Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 70 лайков
198 657
Всего лайков на сайте
Бесплатная SMM-стратегия для вашего бизнеса

Мобильные приложения как способ повысить интерес к бренду

26 июня 2013, 08:41 |  Жанна Рожкова

Мобильный интернет и устройства с каждым днем обретают тысячи новых поклонников. Не менее стремительно новое пространство осваивают бренды, каждый из которых старается придумать оригинальный способ привлечь к себе внимание пользователей. И некоторым из них это удается особенно хорошо. Представляем вам 5 примеров мобильных кампаний, успех которых может послужить вам вдохновением для собственных идей.

02

Британская компания O2 предложила своим клиентам необычную программу лояльности - в виде мобильного приложения.

Программа Priority Moments давала доступ к огромному количеству эксклюзивных предложений (к примеру, скидки на пиццу, вино, кроссовки и т.д.). Приложение использовало информацию о текущем местоположении пользователя и на основании этого подбирало предложения.

Каждое «вознаграждение» решало разные задачи – повышение вовлеченности, бонус за лояльность, привлечение новых пользователей и текущих клиентов, увеличение общего удовлетворения. 



Результаты:

- количество зарегистрированных пользователей в 2012 году увеличилось более чем на 100% и достигло 2 миллионов,

- было запущено более 1 миллиарда предложений, каждую минуту 5 пользователей активируют предложение.


L'Oreal

Целью кампании было, во-первых, прорекламировать новую краску для волос INOA и, во-вторых, привлечь посетителей в салоны красоты, где они могли бы ее испробовать.

Приложение действовало для жителей Великобритании и Ирландии. Пользователям предлагалось собирать виртуальные «пузыри» вокруг салонов красоты, участвующих в акции, и получать купоны на бесплатный пробник краски или процедуру в салоне. 


Результаты:

- 13 914 пользователей зарегистрировалось и активно взаимодействовали с приложением,

- было получено 11 752 купонов и 20% из них активированы,

- акция привлекла дополнительно 2 398 клиентов в салоны красоты Великобритании и Ирландии.


IKEA

Целью кампании было превратить обычный каталог в интерактивную платформу. Приложение позволяло пользователям открывать дополнительный контент, сканируя страницы. 



Результаты:

- приложение стало первым в мире брендовым приложением по количеству загрузок в 2012 году, благодаря ему каталог получил в три раза больше внимания, чем каталог 2011 года.

- увеличилось время просмотра каталога: пользователи смотрели приложение в среднем 8 минут, а обычный каталог – 3 минуты.

- количество загрузок составило 6,2 миллиона.


The Co-operative

У компании Co-operative есть специальный пакет страховки для молодых водителей. В качестве рекламы и средства увеличения узнаваемости и охвата было выбрано мобильное приложение. Используя спутниковый мониторинг транспорта и фиксируя поведение водителя, приложение выставляло ему баллы за вождение. Пользователи, которые водили машину безопасно и получали большое количество баллов, в итоге могли рассчитывать на скидку при приобретении услуги. 



Результаты:

- в первую неделю приложение было скачано более 1000 раз, превысив первоначальную цель более чем на 1000%,

- за первые 4 недели число загрузок превысило 3500,

- изначально планируемая стоимость загрузки (cost per download) составляла 31,88 фунтов стерлингов, но через месяц после запуска была достигнута стоимость 0,91. 


LG

Чтобы привлечь внимание к своему бренду, а заодно и рассказать молодой аудитории о новой линейке мобильных телефонов, компания запустила мобильную игру LG Ticket Hunter – пользователи могли найти загаданное компанией место в определенном городе, и, встретившись там с сотрудником LG, получить билет на мероприятие LG Arena. Причем изначально на карте определялся только город. Для того чтобы сузить локацию, пользователи должны были писать твиты с хэштегом #lgtickethunter. 


Результаты:

- за 5 дней количество твитов с хэштегом #lgtickethunter превысило 58 тысяч,

- 9 420 пользователей посетили сайт, подготовленныйк акции, 40% из них заходили повторно,

- сайт, состоящий всего из одной страницы, получил в общей сложности 40 тысяч просмотров страниц,

- продажи телефонов L-серии, для которых и была придумана кампания, увеличились на 28%. 

По материалам eConsultancy.com

Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    Отличная идея ,такими проектами занимается компания SvoeMnenie, мне тоже делали, нареканий не было
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
243
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Sergio Silvi
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Sergio Silvi - В Livedune никогда не было рейтинга пользователей FAcebook пока эта функция только планируется. на данный момент есть Instagram, VK, ЖЖ, Youtube
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
Как не пропускать комментарии своих клиентов в Instagram? Обзор сервиса Starcomment.ru
Vitaliy Hee
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vitaliy Hee - С 30.07.2017 можно отслеживать в два раза больше объектов. Для работы с Инстаграм создан дополнительный тариф за 550 руб/мес, с которым вы сможете отслеживать сообщения и комментарии к 10-ти аккаунтам.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх