример того, как рекламные ролики могут становится вирусными. Во-первых, "Be more dog" обыгрывает интернет-мем - котов; во-вторых, удивляет зрителя желанием кота стать собакой. Ролики с животными давно становятся классикой хит-парада Youtube (вспомните "Обезьяну с АК-47", пародию хомяков на "Party Rock Anthem") и, очевидно, что "Be more dog" уготовлена та же звездная судьба. Да, наш опыт создания вирусных видео говорит, что не каждый ролик с животными становится успешным. Но данной работе O2 удается вызвать у зрителя настоящую эмоцию. Именно ради этого мы смотрим все эти тайм-киллеры - сотни видео на Youtube и в социальных сетях.


Стоит отметить, что обычно конверсия из видео на сайт составляет не более 5% от общего числа уникальных просмотров. В данном же случае она будет выше. Пользователь чувствует релевантность темы, осознавая, что по ссылке его ждет нечто особенное. И здесь стоит задуматься над ролью бренда в интерактивной коммуникации. Продает ли такая реклама? Нет. Создает эмоциональную связь между брендом и потребителем? Определенно.

Рекламная кампания (бюджет которой составляет, кстати, £10 млн.) не ограничивается одним роликом – их целых пять! И они уже в полной мере раскрывают сообщение O2 – будьте открыты всему новому, в мире столько интересного! И в первую очередь, удивительные технологии, инновации, которые делают нашу жизнь невероятной.


На специальном сайте, посвященном кампании «Be more dog», пользователи могут подробнее узнать о новых интересных решениях и разработках. А также узнать о новых предложениях O2, которые помогут пользователям идти наравне с самыми передовыми технологиями.

Рекламная кампания только-только запустилась, но сомнений в ее успехе уже ни у кого нет. Однако итоги всегда интересны – поэтому следите за анонсами, редакция Лайкни обязательно о них расскажет.

Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Nastasya Petrovna
    19
    комментариев
    0
    читателей
    Nastasya Petrovna
    больше года назад
    Классно)) Отличный кейс!
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Как запустить рекламу в Instagram. Гайд
Мария - Это очень интересный материал, но прочитав его я поняла что сама настраивать это не буду, в интернете полно компаний которые занимаются продвижением путем масфолловинга, но тех кто настраивает рекламу очень мало, может мне кто нибудь посоветовать, прикрепите ссылочку пожалуйста, спасибо!
Рекламная кампания «В Контакте» от А до Я
Павел Веретенников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел Веретенников - Следует использовать конкретный размер изображения, максимальный размер — 1000 x 700, оптимальный размер — 700 x 500 Максимально возможное изображение для поста ВКонтакте kak-vk.ru.
Продвижение бизнеса с помощью отзывов
Анжелика Борисова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анжелика Борисова - Самый эффективный способ продвижения вашего бизнеса в интернете http://lifepr.ru/shop/r418250. Уже в течении месяца вы попадете в топ поисковиков. А если хотите создать сайт и продвинуть его, профессионалы компании lifepr помогут вам в этом. Как на форумах, так и в соц сетях и на отзовиках. Вы сами контролируете и согласовываете написанные тексты. На рынке более 10 лет. Проверенно, рекомендуем.
Как вырастить топинамбур?
Stas Prozorov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stas Prozorov - Классная статья, спасибо!
Продвижение интернет-магазинов в социальных сетях
Маришка Колесник
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Маришка Колесник - Спасибо автору! Мне кажется, для тех, кто не обладает достаточным количеством средств, чтобы сразу обзавестись и хорошим сайтом, и рекламные кампании запустить, и вообще все виды рекламы подключить к своему бизнесу, можно начать с интернет-магазина в контакте. Преимущества очевидны! Выгодно и с материальной точки зрения, и в плане эффективности. Кстати, даже если у вас уже есть интернет-магазин в виде отдельного сайта, не помешает сделать аналогичный в соцсетях. Это значительно увеличит аудиторию посетителей. Причем, посетителей именно тех, которые вам нужны! Рекомендую почитать: http://socialair.ru/articles/create_e_shop/ Превосходно подана информация для новичков!
Негатив в социальных медиа – головная боль или благо?
Надежда - Спасибо за статью! Я согласна с тем, что если негатив выражен конструктивно, то это можно превратить и в плюс при желании. Если отвечать людям, показывать что компании не все равно, и они борются за улучшение сервиса, то и подписчики сменят гнев на милость. Я по этому поводу еще статью читала интересную - http://socialair.ru/articles/truth_about_reputation_management/, про управление репутацией в сети.
Как создать кнопку призыва к действию в Facebook
НПА AmwayBodyKey
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
НПА AmwayBodyKey - А как это можно с интегрировать с AMO CRM http://goo.gl/exwczy что бы можно было контролировать продажи через канал Facebook?
Организация конкурсов в соцсетях: 6 правил успеха
Den
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Den - полезная статья. Кстати, недавно тоже читал о правилах проведения успешных конкурсов здесь http://socialair.ru/articles/konkurs_vk/ . Мне очень понравилось. Советую.
5 шагов к выгодному SMM
Артем - много полезного в данной статье! Спасибо Автору!
SMM: Три шага к продажам в группе ВКонтакте
Елена - Спасибо за такую подробную и интересную статью! Настолько много возможностей и путей для привлечения аудитории есть в Вконтакте, что тут только ленивый не раскрутит аккаунт. Я когда группу создавала и подумать не могла насколько она мне облегчит работу и увеличит прибыль! Для новичков могу также посоветовать тут статьи - http://socialair.ru/, мне во всяком случае многое пригодилось.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх